半岛叨叨 | 即将闭店，青岛人熟悉的这家书店发布通知！网络低价图书冲击下，实体书店何去何从

2015年3月12日，如是书店（国信店）开业时，岛城市民认为这是“青岛的一个文化事件”，并为它的诞生而兴奋。然而，在两千六百四十六天的书香萦绕之后，这家青岛人最熟悉的书店就要永远打烊了。

11月12日，如是书店官方微信公众号发布消息，如是书店（国信店）将于2021年11月21日闭店。

如是书店微信公众号截图。

亲爱的读者：

2015年3月12日，植树节，如是书店的第一家门店国信体育场店开业。那天，我们一人一铲土，合力在书店旁种下一棵树。开书店、植树，或许是一回事，给世界带来一片绿色，带来一份希望。同时植下的，是如是人深耕文化行业的一份初心。

当年种下的那棵树己经长大，如是书店也从一家单店开到了四家店，然而，由于疫情原因，最早开业的国信店将于2021年11月21日跟朋友们依依不舍地说一声再见了。

据了解，如是书店（国信店）闭店后，如是新知卡权益以及储值卡权益在其他门店均可正常使用。

从“麦田守望者”到“漂亮朋友”　　

如是书店于2015年在国信体育馆开业，曾经是青岛民营独立书店中的佼佼者。

半岛全媒体记者曾经采访过如是书店的联合创始人安东，谈到书店创立的初衷，他认为是“青岛到了有这么一家书店的时候”。这是一家什么样的书店呢？安东称之为文化综合体，或者综合性文创书店。显而易见，在这个定位中，文化创意被摆在了至关重要的位置。

图书区、文创区、咖啡吧各占一隅又融为一体，面积多达1600平米，仅从外观来看，如是书店无论体量还是布局，都跳出了我们对民营独立“小而密”的刻板印象。它有不错的人气，到店的顾客并非只有买书一个目的，他们既可以流连书架之间挑书看书买书，也可以到文创区买文创产品，还可以到咖啡吧坐一坐，阅读、聊天或办公，这里提供咖啡和其他轻餐饮。

事实上，近几年，“书+文创+咖啡”已经成为书店业普遍采用的模式，是新书店迅速崛起行之有效的路径，也是老书店转型的方向。甚至可以说，改头换面后的新书店，已经代替老书店，慢慢变成我们默认的书店的样子。

在如是书店,顾客不仅可以挑书看书买书,也可以到文创区买文创产品,还可以到咖啡吧享用咖啡和其他轻餐饮

在某种程度上，“书+文创+咖啡”的经营模式拯救了书店。安东透露，如是书店三成盈利来自图书销售，七成来自文创产品和咖啡餐饮销售。“如果达不到这个比例，书店想生存很难。”这也是业内普遍认同的一个规律。

　　如今打开“大众点评”，重温读者的留言，那种小温暖与小眷恋，令人唏嘘。

　　“小福快跑”留言：

　　来过好几回！这次有时间拍照！地方很大，区域化分的很到位，中心位置安排了好多可以坐下来看书的地方，旁边就是饮品店，关键是有——一个免费接水的地方！直饮水，旁边——一次性纸杯，服务好细致贴心！

　　有好多台阶设计可以很好的解决座位紧张！

　　书的种类划分也很科学！

　　不知不觉在书店待了两个多小时，意犹末尽！

　　“叶不修”留言：

　　路过国信就来如是看看啦！印象中是开了很多年的店。最近活动好像很多活动，也都是在这里搞的呢！周末的如是人还是很多滴。有不少小朋友和学生在这里学习，整个店里是很香的咖啡味道 。

