共话网红青岛新消费，共享顶流品牌成长秘籍，共迎新经济发展风口！2021风口财经年度论坛举办

文/风口财经记者 李红梅 图/风口财经记者 孟达

　　新消费品牌如何出圈？网红青岛与网红品牌如何相互成就……12月17日下午，2021风口财经年度论坛在青岛天安数码城成功举办，来自政府机构、学术界、产业界等领域的嘉宾齐聚一堂，共话“新消费 新势力 新经济”。

　　此次论坛设置嘉宾致辞、创意分享、主题分享、“政企智媒”思享会等环节，风口财经官方网站同步上线。论坛由青岛市委网信办、青岛市民营经济发展局指导，大众报业·风口财经主办，得到共青团城阳区委大力支持。青岛市民营经济发展局副局长张琳出席论坛并致辞，青岛市互联网信息和安全技术中心主任李言论出席论坛并启动风口财经官网上线。

拥抱消费主权的新经济时代

　　青岛是品牌之都，更是创业之城，有深厚的消费品制造产业积淀和旅游城市的天然时尚禀赋，正全力成就企业创意创新创造创业，一批极具网红气质的新消费品牌、创业新势力破土而生、加速崛起，演绎网红青岛与网红品牌相互成全的生动实践。

　　青岛市民营经济发展局副局长张琳在致辞时表示，民营和中小企业是促进“四新”经济发展的主力军，是“四新”经济领域最活跃的创新力量。近年来，青岛市民营经济发展局持续优化营商环境，积极出台各项扶持政策助力“四新”经济企业高质量发展，构建民营中小企业“四新”经济发展的热带雨林生态。“我们将引导支持更多民营中小企业成长为专精特新、瞪羚、独角兽企业，对新经济领域的雏鹰企业、瞪羚企业、独角兽企业给予更大力度的关心支持，形成全市民营中小企业勇于创新、蓬勃发展的新生态，为青岛创业城市建设和新经济高质量发展培育新动能、注入新活力、增添新优势。”

　　半岛都市报社总编辑韩浩致辞说，越是高质量发展地区，越需要高质量财经媒体。大众报业·风口财经立足青岛、面向山东、辐射全国，聚焦政经、区域经济和企业新闻，突出专业化定位，做强核心影响力，加速培育“新闻+政务+服务+商务”的运营模式。“作为山东媒体界的‘专精特新’，风口财经与新经济有着天然的联系。在新经济的风口下，我们理应发挥媒体优势，搭建平台，将政府、企业、智库、资本等‘新用户’深度链接起来。”

　　天安数码城集团副总裁、青岛天安数码城有限公司总经理张建清致辞说，顺应新零售、新消费时代潮流，找到产业转型创新的突破口，需要专业从业者来共同推动。“青岛天安数码城已形成以现代科技服务型中小企业为主导的企业聚集区，新文娱、新消费产业生态初步形成，未来将充分发挥山东省现代服务业集聚区的示范标杆作用，培育更多的新消费品牌，助力青岛新型消费提质增效，从而推动中国消费行业的进步。”

　　北京市长城企业战略研究所高级合伙人、副总经理徐苏涛表示，当前全球经济加速从工业经济走向新经济或创新经济，在工业经济条件下，是典型的生产决定消费，但是在新经济的今天，是典型的消费决定生产，也就是我们所说的消费主权时代。在新经济条件下，消费决定生产，以人为核心的市场需求和潜在需要在反向配置生产资源。

分享新消费品牌“增长秘籍”

　　参与此次论坛的企业嘉宾大咖云集，健康零食、新式茶饮、共享出行、高端家政服务等新消费热门细分赛道的“流量玩家”，造就新消费网红爆品的幕后“主理人”纷纷走上台前，现场分享实现品牌快速成长的“独门秘籍”。

　　在创意分享环节，“小伶鼬”董事长姜森瀚从口味、口感、模式、形态四个维度，分享了健康零食品牌“小伶鼬”的从0到1。

　　随后，“荷田水铺”创始人金智洢分享了国风养生茶饮第一品牌“荷田水铺”的无限增长之路。“创新中国文化，打造世界品牌！”金智洢认为，每一个大国的崛起都伴随着文化的觉醒，未来消费类品牌有非常好的成长机会，一定要夯实基础，把体系做完整，把目光放长远，坚信这一代中国品牌能够诞生出许许多多世界级品牌。

　　城市纷纷瞄准消费端发力新经济的当下，青岛如何更好盘活自身资源，持续放大网红城市的流量效应，为创业者带来更多突破口，为消费者提供更多新体验？

　　在主题分享环节，融创青岛商业运营总监罗烨珉从新城市主义与商业地产的角度，分享了对于实体产业融入新经济、撬动新消费的思考；北京市长城企业战略研究所高级合伙人、副总经理徐苏涛从新格局、新经济、新消费三个维度透视中国经济下半场，为网红青岛的新消费、新经济发展把脉出招。

　　外面寒风凛冽，现场暖意融融。在“政企智媒”思享会环节，青岛市民营经济发展局副局长张琳“忍不住”走到台上，与在场嘉宾分享四个方面的感想。“企业家是出卷人，我们是答卷人。”张琳说，新消费领域赛道非常宽，有机遇也有竞争，青岛从来不缺创新的火花，也不缺新消费的火花，在新消费领域会有更好的发展空间；新消费的风口很大，是功能、流量、文化、场景、资本等多种因素的融合，其中资本是青岛的劣势，要让已有的政策落地，还要精准出台更多支持政策；企业与企业之间可以以消费者的眼光看对方，共同提建议，共同进步，围绕新消费抱团，取长补短，定期交流，实现创业梦想，为青岛网红城市增加网红品牌。

　　随后，围绕“Z世代品牌引领网红青岛再出圈”话题，盛华优选代表新模式发言，麦田商旅、山嗨精怪代表新消费业态发言；巨量引擎本地消费业务中心北区生服行业总监魏利伟从内容驱动营销的角度，通过抖音大数据细说青岛城市美好生活。

　　此外，参加本次论坛的企业还包括：把一个百年民族品牌变得越来越年轻、时尚、潮流的青岛饮料集团，最早引爆坚果品类、消费者心中当仁不让的“坚果大队长”沃隆坚果，称雄各大电商平台的“生鲜果王”盛华优选，世界知名体育零售商迪卡侬，知名购物中心万象汇，等等。

　　此次论坛通过“线上+线下”的方式同步呈现，通过思想碰撞、智慧分享，探索大中小企业融通创新，发起“流量合作、流量共赢”倡议，助力青岛带着新消费的视角，大力发展新经济，成为中国经济下半场的新势力。