多位文旅干部走红网络背后：是“炒作”还是“好流量更要善用”

“哟、哟、哟、哟，各位网友朋友，你们大家都好！欢迎来到康巴什，西北之宝。在所有城市当中，我们最小，但我们人均点击量，高到爆表！”

斜戴着帽子，佩戴墨镜，跟着节奏做出不同手势，一副说唱歌手的范儿。这不是某位网红在直播间带货，而是鄂尔多斯市委副书记、政法委书记，康巴什区委书记邢征在网络致辞时，用唱rap的形式推广城市。

视频截图

见过唱rap的书记吗？

7月5日，康巴什·中国网红城市指数发布中心挂牌仪式举行。在网络致辞时，邢征先来了一段rap，之后，在工作人员的“提醒”下，邢征摘掉墨镜和帽子，转换成严肃的风格进行致辞。

视频截图

而在致辞结束后，他又迅速恢复嘻哈风，欢迎网友来康巴什避暑休假，并推荐了一波康巴什的特色产品。

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这段rap一出，很快在网上走红，引发众多网友的讨论和转发。

有网友给书记的“接地气”点赞，有网友称这代表了城市的一种开放与包容。

还有网友认为，用这种方式推广自己的城市和产品，这是正事，也是好事。

短视频平台截图

据康巴什区人民政府官网信息显示，邢征1978年3月出生，英国牛津大学法学硕士、英国伦敦政治经济学院理学硕士，1999年1月加入中国共产党，2002年7月参加工作。

2002年7月至2003年8月，邢征任北京WTO中心法律部咨询员。2003年8月至2008年11月，邢征进入北京奥组委市场开发部工作，历任奥林匹克品牌保护与合同管理处项目主管、副处长。

康巴什区人民政府网站截图

2008年11月起，邢征转入国家开发银行工作，历任国际金融局副处级干部，甘肃分行客户一处副处级干部，开罗代表处筹备组成员、综合事务部总经理，人事局人才工作处处长、机关干部处处长，人事局副局长、党委组织部副部长。

2020年10月，邢征出任包头市委常委、市政府党组成员，2021年5月任鄂尔多斯市委副书记、政法委书记，2021年6月起担任鄂尔多斯市委副书记、政法委书记，康巴什区委书记。

资料图：网红城市康巴什。康巴什区政府供图。

康巴什，蒙古语意为“卓越的老师”，是鄂尔多斯的政治、文化、科教中心。

2021年6月出任康巴什区委书记后，邢征曾多次调研康巴什区文化旅游工作，提出要以新文旅推广新形象、以新文化塑造新IP、以新媒体传播好声音，全方位打造“网红康巴什”。

在挂牌仪式上，邢征也表示，期待“康巴什·中国网红城市指数发布中心”在为康巴什的高质量发展积蓄能量同时，也能为全国各地打造“网红城市”、建设城市品牌、探索“长红效应”、实现网络流量变现提供有益参考和价值借鉴。

资料图：网红城市康巴什。康巴什区政府供图。

多位文旅干部走红网络，为家乡引流

其实，近些年来，通过短视频、直播等方式推广文旅事业，邢征并非是首例。

2020年11月底，时任新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长贺娇龙，因一段披红色斗篷头戴皮帽在雪地中策马奔腾的视频，而在网上走红。

贺娇龙策马雪原为昭苏县旅游做宣传。昭苏县零距离供图

今年6月，四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪“笑傲江湖变装视频”走红网络。短视频中，刘洪身着古装、头戴斗笠，宛如武侠小说中的侠客。

甘孜文旅局长刘洪。受访者供图

为何用短视频的方式宣传家乡？贺娇龙曾说，想让家乡的农产品也能从幕后走到台前走向全国。

刘洪说，以前做旅游宣传都是用传统的宣传模式，到线下邀请大家参加推介会。那时候，感觉影响力有限，但也不知道用一种什么传播方式更能把甘孜介绍出去。

“去年，因为我自己在互联网上成了‘网红’，我就感觉到互联网的强大。我觉得互联网的覆盖面太广了。所以我们就想，做旅游为什么不通过互联网传播。这样既节省了人力物力，而且传播面扩大了。”他说。

图片来源：甘孜州文化广电旅游局

而对于“网红”这个身份，他们的观点也相似。贺娇龙认为，自己不是网红，伊犁的山水才是最大的网红。

刘洪则表示，他更看重的是让更多人看到甘孜的美景，让更多人了解甘孜这片土地。

用新媒体方式为家乡引流，有网友认为，这种方式可以拉近干部与网友间的距离，对于当地文旅发展起到积极作用。不过与此同时，对于网红文旅干部的个人IP，也有网友认为过于高调，是“炒作”。

对此，有评论认为，好流量更要善用，干部应当树立正确的“网红”思维，把“网红”的价值转变为推动地方经济社会发展的强大动力。

对此，你怎么看？