　　“妮娜吃喝玩乐”留言：

　　值得带孩子来的地方……

　　“花花美菜心”：

　　具有艺术气息……

各家书店曾为生存求变

在曲阜路和浙江路交叉口，由安娜别墅改造的文脉·青岛书房是对书店的另一种创新。在某种程度上，它的魅力和名气来自建筑本身：百年建筑，书纸飘香，想想就觉得浪漫。

由安娜别墅改造的文脉·青岛书房是对书店的另一种创新,通过百年建筑和书纸飘香联结起城市的历史与现实

广西路以北，以浙江路为轴向东西方延伸，总共约一平方公里的区域内，一个新的城市文化聚集区悄然形成，它被称为青岛老城区的“一公里文化圈”。美术馆、博物馆、书店、俱乐部等各类本土文化被深入发掘，青岛书房也包括在内。青岛书房创始人马春涛认为，“安娜别墅见证了青岛的百年沧桑，青岛书房是对安娜别墅的活化，以书为媒介，联结这座城市的历史与现实。”

马春涛表示，“青岛书房与其他书店的最大不同是，要把在地文化做得更加极致。”书房二楼有一个青岛文库，专门展示从各处收藏的关于青岛历史的老书，不少是绝版图书。此外，各种关于青岛的图书汇集在青岛书房，这些图书出版后的首发空间也是这里，“希望无论是本地居民还是外地游客都形成习惯，需要青岛相关的图书第一个想到的青岛书房，而不会是其他书店。”

历史与文化是书店的一个切口，在此基础上，青岛书房也将图书销售、文献收藏、公共展览、文创设计、啤酒广场、旅游推广等业态集于一身，探索多元经营。

2012年，我们书店的“伙伴”繁花·我们图书馆在江苏路一座民居小楼诞生，马一是合伙人。

我们书店内上下两层都满满地堆放着各种图书,如今这种传统书店在整个青岛也是屈指可数

我们书店位于昌乐路天福文化新天地三楼，没有沿街可见的招牌，若非已经知晓其存在、锁定其位置，闲逛时很难随机地发现它，多半是路过门口说一句：“这里还有个书店！”然而这样看似隐秘的一家书店，已经维持了10年以上。

书店选在这里主要是因为租金低。2008年，马一从北京一家出版社辞职回到青岛，逛了几家民营书店后，发现做特价学术书的偏少，于是开始寻找房子打算开店，原想开在大学周围，因房租过高放弃，最后选择了昌乐路文化市场。

店里上下两层，四面皆书，顾客到这里只有一个目的：买书。这是一家特价书店，以文史社科类为主，选书标准在另一位合伙人马胡子的脑袋里，他比马一早十年进入图书行业，乐趣是从上千上万种书中找到有价值或者被人忽略的那些。

我们书店符合我们对传统书店的记忆，或者可以说，它代表了书店本来的样子。然而时至今日，这家书店却成为一个颇显另类的存在。“现在还有人开书店！”马一不止一次接收到这样的疑问，这个疑问尤其指向他这家这种只卖书的书店。实际上，在昌乐路文化市场，类似书店都陆续关门了，除去售卖特殊图书的书店，单纯靠售卖各类图书为生的民营综合性书店也就剩下这么一家。即便范围扩大至整个青岛，它可能也找不到几个同伴。

青岛总共有多少家书店，目前没有明确的统计数字。

不止民营书店，升级改造的国营书店同样不少。

在岛城，青岛新华书店集团将香港中路店改造为青岛书城，将河南路店改造成旅游主题鲜明的栈桥书店。在擦亮新华书店金字招牌的同时，也注重创立和塑造子品牌形象。位于书城内的明阅岛24小时书店于2014年开始正式运作，是山东省第一家24小时书店。2016年，第二个子品牌涵泳·复合阅读空间在崂山金鼎广场亮相。

网红书店连关数店

如今，当我们想给别人介绍一家新书店，有很大概率，我们可能先说出来的理由是：“那家书店很漂亮。”书店的颜值越来越高了，店内装修成为最抓眼的东西，每年的“最美书店”评选都能引起很大关注，一些书店甚至成为打卡拍照胜地。所以，现在很多的知名书店被加了“网红”二字为前缀——网红书店。

