两会好声音丨王元鸿代表：加大支持青岛企业打造品牌

半岛全媒体记者 徐杰 李晓哲

“没有品牌的企业没有生命力和持续性，中国制造需要升级为中国创造，中国产品需要升级为中国品牌。”谈及产业品牌，青岛点石文具用品有限公司董事长王元鸿代表发出这样的感慨。他介绍，青岛曾经是品牌之都，如今在品牌数量方面已落后于南方的一些大城市。究其原因是因为大部分企业为粗放式经营模式，比如出口加工型和代加工型等，这类企业抗风险能力低、利润低，没有话语权和定价权，很难长久稳定发展。已有部分好的品牌，也多是只在山东省内有知名度，全国性知名品牌很少。

疫情期间很多企业停工停产，虽然影响巨大，但也让一些企业更加认识到了品牌的重要性。有品牌的企业，用户和粉丝并没有因一时一事就“移情别恋”其他品牌，所以“品牌才是企业的免疫力”。恢复生产后，不仅能顺利复工复产，还能快速收复市场。王元鸿分析称，中国有着巨大的市场，当前又是国潮兴起的大好形势，还有很多行业没有主导性、全国性的品牌，对中国民族行业企业品牌来说，空位很多，机会巨大。

对于青岛的产业企业来说，机会也有很多。特别是2021年7月，青岛市委市政府联合印发了《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》，这是市委、市政府第一次联合出台品牌工作意见，足见对品牌建设的重视程度，足见对青岛各行业企业聚力突围、打造品牌的殷殷期许。

既然发展空间大、机会多，为什么很多企业走品牌发展之路步履维艰呢？面对疑问，王元鸿认为主要有两个原因，一是做品牌太难，投资大、时间长，二是青岛缺少打造品牌的专业人才和第三方机构。

对此，王元鸿建议，政府能更全面地支持产业企业打造品牌。首先，应降低进入品牌培育库的标准，让更多新兴品牌有机会被支持；其次，增加资金补贴力度，现有政策是对获得山东省高端品牌的企业给予资金支持20万元。还应再设立青岛市级高端品牌并给予一定资金支持；对于聘请全国性知名品牌策划公司的本土企业，给予一定比例合同金额的补贴支持。

“还应建立完善的评价体系，比如对消费者的口碑调研等，从而追求评价的公允性和支持的精准度。”王元鸿说，对于产业企业来说，品质代表尊严，产品代表地位，有技术才有未来，品牌才能长久。他希望通过加大支持青岛企业打造品牌，让青岛这座“品牌之都”能早日“金花”烂漫。