海尔兄弟场景破圈新意不断 IP顶流开启连接潮趣生活新征程

半岛全媒体记者 邢成博

“版权互联 创意生活”，一场汇聚国内外优质版权资源的文化盛宴即将开启，一批“顶流IP”将集体亮相。两年一度的国际版权盛会——“青岛国际版权交易博览会”将于7月15日在青岛国际会展中心举行，本届展会将通过线上交易、展览展示、高峰论坛、保护宣传四大板块活动，全力打造优质版权资源聚合平台，推动版权产业高质量发展。

本届版交会将汇聚国内外优质IP于一堂，“国民智慧担当”海尔兄弟将在动漫游戏展区打造互动沉浸式动漫“嘉年华”，让观众边看边感受经典IP发展新脉络，边玩边发现国民IP破圈新活力，在特色化场景生态探索中向资源方、需求方和观展群众展示新形象。

深耕科普启蒙，经典IP讲出新故事

今天的文化领域，信息飞速更新、热点叠加出现，如何在这样的节奏中保持历久弥新的魅力和持久的生命力，是很多经典IP需要思考的问题。其中就包括海尔集团创立的IP形象——海尔兄弟。

1995年，中国第一部科普动画长片《海尔兄弟》（又名《海尔兄弟环球历险记》）第一季制作完成，并于中央电视台首播，生动的角色、趣味的情节和科学的知识，让海尔兄弟成为几代人的美好回忆。

今年六一儿童节，由海尔教育发展基金会联合喜马拉雅打造的首款公益科普广播剧《海尔兄弟历险记——拯救神奇动物》全网引爆，让我们看到了国民IP海尔兄弟热度不减，继陪伴80后、90后成长之后，又俘获了10后的青睐，背后正是海尔兄弟这一经典IP深耕科普启蒙同时进行多维创新的探索。通过数字化的音频承载内容，将保护生物多样性的知识和儿童科普教育结合在一起，海尔兄弟IP以“听得到”的知识在孩子们心中埋下保护生物多样性的种子，也为教育公益的路径创新探索出了一个新的答案。

海尔兄弟被很多80、90后视为“科普启蒙者”，从南美森林到非洲大陆，从海市蜃楼到火山海啸，当年，无数个守在电视机前的小朋友，跟着海尔兄弟走遍世界、学习知识，这本身就是一部动画片、一个IP的更高价值意义所在。

无论是动画片还是广播剧，海尔兄弟科普启蒙的价值内核自始至终都没有变，正是这一核心的延续，才让这一国民IP通过全新形式的演绎，依然可以成为不同时代的孩子成长路上的最佳陪伴者。

创新场景破圈，国民IP缔造新价值

在快速迭代的市场中，要让IP保持历久弥新的生命力和一呼百应的商业潜力，势必还需要对IP进行符合新时代内容的再开发。海尔兄弟在坚持科普启蒙的内核之外，更是在新时代下不断拓展场景应用边界，创新表达方式，与生态方一起为IP衍生探索出了更丰富的落地模式。

正是科普形象的深入人心，2021年7月，海尔兄弟加入央视东京奥运会赛事报道团队，成为“央视体育特邀知识官”。通过《海尔兄弟问答东京》系列动画等交互创新内容形式，实现赛事期间的破圈，海尔兄弟也解锁了知识科普新姿势。

这次与央视的破次元壁合体反响热烈，海尔兄弟随后又与央视王牌主持天团合作，在央视综艺《央young之夏》里定制独家优质内容，月亮姐姐、王冰冰等人气主播翻唱《雷欧之歌》致敬经典，引发弹幕霸屏，让国民IP的创新力再次在国家级媒体出圈。此外，海尔兄弟还长期担任“青岛马拉松”奔跑大使，陪伴跑者奔跑在最美的山海赛道。

今年，各大品牌陆续通过与NFT结合的玩法开启元宇宙之旅，博物馆、出版社也纷纷入局数字化赛道，数字藏品因其艺术性和收藏性而颇受关注，海尔兄弟也开启了在数字文创领域的有益探索，通过创新交互方式塑造人们对国民IP的全新认知，据了解，今年5月底、6月初，海尔兄弟先后联合支付宝、鲸探推出8款不同主题的数字藏品，共计14万套，均在上线瞬间被粉丝抢购一空，这既体现了海尔兄弟超强的IP吸引力，也为经典IP在数字时代获得全新生命力作出了可行性探索。

在海尔集团持续探索建设生态品牌的同时，海尔兄弟也以自身影响力和优势，创立潮趣生活IP品牌，连接年轻用户群体，传递潮流有趣的生活方式，致力于做美好生活的连接者。目前，海尔兄弟潮趣生活IP品牌以家庭智学、潮流家居、趣味餐厨、3C娱乐场景为核心，将海尔兄弟的潮趣形象融入到海尔智慧家庭的场景中，构建起了一个以潮趣IP为核心的美好生活场景生态，向新时代年轻人传递潮流有趣的生活价值观。

到今天，海尔兄弟仍在以探索、智慧、陪伴、有爱的价值观，积极拓展儿童教育、动漫影视、数字科技、潮趣产品等全产业链布局。从科普价值再造、破次元合体、数字藏品再到融入海尔智慧家庭场景，海尔兄弟这一经典IP创新性地融入各个圈层，不仅让IP价值随着时代发展高效流转，也为正在积极创新探索的众多全球IP提供了一种特色化的发展思路，推动版权产业的高质量发展。