市南区:小屏幕打开大市场 “网红”公益助力经济复苏

2022-06-22 16:17 大众报业·半岛网阅读 (24985) 扫描到手机

半岛网6月22日讯(记者 李京媛 通讯员 刘洋 王云晓 况宗恒) 为助力区域酒店企业市场复苏,市南区文化和旅游局、市南区融媒体中心、市南区自媒体协会联合,特邀本地知名网红开展公益直播,帮助青岛酒店企业推介各类客房优惠券、自助餐券等产品,开启公益直播消费新模式,用“小屏幕”打开了“大市场”。

网红助力商家触网 走出困境

“今天,我给大家带来的是青岛海天大酒店超值团购,数量不多,赶紧下单!”6月14日上午10点,青岛网红主播小铭同学和陈百万作为市南区文化旅游推广大使,向粉丝们展示酒店提供的各类商品,边通过直播平台向粉丝介绍。

在自媒体不断盛行的今天,市南区涌现出越来越多像小铭同学和陈百万一样的本土网红,他们借助网络的力量,让市南区特色美食和人文资源曝光量大幅增加,用镜头讲好市南故事,提升市南文旅品牌。

“6月8日,我们酒店当日直播带货销售额达100万。”海景花园大酒店经理修博盛激动地说。据了解,6月8日海景花园大酒店直播开始2小时,在市南区自媒体协会成员青岛小铭同学的助力下,酒店自助餐券销量即达65万的亮眼成绩,当天总销售额达100多万,实现了酒店直播带货的新突破。

疫情当下,市南区自媒体协会积极担负起传递真善美、弘扬正能量的社会使命。“我们想通过自带高流量、高曝光度的市南区文化旅游推广大使‘网红天团’,助力企业实现高收益。”市南区自媒体协会会长刘广哲介绍说。

网红主播自带“名人效应”和“品牌效应”。在市南区自媒体协会鼎力相助下,小铭同学、食游酱is口天、美食旅行家岳妮倪、陈百万、勇宝、栗子chen、青岛老傲、青岛随手拍等9位推广大使陆续参与到酒店直播带货消费活动中,帮助商家快速推广商品,通过喜闻乐见的直播渠道,拉近与消费者的距离,持续打造火爆的品牌话题,提升产品的曝光率,通过直播带动商品销售,进一步促进消费回补和潜力释放。

近日,市南区又组织多家文旅企业,线上“免费送”“1元秒杀”,赠送自助餐券,1元秒杀景区成人门票、双体帆式客船票……1.6万余粉丝观看直播参与互动,点赞数137.3万,持续通过网红流量提升辖区企业知名度和热度。

政府搭台 以流量聚人气

共克时艰、共渡难关。疫情发生以来,如何纾困企业,考验着地方政府的智慧和担当。随着网红经济的发展,市南区文旅局以网红作为突破文旅业困局的利器,为文旅发展的“重启”注入强劲动力。

从“春暖花开 约‘惠’市南”文旅消费线上直播推广活动到“学习强国”市南区助企推广平台,再到如今的网红直播助力带货,这并不是一场场普通的线上推介,它更是在疫情特殊时期市南区创新探索破局方式,落实青岛市市南区15项惠企政策,为企业背书站台的生动体现。

“‘后疫情’时代,如何打好经济发展‘主动仗’,是各级政府以及企业都比较关注的问题。”市南区文旅局工作人员孙珊珊介绍说,借力网红主播的传播优势,为宣传推介市南区企业本身及企业产品提供了便捷的渠道,在服务企业、助力经济上达到了新的高度。

今年以来,从中央到地方,针对文旅企业的纾困政策不断出台,市南区文旅局多级联动助力辖区文旅企业发展,各项政策措施为企业恢复发展提供了重要支撑,更是让文旅从业者看到了政府助企纾困的坚强决心。

“非常感谢市南区政府,疫情以来对酒店业的大力支持,近期还推出了‘游世界最美海湾 住时尚美丽市南’促消费专项行动,带动文旅企业的消费升级。相信通过市南文旅局组织的文旅推广大使为酒店直播,定能再创佳绩。”青岛丽晶大酒店总经理武红告诉记者。

2月初,市南区文化和旅游局联合知名大V,在青岛、纽约、伦敦、爱丁堡四城联动,共同启动欢乐春节“虎虎生风”视频发布仪式,到火爆出圈的《大美家园之青岛的秋》《乐动市南之冬》《元宇宙之青岛电视塔》VR等宣传片,文化IP的不断输出,市南再一次以一种全新的姿态惊艳世人。

这些网红文创产品的背后,是市南区和辖区相关企业强强联合,打破线下受疫情影响的限制,助力企业发展,提高青岛市知名度和影响力的有益尝试。

各显神通 企业的突围和跨越

新冠肺炎疫情发生以来,困难与希望并存,企业要积极前行。来自政府的帮扶是一方面,另一方面企业也要积极创新发展。

市南区文旅企业在用足用好纾困政策的同时,突围成为众多企业不变的信念。不在疫情中等待,仍怀有坚定的信念和无畏的勇气,不断想办法、破僵局,努力打开经营新空间。

网红经济顺应了“互联网+”时代的新经济诉求,成为消费市场新的增长点,形成经济发展新业态,为其注入新的生命力。

疫情发生以来,青岛丽晶大酒店积极开展自救,寻求营销破局。随着以短视频和直播为主打的内容和流量生态成为主流趋势,2021年,酒店加大了对抖音号的宣传和推广力度,全年直播,实现销售收入过百万。今年仅五月中旬至今,酒店利用多平台进行线上推介,实现了两百多万元的线上销售业绩,并连续1个月荣登抖音岛城豪华酒店种草榜及热销榜的双榜首。

通过直播和视频开展星厨美食课堂;通过微信公众号、微博、抖音、头条等一系列平台,以话题和有奖互动活动,与客人保持沟通和联系……伴随着消费者习惯的改变和市场形势的变化,青岛香格里拉打破传统酒店业的销售模式和渠道,开启了社群营销的模式,从以往的“让客人走进来”转变为“让产品走出去”,也在云旅游中找到适合自己的变革之路。

等待不是企业发展的出路,不断突围、打造品牌、提升品质,定能在困境和竞争中取得成功。