言几又，这家曾因“颜值”受到年轻人追捧的书店，近日却接连被曝出诸多负面消息。

言几又官网截图

七八年前，言几又刚成立时，正是传统实体书店遭遇网购冲击的时候：书店中曾经“看书的人挤在一起”的场景不复存在，越来越多读者习惯了从网上买书。

也是在那时，像言几又这样的一批“网红书店”出现在公众视野。它们往往开在闹市区，有着独具一格且精致的装修设计，出售的商品也不只是书，还有文创产品等，其中不少店面还能喝咖啡、办文化沙龙，有的地方甚至还能买衣服。

那些年，媒体给这类书店起了个新名字，叫“文化空间”。

言几又自己也在其网站上把品牌定位描述为“以实体文化空间运营为载体，集实体书店、咖啡文化、文创产品、文艺沙龙、特殊体验空间为一体的文化生活体验空间”。

言几又官网截图

出入书店的人也在变化着：从过去的为书而来，到后来不少人是为了到“网红景点”拍照才去“打卡”。

这些年间，关于“书店应专注于书，还是应让营收多元化”的讨论断断续续，但现实是：像言几又这样的“网红书店”出现在前台，只卖书的传统实体书店渐渐退出公众视线。

资料图：长春一家书店因别致的装修而走红网络，吸引不少市民前来阅读购书。 张瑶 摄

企业信用查询系统“企查查”资料显示，2014年到2018年间，言几又共获得四轮融资，融资总金额高达数亿元人民币。

但此后，互联网上不时出现关于言几又资金紧张的传闻。

2020年新冠肺炎疫情以来，书店再次遭遇“生存困境”。

言几又给出的解决方案是转战线上，书店当时发起的同城送书服务，一度引发公众关注。

2020年3月的报道显示，言几又联手外卖平台饿了么，以各大门店为服务中心，周围三公里范围内接单配送。读者在线选书，最快半小时就可以取到“精神食粮”。

在疫情把人们和书店隔绝开的时候，言几又的这波“精神食粮”着实带起了大家对书店新的想象。

可随着时间推移，当想象渐渐褪去，留下的是真实的经营困境。

今年，言几又及其关联公司多次被列为被执行人。

中国执行信息公开网显示，5月31日，言几又文化有限公司新增被执行人信息，执行标的500万；6-11月间，上海言几又品牌管理有限公司新增3条被执行人信息，执行标的最高的达280万；8-9月间，北京言几又文化服务有限公司新增4条被执行人信息，执行标的从几万到几十万不等；10月9日，四川言几又文化传播有限公司新增被执行人信息，执行标的214.36万……

中国执行信息公开网截图

此外，中国执行信息公开网信息中，言几又多家公司法定代表人但捷今年已6次被列为被执行人。

自去年起，陆续有言几又书店关闭。而就在本月，当地媒体报道显示，言几又在广州的两家门店正式关闭，其中就包括言几又门店介绍中被称为“花城最美书店”的广州K11店。

言几又微信公众号中的广州K11店。微信截图

“言几又是这几年‘网红书店’的一个侧影。”有评论近日指出，它的困境有标志性意义，或许是时候关注一下大型实体书店面临的真正问题了。

网络图书是最大挑战

2021年3月，由中国书刊发行业协会和百道网主办的2021中国书店大会在北京举行，大会发布了《2020-2021中国实体书店产业报告》。报告数据显示，2020年，中国大约有4061家实体书店新开，也有1573家书店关门，全国新增书店约2488家。

中国新开书店数量城市排名中，北京以新开639家书店位居榜首，西安、徐州、苏州、南京、连云港、哈尔滨、南通、上海、重庆跻身TOP10。从数据比较看，2020年北京一个中国城市新开书店数量是美国全国新开书店数量的近8倍。

