顶流青岛开启“超红”模式,魅力拉满坐稳新头排

2021-12-05 13:13 回澜听涛阅读 (20771) 扫描到手机

相声界的“一哥天团”遭遇脱口秀的“天花板”新秀,游戏、漫画野生大V携手直播带货顶流……一场场梦幻联动,正在青岛拉满期待、燃爆惊喜。

12月4日,微博2021超级红人节开幕式在青岛国际会展中心举行。仪式上,青岛市有关部门负责人与7家MCN公司签约、授予中国文化推广大使李子柒“青岛文化旅游推荐官”称号。

这场为期两天的红人盛典,在20000平方米的展区内设置了30余家MCN机构展位,同时设置了红毯区、游戏区、超红见面会等区域。期间,会有手工耿徐志胜坛九等数百位网络红人参加活动,与粉丝零距离互动。

作为网红领域的奥斯卡,超级红人节在疫情后将恢复线下狂欢的第一站放在青岛,是业内眼光独到的考量。青岛作为典型的网红旅游城市,无论是鲜活靓丽的“外貌”,还是青春时尚的“内涵”,都极具吸睛磁场,会在各个层面上丰富红人节IP的内涵。

而另一边,青岛积极“联姻”红人节,则是看中了超级IP背后的关注度话题度,想借势流量在“顶流”城市的图谱中争得一席之地。这样的曝光,不仅仅是新业态下一次收益颇丰的赋能助力,更是城市品牌营销意识的迅速觉醒。

一首《成都》,让“小酒馆”成为文艺青年的向往之地;

一碗摔碗酒、一口臊子面,让吃货们对西安心服口服趋之若鹜;

一段穿楼轻轨和8D魔幻立交,更是让重庆打卡照在朋友圈里长盛不衰。

巨大的流量背后,是巨大的红利。“线上引流”带动“线下种草”,小小的摄像头开辟了“造就网红城市”的全新可能,青岛自然不会错过。要建设现代化国际大都市,青岛不仅要有扛下大型体育赛事、世博会、园博会的硬实力,同样要有细处布局、精选赛道、发力人文的软实力。

超级红人节青岛站,是一封发给全国乃至全球的邀请函:青岛,有好看的“皮囊”,也有有趣的灵魂。

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“超级红人节”链接“超红”的青岛

在流量驱动消费的赛道里,微博可谓“老牌劲旅”,也是目前全网最具出圈影响力,实现跨领域人群互动参与的全媒体平台。其创作者规模已经达到了136万,截至2021年9月,月活用户已达5.73亿。

而平台孵化的现象级IP“超级红人节”,更是年复一年不断累积、接续着强大的“吸睛力”。2019年超级红人节线下互动展区,曾吸引超过1000位全领域超人气大V和10000多粉丝倾情投入,相关盛典话题阅读量突破72亿

流量叠加流量,这枚爆款“聚光灯”五年来曾留驻过上海、成都等线上营销的样板城市。紧接着在疫情后恢复线下盛典的第一年,它选择了青岛——一个很少有大手笔“城市公关”、但禀赋资源得天独厚的后起之秀。

为什么是青岛?

在微博运营高级副总裁曹增辉看来,关键在于契合

“青岛,既有醇厚的历史,又有青春的活力,既有浓厚的潮流生活文化氛围,也是众多网红必打卡的旅游胜地。青岛的国际化都市风貌、网红城市文化,和我们活动调性非常符合。而且青岛在红人产业方面,有丰富的实践和积累。

在内容创作者眼里,青岛的网红气质是深深镌刻在城市底蕴之中的。全媒体平台上的跨界传播,催生了短视频的火爆。手机镜头营造出的场景感,更现代、更平易近人,也更容易引起注意力资源的“聚集”效应。

可以说,没有哪一座城市比青岛更易产出素材——春雨夏果、秋露冬阳,山海之间蕴藏着无数美好的青岛故事、也涵养着可待挖掘的巨大流量,这是网红高产的土壤,亦是平台寻觅商机的潜在宝藏。

 “情投意合”之外,这场彼此选择、彼此成就的盛典,也有青岛营销意识觉醒的“心有灵犀”。前有成都、西安,后有长沙、重庆,青岛太渴望拥有一个“爆点”,通过新媒体平台被更多人、尤其是更多的年轻人重新认知

