风口说 | “剁手”也从容了?双十一奇妙夜背后:谁先变,谁赢主动

2021-11-11 20:01 大众报业·风口财经阅读 (37645) 扫描到手机

  大家好,我是周三。昨天几点睡的?你熬夜了吗?一年一度的双十一又来了,消费者依然是一边吐槽一边“买买买”,但今年双十一也出现一些新变化。比如,电商平台不公布总成交额的实时战报数据了。更重要的是,不用熬夜了!京东10日20点开启双十一高潮篇,比往年提前四个小时,为的就是“不熬夜”。不用熬夜的双十一是什么体验?

  那自然是全程无负担的快感。按照往常零点开始抢购、支付、杂七杂八的凑单,保守估计一点才能买完。往小了说,不熬夜拯救的是打工人一天的精神状态;如果往大了说嘛,这可是保住了广大青少年的茂密秀发啊!

  而交易的另一端呢,商家也更从容了。熬夜接待、直播、打单、打包,每年双十一的工作量都几何级增长,这次提前到晚八点,把订单高峰往前推,零点以后就轻松了很多呀,大家都能早点回家睡觉,显然,这是一个多方共赢的局面。

  这么一盘我就突然有点儿蒙了,过去那好几年的双十一,咱熬的都是个啥啊?一定要熬最深的夜,喝最烈的酒,才能体会到生命的深度吗?掏空我们的钱包不够,连我们的头发也要薅完,对你是有什么好处?其实一直感觉挺黑色幽默的,咱就是说,这么多年半夜强撑睡意,掐着钟点抢交订单去抢保健品,睡四五个小时再切换打工人的状态,麻了麻了,总是隐约感觉自己在被洗脑,好像有那个什么大病。

  其实今年的双十一,很多人还感到,商战的火药味没那么浓了。

  在微博等社交媒体,之前“临战”前,由“二选一”引发的各种充满火药味的“口水战”,今年不见了硝烟。

  天猫、京东一系列宣传双十一的文章中,很少出现变着花样炫耀自己成绩的,连那些容易让人引发行业竞争联想的段落和字眼,都不再出现;传播的关键词,从“营销”,变为“服务”。今年京东高调传播的“晚8点”,也是意在突出“以消费者为中心的初衷和决心”。

  大家好才是真的好,显然,谁能呼应参与者需求,谁能在这场游戏规则的变化中最早改变,改变得最为彻底,谁将在竞争中赢得主动权。


主播/剪辑 杨昱 拍摄/任康