政前方丨流量汹涌！从7位到200多位，成立一年多的青岛“网红天团”引领了怎样的潮流？

半岛全媒体首席记者 高书华

流量为王的时代，“网红”是引领风向的弄潮儿。

2020年10月，疫情突袭青岛，面对外界对青岛的核酸检测情况的关心，除了主流媒体外，青岛本土网红也纷纷挺身而出，自发拍摄视频，展现全域核酸检测的快速高效，以及紧急关头青岛人的众志成城，此举得到广大网民和市民的关注与肯定。

从那时候开始，在青岛市委网信办的指导下，在半岛都市报的创意下，青岛成立了“网红天团”，集合本地网红，意在讲好青岛故事、传播青岛正能量。

青岛“网红天团”的成立始于对一座城市的热爱，这同时是一个引领潮流的决定。它让网红有了自己的组织，可以集中力量办大事。

一年多来“网红天团”急速“扩军”，到2022年1月，已经由最初的7人扩军到了200多人，越来越多的人找到了“组织”，越来越多的人成为网红。

“网红天团”的意义不止于此，它开创了集中网红力量定向流量输出的先河，成为一座城市正能量品牌的集聚和孵化地，更促成了更多网红天团的诞生……

“网红天团”做客半岛都市报社。  半岛全媒体记者 王滨 摄

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从自媒体到正规军

每位网红都是一股不可小觑的力量，如何用好网红力量，让所有的流量都对准同一个方向输出，集中力量办大事，这非一个“组织”不能解决。

2020年10月，青岛就诞生了这样一个“组织”，叫做“网红天团”。一切都源自于他们对青岛这座城市的热爱。当时，一场突如其来的疫情让青岛成为全国人民的牵挂，如何控制好疫情考验着整座城市。

这期间，鲁汉、我才是一飞、郝开心、师大大、明白二大爷、小胖胖等一批青岛本地正能量大V相继挺身而出，自发拍摄视频，展现全域核酸检测的快速高效，以及紧急关头青岛人的众志成城与城市日常生活的秩序井然，得到了普遍关注和肯定。

“青岛一个见惯大风大浪的城市，这点风浪不叫事，青岛……加油”青岛知名网红郝开心的这一发声受到了很多人的点赞。

“青岛的老少爷们,还有大姨姊妹们,这次核酸检测没有你想得那么难受,检测的目的就是为了让全国人民放心而已,咱没必要打叽叽,要积极配合医护人员工作……”青岛全市开展核酸检测的第一天,网红“明白二大爷”就来到检测现场录制发布了一条给市民加油打气的短视频。

……

在社会各界的帮助下，青岛最终凭着出色的城市管理和广大市民的支持配合，平稳渡过了疫情扩散关，树立起了高效合作文明有序的城市形象。在此过程中，除了主流媒体发声稳大局外，自媒体也成长为一支强劲的有生力量。

顺理成章又仿佛水到渠成，半岛都市报社创意成立“网红天团”，搭建平台，创造了本地主流媒体与网络自媒体的“互动样本”，共同为讲好青岛故事持续发声。

2020年10月20日，由青岛市委网信办、半岛都市报社联合主办的青岛“网红天团”座谈会举行，青岛本地抖音大V代表鲁汉、郝开心、青岛小胖胖、师大大说青岛、明白二大爷、张大胆开心熊、一飞等7人到场。

青岛市委宣传部副部长、网信办主任毛加栾表示，“网红天团”是全城抗击疫情战斗中涌现出来的一个网上的爱心品牌，不是一个人、两个人，而是一个团队、一个集体。

他希望半岛都市报能把这个“爱心天团”品牌做大，从六七个人扩大到十几个、几十个人，建立起大家可以长期联系、沟通的长效机制。

2020年12月26日晚,“我和青岛的2020”网红天团大型融媒报道启动暨半岛新闻客户端网红频道上线仪式正式拉开序幕。数十位有强大网络号召力的“网红天团”成员现身,为网络正能量助阵!

青岛市互联网信息和安全技术中心负责同志在致辞中表示,半岛都市报社积极主动宣传青岛、推介青岛,为青岛经济社会发展做出了重要贡献。

特别是在疫情防控宣传中,及时发掘、组织“网红天团”,放大宣传声量,唱响主旋律,打造“网红天团”新媒体宣传品牌。如今又顺势而上,举办网红天团大型融媒报道活动,壮大“网红天团”,开通网红频道,充分体现了大报格局、大报担当。

青岛“网红天团”扩军授旗仪式。半岛全媒体记者  王滨 摄

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从7位到200多位

“我是土生土长青岛人,因为生长在青岛,所以热爱这座城市。因为热爱青岛,所以痴迷地了解这座城市。因为了解青岛,所以忘我地讲述这座城市。我认为通过自己的方式,通过好的方式热爱家乡都是正能量。”网红“明白二大爷”由衷地说。

和他一样为爱发声的青岛“网红天团”成员日益增多。他们在青岛的时空场上担当作为,弘扬正气，主动承担起社会责任，并主动宣传推介青岛形象，使得核心成员扩展至27人。

成立一年多之后，青岛“网红天团”的品牌影响力已辐射到各区市，队伍再一次扩容。

2022年1月13日，中共青岛市委网信办、半岛都市报社联合主办“网红天团”座谈会暨区市“网红天团”首次集结仪式举行。

“网红天团”再一次发展壮大，目前已经超过200位，覆盖青岛各个区市，成为各大自媒体平台上发掘青岛美好故事，展现青岛独特魅力的“流量担当”。

作为仪式重头戏，现场举行了区市“网红天团”授旗仪式，标志着市南区、市北区、李沧区、崂山区、西海岸新区、城阳区、即墨区、胶州市、平度市、莱西市等区市的“网红天团”正式成立，再度“扩军”的“网红天团”也迎来了发展新阶段。

