两会好声音丨王元鸿代表:加大支持青岛企业打造品牌

2022-04-18 17:27 大众报业·半岛新闻阅读 (73107) 扫描到手机

半岛全媒体记者 徐杰 李晓哲

“没有品牌的企业没有生命力和持续性,中国制造需要升级为中国创造,中国产品需要升级为中国品牌。”谈及产业品牌,青岛点石文具用品有限公司董事长王元鸿代表发出这样的感慨。他介绍,青岛曾经是品牌之都,如今在品牌数量方面已落后于南方的一些大城市。究其原因是因为大部分企业为粗放式经营模式,比如出口加工型和代加工型等,这类企业抗风险能力低、利润低,没有话语权和定价权,很难长久稳定发展。已有部分好的品牌,也多是只在山东省内有知名度,全国性知名品牌很少。

疫情期间很多企业停工停产,虽然影响巨大,但也让一些企业更加认识到了品牌的重要性。有品牌的企业,用户和粉丝并没有因一时一事就“移情别恋”其他品牌,所以“品牌才是企业的免疫力”。恢复生产后,不仅能顺利复工复产,还能快速收复市场。王元鸿分析称,中国有着巨大的市场,当前又是国潮兴起的大好形势,还有很多行业没有主导性、全国性的品牌,对中国民族行业企业品牌来说,空位很多,机会巨大。

对于青岛的产业企业来说,机会也有很多。特别是2021年7月,青岛市委市政府联合印发了《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》,这是市委、市政府第一次联合出台品牌工作意见,足见对品牌建设的重视程度,足见对青岛各行业企业聚力突围、打造品牌的殷殷期许。

既然发展空间大、机会多,为什么很多企业走品牌发展之路步履维艰呢?面对疑问,王元鸿认为主要有两个原因,一是做品牌太难,投资大、时间长,二是青岛缺少打造品牌的专业人才和第三方机构。

对此,王元鸿建议,政府能更全面地支持产业企业打造品牌。首先,应降低进入品牌培育库的标准,让更多新兴品牌有机会被支持;其次,增加资金补贴力度,现有政策是对获得山东省高端品牌的企业给予资金支持20万元。还应再设立青岛市级高端品牌并给予一定资金支持;对于聘请全国性知名品牌策划公司的本土企业,给予一定比例合同金额的补贴支持。

“还应建立完善的评价体系,比如对消费者的口碑调研等,从而追求评价的公允性和支持的精准度。”王元鸿说,对于产业企业来说,品质代表尊严,产品代表地位,有技术才有未来,品牌才能长久。他希望通过加大支持青岛企业打造品牌,让青岛这座“品牌之都”能早日“金花”烂漫。