让文物“活”起来,抖音发起“抖in新文创•心动博物馆“活动

2021-12-07 15:16 大众报业·半岛网阅读 (18481) 扫描到手机

半岛全媒体记者 吕华

空灵古雅的快雪时晴帖,水天浩荡的千里江山图,绿锈斑驳的后母戊鼎,巧夺天工的红山玉龙……抖音的镜头将深藏闺阁的阳春白雪呈现在每一位观众面前。指尖触动,便能穿越千年。

那些封存在博物馆里的文化记忆,将在抖音上被重新唤醒。双十二期间,巨量引擎本地消费业务中心发力新文创板块,发起“抖in新文创•心动博物馆”活动, 将引入全国知名博物馆资源入驻抖音小店、上线售卖文创产品、直播助力文创好物种草……为传统文化IP的活化带来新的生机。

文物并不枯燥刻板,历史也从未被遗忘。

把博物馆搬进抖店,让文物“活”起来

历史只能埋于书本,文物只能藏于深闺?抖音的回答是否定的。

“开盒一把洛阳铲,宝物全靠自己挖”。今年双十一,河南博物院、三星堆博物馆等文博场馆热销的“考古盲盒”让博物馆的文创产品火出了圈。其中,河南博物院“失传的宝物”系列考古盲盒页面显示月销超过5000件。

土块中隐藏着青铜器、佛像、铜镜、玉器、陶器等宝物模型,消费者手拿一把迷你洛阳铲,像专业的考古工作者那样,一点点清理土壤,挖掘宝藏。“重要的不是挖到什么,而是挖掘过程中的心情。”网友纷纷点评。这种充满着未知、好奇与惊喜的沉浸式考古体验,正中年轻人的兴趣点。

而在此次的“抖in新文创•心动博物馆”活动中,巨量引擎本地消费业务中心将联动故宫宫廷文化、中国航海博物馆、三星堆博物馆、洛阳博物馆等近20家博物馆资源入驻抖店,并开通抖音电商直播,于12月10日至12日连续三天开播,开售川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大发现桌面考古盲盒、祈福神官盲盒等百余件文创产品。

届时,无论是三星堆博物馆里的“川蜀小堆”,孔子博物馆里的“夫子有礼”国潮水杯、“考我不倒”不倒翁,还是四川省博物馆里的“触梦青铜”文物考古盲盒,亦或者是上海世博会博物馆里的“世博会博物馆金属添彩纪念书签”,中国航海博物馆里的“最青花博古纹徽章”、“岁岁安康香囊”等等,都有可能出现在消费者的“洛阳铲”下。

文创好物推荐官齐亮相,为品牌助力与好物种草

在双十一文创产品大火的背后,是时下全民兴起的“文博热”。

河南博物馆曾经统计过一组数据,近一年以来,参观游客中35岁以下的群体占了5成,昔日被年轻人嫌“土”的博物馆,如今已经变为实打实的“网红打卡地。目前,中国国家博物馆的抖音粉丝数量已突破90万,距离跻身文博领域百万“大V”行列又近了一步。曾经被视为“曲高和寡”的文博场馆,再一次证明了它可以拥有网络时代的利器——流量。

 

此外,活动期间,巨量引擎还邀请了观复博物馆创始人马未都、抖音颜值达人聂小雨、抖音汉服达人辛九儿、抖音文化达人杭州小黑诸鸣、二里头夏都遗址博物馆副馆长 侯玉珂、洛阳博物馆文物保护与修复有限公司总经理 李岩、江南丝绸文化博物馆馆长 耿奇等组成心动博物馆文创好物推荐官为品牌助力与好物种草。

文创直播大发力,带动文化、文创、文旅“三文”产业电商化

抖音的镜头中,有秦始皇陵中神情肃穆的兵马俑,有清明上河图里的阡陌纵横、人来人往,还有紫禁城初雪中矗立的角楼、初春时盛放的梨花……截至2021年5月,这些关于博物馆的相关视频数量已超过3389万,超723亿次播放。

此次活动中,抖音将继续发力“三文”产业电商化,通过发起“抖in新文创”IP项目,引入全国前50家知名省/市级博物馆、美术馆和艺术馆资源入驻抖音小店,繁荣抖音文化生态。

从双十二到春节档期,“三文”直播不停。涵盖春节年货节档期,联动当地政府撬动当地特色春节年货市场,主打春节礼品市场,同时结合当地文化旅游特色,包括非遗、新春消费品、文化IP消费品、地区春节特色商品等。

由此带动艺术品、文化旅游纪念品等品类的电商化,探索文创行业“种割一体”的营销闭环链路。