风口评论 | 罚得好!朱宸慧、林珊珊再给行业敲响警钟

2021-11-22 13:20 大众报业·风口财经阅读 (23616) 扫描到手机

风口财经评论员 刘晓

  喜欢钻空子的网红主播,还有背后的机构们,好日子快到头了!

  11月22日,据央视新闻报道,浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析,发现网络主播朱宸慧(微博ID:雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID:林珊珊_Sunny)两名网络主播涉嫌偷逃税款,杭州市税务局稽查局对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元,对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

  动不动就是几千万,虽然不如郑爽的2.99亿金额巨大,仍大受震撼,这些人到底有多能赚啊!

  近年来,直播带货行业风生水起,后疫情时代更是火得一塌糊涂,随着这个行业一起鼓起的,是网红们的腰包。之前有媒体报道:一般娱乐类的头部主播年收入可以达到几千万,电商类的顶级主播破亿应该不是问题。

  这么火红的赛道,这么吸金的财路,怪不得刘涛、张雨绮等纷纷成为带货达人,一向低调的舒畅也加入到带货热潮中;职业还债人罗永浩这么快就基本还清了6亿元债务;新东方的俞校长也成立了新公司,大有向带货直播转型的趋势……

  很多人开始信奉,流量=网红,网红=金钱,以此形成一个“造富公式”。有报告显示,2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿,三年后市场规模有望达到4.9万亿。从业人数也是逐年攀升,截至2020年,我国主播从业人数已经超过120万人。刚刚过去的双十一,头部主播们倾情带货,更是赚得盆满钵满,风头盖过了各大平台和品牌本身,难怪这么多人都相当网红。

  但哪里有野蛮生长,哪里就有问题和焦虑。

  比如,直播电商门槛过低,涌入大量玩家与投机者,鱼龙混杂,直播内容很难事先审核,大多违规行为都难以事先预防,导致售卖商品质量参差不齐,一些假冒伪劣商品侵害了消费者权益;

  比如,带货主播“寡头效应”越来越明显,头部主播依靠规模效应,掌握了与品牌商家谈判压价的资格,令部分中小主播难以冲破注意力垄断,它们为了存活又不得不掏钱买流量,陷入恶性循环;

  比如,头部主播与品牌方的“全网最低价”之争,往往简单粗暴,直接让消费者埋单。近期李佳琦、薇娅和欧莱雅之间的互撕就是最好的例子,两万多消费者排队投诉,问题至今也没解决;

  比如,部分像朱宸慧、林珊珊这样的“失格网红”,赚的已经比普通人几辈子都多,名气财气都有了,无奈三观不正,还想铤而走险,心存侥幸,一再玩火。

  ……

  两个头部主播被罚,再次释放行业强监管的信号,警钟已经敲响。

  面对乱象频出的情况,去年以来国家有关部门已纷纷出手整顿,今年5月份,《网络直播营销管理办法(试行)》正式颁布实施,对整个行业有序发展、市场规范化和保护消费者合法权益有重要意义。但维护好这个赛道,仅靠监管是远远不够的,需要监管、平台、主播、商家乃至消费者共同努力,精心呵护。蛋糕大了,赛道宽了,才能多赢,各取所需,不然,不仅砸了自己的饭碗,还可能要负法律责任。

(本文观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎!)