截至去年11月底，北京市平均万人拥有0.85个实体书店，已超过纽约、巴黎、东京、多伦多、首尔、悉尼和莫斯科等国际大城市。

新开书店的机构力量以新华书店和民营品牌连锁书店为主。新开书店数量最多的是重庆新华传媒有限公司，2020年新开书店数量为114家；安徽新华传媒股份有限公司以95家的数字次之。民营品牌连锁书店中，新开书店数量最多的是西西弗书店34家，渔书以32家位居第二。

受疫情影响，2020年实体书店经营受到很大冲击，有208家机构销售收入同比下降，占70%；仅有82家机构表示，2020年销售收入同比增长。从整体来看，2020年中国实体书店销售收入呈现下降趋势。开卷数据显示，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现下滑，同比下降了5.08%，规模为970.8亿元。

根据百道网调研，实体书店从业人士认为，网络图书低价竞争是书店经营困难最大的挑战，人力成本、疫情是第二、三大挑战，而房租成本等也给实体书店带来不小的压力。

实体书店的线下场景是最吸引人的，疫情阻隔了人流，使这个场景失去了核心优势。除疫情外，实体书店业的发展还面临内部恶性循环的问题——书越出越多、定价越来越高、单册平均印数越来越少、折扣越打越高，实体店与网店书籍售价差距越来越大。

根据《中国出版年鉴》与《全国新闻出版业基本情况》的数据，2000年到2019年，图书品种从14.33万增长至50.60万，增长了2.5倍，定价总金额从430.10亿元增长至2032.97亿元，增长了3.73倍，而总印数仅仅从62.74亿册增长至86.93亿册，增长幅度只有38.55%，市场上的图书数量越来越多，单册定价越来越高，但单册印数却越来越少。2000年到2019年，图书总销售数量从158.04亿册增长至233.15亿册，但总销售金额增长了4.21倍，“提价”成为书业过去20年增长的重要驱动力之一。

业内人士认为，目前最大的挑战就是如何吸引读者重新回到实体书店中来，书店必须在空间塑造、服务理念、图书品质、活动策划等方面下功夫，让读者能够感受到实体书店的温度；另一方面，书店必须寻找赢利增长点。

2020年10月，中宣部发布了《关于促进全民阅读工作的意见》；到2035年，我国要成为文化强国。业内人士认为，文化强国和全民阅读是书店未来发展的巨大机会，书店需要提供高质量的阅读服务，在体验场景上再出新招，在阅读分享上多出好招；应该更深入地融进地方文化产业发展与地方公共文化服务之中，成为地方文化名片与文化入口；未来的实体书店可能越来越具有公益性质。

《2020-2021中国实体书店产业报告》提出了一些成功案例。

北京外研书店入驻美团，实现上线三天破百单的成绩，以“30分钟送达”满足用户居家阅读需求。

上海大隐书局依托市财政在购买优质文化内容上的大力投入，让数十个项目进入政府的公共配送服务。书局提供图书分享类、文艺演出类、时尚手工类等多种类型的活动，在上海服务20多家大型企业集团、200多家党团组织、200多家公共艺术场馆，并托管多家图书馆的日常运营，并衍生出空间设计业务，为文化机构、宣传部门等单位的公共空间进行设计，不但获得了15%的收入，也为进一步提供配套服务打下了基础。

武汉新华书店股份有限公司开启“用阅读唤醒健康生活”线上直播分享阅读活动，以下属新洲区新华书店为试点，联合武汉市新洲区教育局，邀请湖北知名作家、优秀阅读推广人、优秀老师走进武汉新华书店股份有限公司抖音、快手双平台直播间，与热爱阅读的读者朋友们进行精彩的阅读分享与交流。

但是我们不能因此认定书店业即将消亡。因为倒下的书店多，起来的书店也多。只是新兴的书店早已脱离传统书店的模式，变成另一番模样。