能够跻身“网红天团”，对很多人而言也是找到了“组织”，“以前是单打独斗的状态，现在不一样了，找到了组织，也清晰感受到了作为一名网红身上所肩负的责任和使命。”

“网红天团”的人员组成也发生了变化，既有为青岛传播好声音的正能量网红，又有带货服务促进乡村振兴的线上好声音，青岛“网红天团”的对外输出模式更加多元。但不论何种渠道何种方式，都在对外宣讲青岛好故事，输出青岛好声音。

比如，自媒体人蒋海晴做秀场直播遇到发展瓶颈，在帮助西海岸新区滨海街道东山张村销售海蛎子以后，找到了全新的发展方向，通过搭建线上销售渠道，村民们在海蛎子不愁卖的同时，也更实现了增收。

蒋海晴坦言，加入“网红天团”后，被许许多多正能量“满格”的青岛自媒体人故事所激励，更坚定了她助农带货、助力乡村振兴的信心。

在正能量网红郝开心看来，主流媒体和自媒体是互为补充的城市宣传渠道，大家通过各自方式，目的就是让更多人了解青岛、聆听青岛，在为城市添砖加瓦的同时，身在其中的每个人也会越来越好。

当然，也不是光表扬，网红们爱憎分明，青岛大V郝开心就说过，我们青岛市民绝不允许不良商家败坏青岛形象，哪家店败坏青岛的形象，我们绝不给他生存的土壤！

“正是由于‘网红天团’作用发挥得很好，网信办决定扩大‘网红天团’规模，各区市都成立‘网红天团’，规模已达200多人。”市互联网信息和安全技术中心主任李言论表示，成立区市“网红天团”，就是想把各区市的正能量自媒体人以及部分喜欢参与网络宣传和舆论引导的力量凝聚起来，引导大家在网络宣传和舆论引导中发挥作用。

相信这次扩容会形成更大的流量，凝聚更多的正能量，更好地让“网红天团”和青岛城市品牌一起成长，青岛必将会更好更知名。

“网红天团学党史融媒报道行”活动在平度举行。半岛全媒体记者 吴璟 摄

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从一枝独秀到遍地开花

“网红天团”已经成为青岛的“城市名片”，大家劲往一处使，持续不断地讲好青岛故事。

2021年青岛市两会、省两会、全国两会期间，“我才是一飞”参与发起了“网红天团成员说两会”栏目，岛城大V明白二大爷、郝开心、鲁汉、珍姐、姜老师儿等悉数登场，政府工作报告及各项民生举措娓娓道来，在传统媒体的常规报道之外开辟了舆论的第二战场；在建党100周年之际，和“网红天团”成员一起进行了一系列的党史教育学习和宣传互动；在青岛几个重要舆情事件中，组织和联络“网红天团”成员及自媒体工作者积极参与，为青岛发声，维护青岛的城市形象。

2021年9月，北京游客王岩在短视频平台发布视频，通过讲述自己在青岛旅游期间遇到的暖心事，点赞青岛人的朴实、善良、乐于奉献，视频发布后引发广泛关注。作为主流媒体担当，半岛都市报用8个整版，全方位多视角报道了北京游客王岩深情告白“青岛暖心之旅”。与此同时，这个短视频也引起了“网红天团”成员们的注意，他们以各自方式进一步诠释了青岛的热情与美好。

“网红天团”多位成员还相继发布参与“多彩青岛”“青岛究竟有多美”等网络话题，进一步宣传青岛。

事实上，“网红天团”的政治素养也不容忽视。2021年10月10日到13日，青岛市委网信办策划“追寻红色足迹 传承西柏坡精神”主题“网红天团”红色传承现场教学活动，组织邀请部分“网红天团”成员赴西柏坡，借力红色教育基地，重走革命征途，重温入党誓词，传承红色文脉，绘就信念坚定的“政治底色”。

对于“网红天团”的未来发展，市互联网信息和安全技术中心主任李言论表示，希望“网红天团”加强自身建设，不断发展壮大。围绕“网红天团”的发展壮大，适当建立一些基本规定，让“天团”运行更规范有序。无论市级“网红天团”还是区市“网红天团”，都要不断扩大规模，力争把所有青岛辖区内的正能量自媒体人都吸纳进来、团结起来。

也就是说，“网红天团”一方面将吸纳更多的自媒体人，越来越正规化。另一方面，这里将成为更多新网红的孵化基地，培育壮大更多青岛的本土网红。

一个可喜的现象是，作为传播“青岛好声音”的群体，“网红天团”正在形成可复制的经验，在青岛不同领域开花结果，红色网络队伍日益壮大。

据介绍，借鉴“网红天团”经验，青岛又成立了“名人天团”和“海星天团”。“名人天团”主要由青岛籍演艺明星、文化名人和青岛电视台的名主持人组成，目前核心成员十几人；“海星天团”主要由自媒体协会中一些目前影响力还不是很大的自媒体人组成，初期核心成员30人。

目前，在抖音、今日头条上青岛共有351家政务头条号、150家政务抖音号，总发文量达到40多万条，累计播放和阅读量接近20亿人次。这些活跃的账号，每天都在创作着优质作品，向用户讲述着真实、动人的青岛。

未来，以青岛“网红天团”为引领，青岛肯定还会涌现更多领域的“网红团体”，它们遍地开花，一起唱响主旋律，共同为维护青岛的城市形象贡献力量。