这是一个低调内秀且足够开放包容的城市,它的每一个空间角落、每一处生活细节,都禁得住镜头不加任何滤镜粉饰的聚焦与传播。

当然,在城市品牌营销走过风起云涌的初级阶段后,“网红”的概念已不再止步于“关注”、“热点”。被看见只是开始,长红IP的锻造,有赖于对城市政治和经济资源进行系统的策划与整合,有赖于符合市场经济规律的发展路线。千红一面的同质化竞争,走不通了。

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时尚青岛,城市营销2.0

“很高兴来到青岛,也欢迎更多的人来到我们青岛。”

这是中国文化推广大使李子柒成为青岛文化旅游推荐官后,通过全媒体平台发出的第一声倡议。在这声“流量最强音”先导之后,“超级红人节”还将为青岛带来网红们的高频共振。

国内第一男子天团德云社的刘筱亭、张九泰,风口之上的脱口秀新星徐志胜、杨蒙恩,游戏区流量up主逍遥散人,微博大v坛九、使徒子,发明界“无用爱迪生”手工耿……

这些自带吸睛体质的“红人”,既是流量汇聚的“结点”,亦是流量扩散的“节点”。同时作为红人节的城市配套活动——“超红带你逛青岛”也将同步在线下启动,来自全国不同领域的多位微博大咖会寻访青岛美景、讲述鲜活青岛故事。

城市营销而言,其本质就是找寻一个城市的有趣灵魂,发掘城市的品牌核心,然后成体系地用大众化的语言传播出去。这也正是青岛期待红人节所能带来的赋能价值:

在展现青岛国际化都市风貌的“面”与“线”中,找到精准特色的“点”,再由“点”及“线”、由“线”带“面”地加速青岛红人产业孵化。换言之,借由红人节,青岛要的不仅仅是“面子”上的注意力经济,更要“里子”上的新经济。

纵观中西部的“网红”城市,西安、重庆、成都,GDP虽然已经突破万亿元,在总量上与沿海发达城市相差无几,但细看之下,其产业结构和经济活力仍有差距。

差在哪儿?

有消费的“形”,少见供给的“实”。所以在前几年的加速跑后,西安在讲“重振二产”,武汉在抢字节跳动、小红书的业务总部,成都更是直接成立了全国首个新经济发展委员会。先行者们都在加紧步伐,加快创新转型。比如,通过管理模式的创新,政府与市场相互配合,携手推动新经济的发展壮大。

这样的思路,同样契合“要面子也要里子”的青岛。

青岛在激烈的城市竞争中,已经锚定了“四新经济”这一抓手。而伴随着信息技术升级,网红产业自是新业态中不容小觑的潜力股——头部MCN机构的茁壮成长、影视公司的跨界网络,恰于此时,青岛找到了超级红人节这个势均力敌的支点,要撬动起更大的经济与魅力增量。

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网红背后,竞速比拼综合竞争力

成为“网红”,却又不能止于“网红”,毕竟,把线上流量转化为城市核心竞争力,最终吸引人流涌入并形成产业集聚效应,才是城市打造“网红标签”的终极目的。

在线上流量最火爆的2015年-2018年,西安、成都、武汉等都市圈年均常住人口增量均超20万人。2018年西安常住人口增加38.7万人,堪称以直升机般的增速进入千万人口城市俱乐部。

这是城市竞速的新阶段、新模式,却又不仅仅像“看起来”那样的轻而易举。每一座网红城市其实都不简单,背后都是城市发展理念和城市定位反复权衡后的一以贯之,是工业、人口、政策、交通线、文旅等各个城市基本职能要素的迅速集聚。

而青岛,也正是以此为底层逻辑,不断更新完善着城市功能体系:

“食、住、行、游、购、娱”产业要素构成齐全,这是享乐的生活,也是就业的民生;

配套设施和公共服务相对完善,新技术、新管理、新运营的系统正在加速匹配建设,用创新创意的城市氛围,打造适宜人才生活发展的软环境

不久前,《青岛市“十四五”旅游业发展规划》正式发布实施,提出要打造“活力之城·时尚青岛”城市品牌,着力打造兼具齐鲁传统文化底蕴、胶东海洋文化特质、近现代欧陆风情特色的全域旅游示范城市和国家文化旅游消费示范城市。

这是新一轮流量比拼中,青岛摆出的姿态:拼颜值、拼人文、拼政策、拼服务。过硬的综合实力,才是一座城市真正“长红不衰“的流量密码。超红的青岛,更是超强的青岛!