半岛政前方｜全国首个！以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日 看青岛决战新一轮品牌竞争

半岛全媒体首席记者 李晓哲

品牌是企业、城市乃至国家综合竞争力的重要体现，是生产者和消费者共同的追求，是深化供给侧结构性改革的题中之义。

6月25日，青岛市第十七届人民代表大会常务委员会第一次会议审议了《青岛市人民政府关于提请审议设立“青岛品牌日”的议案》，出台《青岛市人民代表大会常务委员会关于设立“青岛品牌日”的决定》（以下简称《决定》），将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。

这也标志着，青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式，设立品牌日的城市。

将城市品牌日设立在如此高的基础之上，背后体现出青岛对推动实体经济、加快高质量发展的决心，也是吹响了青岛在决战新一轮品牌竞争中的冲锋号。

独具品牌资源，金花次第开放

习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第二十四次会议时强调，“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，在全面建设社会主义现代化国家、实现第二个百年奋斗目标进程中实现更大发展、发挥更大作用”。

曾几何时，青岛的“五朵金花”叫响全国，时至今日他们仍然是各自领域的佼佼者，领跑着青岛乃至山东的制造业发展。

这种“金花”企业带动发展的模式也为历任执政者所认可，对培养新“金花”的举措从来没有停止过。

新金花即发集团生产线

青岛已经充分意识到，品牌是其最具特色的“软实力”，品牌引领已成为青岛城市高质量发展的重要内生动力。

的确，在高质量发展中，企业是主体。坚持企业带动，是打造一批具有全球竞争力的龙头企业的必由之路，也将带动更多的中小企业不断发展壮大，形成更加健康的产业发展生态。

而随着新一轮品牌竞争的日益激烈，其他城市在品牌建设上的持续发力，让青岛感受到了不小的压力。

近年来，新媒体和品牌营销策略日益兴盛，饮料、家电等行业竞争激烈，青岛传统优势品牌的影响力和市场份额有所下降，新经济品牌尚未形成一定规模。

因此，重视和加强品牌建设刻不容缓。唯有出动出击才是根本途径。

2021年以来，市委、市政府出台了《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》《青岛市“十四五”制造业高质量发展规划》《青岛市加快实体经济振兴发展三年行动方案》等文件，提出设立“青岛品牌日”，培育新一代“青岛金花”企业。

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市十三次党代会报告里，将新一代“青岛金花”培育行动作为“推动实体经济高质量发展”的重要工作之一部署，未来五年这也将成为本市品牌建设的一个重点。

品牌早已成为青岛发展最具特色的名片，而现在就要将这张名片擦得更亮，散播得更远，根本目的是让青岛的品牌更有影响力、竞争力、引领力。

经过30多年的培育，青岛市拥有世界品牌500强企业2家、中国名牌产品68个、山东省名牌产品700个，中国驰名商标123个、中华老字号19个、国家地理标志保护产品6个，总量位居全国同类城市前列。

万事俱备，只欠东风。

积累实战经验，全国首开先河

可以说，设立“青岛品牌日”，青岛有着独特的优势和基础，已经具有良好的实际运行经验，得到企业和市民的认可和期盼。

近年来，根据市政府专题会议部署，市工业和信息化局牵头，创新开展了全方位的“青岛制造”品牌推广活动。2019年举办“电商青岛品牌日”，2020年举办青岛品牌日电商直播活动，2021年7月17日举办“青岛品牌日”系列活动，积累了丰富的实战经验。

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条件已就，时机成熟。

市人大常委会财经工作室主任盛斌杰介绍，早在去年年初，市人大常委会就启动了设立品牌日的前期准备工作。

市人大常委会财经工作室与市工信局就设立品牌日的时机、形式和流程进行了多轮座谈交流，听取关于工作进展情况的汇报，对议案的合法合规性审查及提交常委会审议前的各个环节加强衔接。为确保今年“青岛品牌日”活动顺利举办，经过充分研究论证后，将设立“青岛品牌日”列入本年度常委会议题。

工作室认真学习研究了国家、山东省和其他先进省市关于加强品牌建设的工作经验。同时，在近期对青岛传统制造业转型升级、新一代“青岛金花”培育等专题开展调研的过程中，听取企业家、商协会代表的建议和呼声，为起草《决定（草案）》做好准备。

在今年市人代会上，有两位代表提出了设立品牌日的建议，被确定为2022年重点督办代表建议，也体现出市人大常委会对于加强品牌建设的高度重视。

在充分吸收社会各界意见建议的基础上，市人大常委会财经工作室集体研究起草了《决定（草案）》，经主任会议研究后，由常委会审议，做到全过程民主决策、依法决策、科学决策。

6月25日，青岛市第十七届人民代表大会常务委员会第一次会议表决通过，将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。

青岛也成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式，设立品牌日的城市。

7·17，预示着青岛市上下要“一起”努力，将青岛的品牌软实力打造成一张王牌。

市工业和信息化局局长卞成表示，青岛市以市人大常委会决定的形式，将7月17日设立为“青岛品牌日”，对于进一步提高青岛品牌影响力，全力培育以“青岛金花”为代表的世界一流企业，打响“工赋青岛·智造强市”城市品牌，推动青岛品牌建设继续走在前列具有重要意义。

城市与品牌共成长

的确，市人大常委会作出决定设立“青岛品牌日”，对青岛经济社会发展意义深远。

2017年起，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，省政府推动“好品山东”2025年竞争力位居全国区域品牌前列。2022年青岛市党代会和两会，首次鲜明地把“工赋青岛 智造强市”上升到城市品牌的高度，成为青岛制造品牌、青岛新一代金花品牌的新使命、新内涵，也成为青岛品牌经济发展的新机遇、新能量。

这次“青岛品牌日”的设立，是对各级对品牌打造的强呼应。

设立“青岛品牌日”是推动实体经济优化升级的重要举措。

加强品牌建设，能进一步发挥品牌引领作用，是贯彻落实新发展理念的必然要求，有利于促进生产要素合理配置，提高生产质量和效率。

设立青岛品牌日，做好品牌建设这篇文章，对于进一步发挥青岛制造品牌优势、加快振兴实体经济、建设现代产业现行城市，具有重要意义。

放眼全国，用品牌讲好发展故事的城市早有先例，比如杭州通过“互联网品牌”，深圳通过讲述“科创的故事”，城市知名度和美誉度大幅提升。

青岛市设立品牌日，可以向国内外彰显青岛重视品牌培育、支持品牌发展的决心，提高青岛品牌的传播声量，吸引国内外年轻人喜爱青岛、留在青岛、创业青岛，对于擦亮“青岛制造”名片、筑牢青岛城市品牌根基有着深远影响。

可以说，设立“青岛品牌日”是提升城市知名度和美誉度的有效方式。

而从根本上说，设立“青岛品牌日”是优化营商环境、助力企业发展的务实体现。

政府通过制度、政策、媒体等提供更优的公共服务，引导企业在“双循环”新发展格局下，优化提升传统发展战略，改变以往“重生产轻品牌、重产品轻传播”等问题。

设立品牌日，目的就是要进一步激发企业创新创造活力，加速打造全链条创新创业生态，推动“城市与品牌共成长”，为青岛经济社会高质量发展做出更大贡献。