消费观察|“双12”将至 消费“集结号” 吹响——新一轮销售季来了,商家线上线下优惠提前“发力”

2021-12-08 15:56 大众报业·半岛网阅读 (292406) 扫描到手机

□半岛全媒体记者 李潇

“双11”热潮刚过,“双12”又马上到了,不管是线下实体商场还是线上电商,不少商家提前推出促销活动,抢抓年前销售机遇。服装、食品、小家电、休闲娱乐……商场和线上平台在“造节”的同时,也在形成一种线上线下消费“共振”模式,实体商家“双12”大促销打出“提前量”,会员制也成为商家销量增长的“新支点”。

电商平台持续“造节”

为吸引消费者的目光,不少电商今年早早推出了“双12”促销活动。半岛全媒体记者在电商APP看到,淘宝“双12”推出签到好礼、1元抢购专区、砍价免费拿,京东“双12”推出满200减20活动。

“双十二期间除了折上折,还有一些抽奖一系列的优惠活动,所以对我来说就吸引蛮大的。”一些消费者表示,“双12”虽是近几年新兴起的,但不少商家在这一天也都会大打促销牌,如果确有购买需求,这天的折扣还是划算的。特殊时间段的打折促销,更容易在多个商家“共振”的情况下渲染节日氛围,让消费者更加愿意“掏腰包”,从而提高了销售额。

当下,随着市场的“销售季”概念流行,特别是重大节日前后,商家都会推出折扣,线下商场也经常推出促销活动,实质是商家、商场和消费者的行为“共振”。

线下力度远超“双11”

线上优惠多多,线下实体店也抢抓销售机遇。半岛全媒体记者在探访中发现,岛城多家商场都提前推出了形式多样的“双12”优惠活动。

在崂山区金鼎广场,会员终极答谢狂欢活动氛围已经开始预热。半岛全媒体记者在现场探访中发现,不少服装品牌打出了满减再五折优惠的活动。“这个活动比线上购买更便宜,全场服饰可以说是全年最低折扣。”商场企划人员告诉记者,答谢狂欢活动还包括超市半价狂欢、免费停车礼、汉服轰趴秀……该活动较“双11”内购会,活动力度更大、折扣全年最低。在市北区CBD万达,更是推出了双十二购车优惠嘉年华,现场买车优惠多多。

“30多个品牌参与双12满减活动,50元可以当100元用,年底商场优惠力度很多时候比线上更多,我打算趁活动期间给家人置备几套衣服。”正在市北区凯德mall逛街的王女士说道。在探访中,商场企划表示,由于“双12”已靠近年末,他们通常把年终大促的活动提前,这样“双12”品牌优惠折扣往往是一年最大的。

消费“集结号”吹响

淘宝“双12”是淘宝平台每年在12月12日推出的打折购物季,是一场大型“购物盛宴”。如今,从国际大牌到家门口的中小实体商户,纷纷热情参与年底前的购物狂欢节。

全场满减、品牌最大折扣、五折优惠券……这些优惠力度激发了消费者需求,也为品牌商家打开了新的消费增长空间。该活动打破了以往的促销模式,一改往常按照品类进行纵向组织的形式,买家可根据自己兴趣爱好挑选所有参加活动的商品。

随着“线上+线下”商业布局的蓄势待发,双十二大幕即将开启,新服务带来的增长和变化见证了线上与线下深度融合,见证了商家的热情参与、创新求变,“双12”成为既“双11”之后的新一轮销售“共振”,又一次吹响了消费“集结号”。