风口评论 | 罚得好！朱宸慧、林珊珊再给行业敲响警钟

风口财经评论员 刘晓

　　喜欢钻空子的网红主播，还有背后的机构们，好日子快到头了！

　　11月22日，据央视新闻报道，浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析，发现网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）两名网络主播涉嫌偷逃税款，杭州市税务局稽查局对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

　　动不动就是几千万，虽然不如郑爽的2.99亿金额巨大，仍大受震撼，这些人到底有多能赚啊！

　　近年来，直播带货行业风生水起，后疫情时代更是火得一塌糊涂，随着这个行业一起鼓起的，是网红们的腰包。之前有媒体报道：一般娱乐类的头部主播年收入可以达到几千万，电商类的顶级主播破亿应该不是问题。

　　这么火红的赛道，这么吸金的财路，怪不得刘涛、张雨绮等纷纷成为带货达人，一向低调的舒畅也加入到带货热潮中；职业还债人罗永浩这么快就基本还清了6亿元债务；新东方的俞校长也成立了新公司，大有向带货直播转型的趋势……

　　很多人开始信奉，流量=网红，网红=金钱，以此形成一个“造富公式”。有报告显示，2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿，三年后市场规模有望达到4.9万亿。从业人数也是逐年攀升，截至2020年，我国主播从业人数已经超过120万人。刚刚过去的双十一，头部主播们倾情带货，更是赚得盆满钵满，风头盖过了各大平台和品牌本身，难怪这么多人都相当网红。

　　但哪里有野蛮生长，哪里就有问题和焦虑。

　　比如，直播电商门槛过低，涌入大量玩家与投机者，鱼龙混杂，直播内容很难事先审核，大多违规行为都难以事先预防，导致售卖商品质量参差不齐，一些假冒伪劣商品侵害了消费者权益；

　　比如，带货主播“寡头效应”越来越明显，头部主播依靠规模效应，掌握了与品牌商家谈判压价的资格，令部分中小主播难以冲破注意力垄断，它们为了存活又不得不掏钱买流量，陷入恶性循环；

　　比如，头部主播与品牌方的“全网最低价”之争，往往简单粗暴，直接让消费者埋单。近期李佳琦、薇娅和欧莱雅之间的互撕就是最好的例子，两万多消费者排队投诉，问题至今也没解决；

　　比如，部分像朱宸慧、林珊珊这样的“失格网红”，赚的已经比普通人几辈子都多，名气财气都有了，无奈三观不正，还想铤而走险，心存侥幸，一再玩火。

　　……

　　两个头部主播被罚，再次释放行业强监管的信号，警钟已经敲响。

　　面对乱象频出的情况，去年以来国家有关部门已纷纷出手整顿，今年5月份，《网络直播营销管理办法（试行）》正式颁布实施，对整个行业有序发展、市场规范化和保护消费者合法权益有重要意义。但维护好这个赛道，仅靠监管是远远不够的，需要监管、平台、主播、商家乃至消费者共同努力，精心呵护。蛋糕大了，赛道宽了，才能多赢，各取所需，不然，不仅砸了自己的饭碗，还可能要负法律责任。

（本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！）