为正能量找到大流量的“密码”

2022-07-07 21:45 齐心鲁力阅读 (45577) 扫描到手机

在互联网时代,“流量”被赋予新的含义,即网络传输的数据量,比如用户数量、浏览数量,甚至详细到用户平均停留时间等,都成了重要的统计指标。

“流量”已经成为网络上通用的量化评价指数,无论是做媒体,还是做自媒体,都要把“流量”作为重要的评价标准。

当然,流量不是唯一的评价标准,流量与价值背道而驰的现象时有发生,一些低俗的明星八卦和话题炒作也能获得不小的流量,一些极具价值的好内容却没有获得应有的传播和关注。有人甚至认为正能量和大流量不能兼得。如何为正能量找到“流量密码”,是很多人都在思考的问题。

近日,山东省委书记李干杰在走访调研中央驻鲁媒体和省主要新闻单位时一语中的,道出了正能量获得大流量的方法论。

李干杰说,宣传也是生产力,正能量要有大流量。宣传工作做好了,经济社会发展动力活力就会更加强劲。

“宣传也是生产力”的论述,简短有力,发人深思。之所以强调正能量要有大流量,是因为大流量澎湃的正能量,能够为经济社会发展注入更加强劲的动力活力。

山东是人口大省、经济大省,也是正能量大省。讲好山东故事,不缺乏好的典型。在这片热土之上,变化日新月异,每天都有无数让人感动的瞬间。

如何把源源不断的正能量转化为澎湃的大流量,李干杰讲话中包含的两个核心词关键词值得特别关注。

创新

在互联网时代,唯一不变的就是一直在变。在网络上用老套路宣传新典型,肯定不灵光。随着舆论生态的深刻变化,受众口味有了很大变化。要为正能量寻找大流量,唯有创新,才能应对变化,走出困境。

当前,山东锚定“走在前,开新局”,加快推进新时代社会主义现代化强省建设。当前和今后一个时期,是山东发展的窗口期、平台期、机遇期。山东提出了“十大创新”,“文化宣传创新”作为其一,就是要不断提高文化创造力、传播影响力、宣传引导力。让正能量成为强省建设的强大力量,山东在创新发展的路径上阔步向前。

齐鲁晚报·齐鲁壹点是山东首家打造AR沉浸式直播间的主流媒体。这种直播形式,跨越时间空间维度,把鲜活的新闻送到观众面前,为观众带来精彩的视觉新体验。

正能量获得大流量,首先要准确把握新闻传播新形势新特点,然后才能因时而变,顺势而为。不断创新内容、载体、平台、技术、体制、机制等,加快推动媒体融合发展。

新媒体时代,人人都是记者,新闻传播形式、载体等发生巨大变化,媒体的工作理念、运行机制等也要积极适应这些变化。受众在哪里,哪里就是主阵地、主战场。这就决定了宣传的创新不是简单的修补,而是全面的创新,既要破除思维定势,也要突破路径依赖。创新无止境,既不能老用“老办法”,也不要想着“一招鲜吃遍天”。

优秀

古人说:“言之无文,行之不远。”这个道理仍然适用于互联网。一些正能量作品在网上传播效果不理想,症结不在于太“正”,而在于无“文”,表现形式不够优秀。

李干杰指出,媒体既要生产优秀产品,也要提升传播能力,既要会说、更要说好,把好声音、正能量传播出去,切实提高传播力、引导力、影响力、公信力。

“既要会说,更要说好”,这是正能量转化为大流量的关键。正能量虽然有契合大流量的天然优势,但是正能量与大流量之间还有不可或缺的转换环节。正能量形成好声音,才能传得开,传得远。

2021年9月,来自北京的王女士在网络上分享了一家人在青岛遇到的暖心故事,迅速刷爆社交媒体,在网上掀起了一股点赞青岛、点赞山东的热潮。

网络自身具有共享属性,网民主动地把赏心悦耳的好声音分享出去,很容易就能形成巨大的流量。如果正能量还没有获得足够大的流量,那么首先要反思的是,做得还不够优秀。

曾经,不同媒体各擅胜场,而现在都注重手机等移动端传播。大流量尽在小屏幕,意味着优秀作品之间也会有激烈的竞争。受众要“优中择优”,媒体只能“优上加优“,做强新媒体平台,推出更多受众喜闻乐见的新媒体产品,千方百计提高传播效能。

总之,流量的“密码”不是简单的“芝麻开门”,既要懂更要动,只要坚持守正创新,持之以恒提高内容质量,以正能量汇聚的大流量,必将水到渠成。