以厚积薄发见证城市与品牌共成长

半岛全媒体记者　王好

5月份经济数据显示,青岛规模以上工业增加值同比增长3.0%,比4月份提升13.7个百分点,增速分别高出全省、全国水平8.2、8.09个百分点。

增速跑出加速度,是助力稳住经济大盘的“青岛担当”,背后离不开这座城市厚积薄发的品牌力量。2022年青岛市政府工作报告明确提出,打造“工赋青岛·智造强市”城市品牌。

可以说,品牌与城市相互成就的精彩,正在青岛持续绽放。

历久弥新的“五朵金花”

什么是品牌?简单来说,是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。更进一步,品牌是一种价值体现,代表着标准化、高品质,是一种产品区别于其他竞品所自带的“优越感”。

对于城市而言,谁拥有更多品牌,谁就更有发展潜力,青岛深谙此道。上世纪80年代,青岛在全国最早提出并率先实施“名牌带动、品牌兴市”战略,以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等为代表的制造企业,为青岛“品牌之都”美誉立下汗马功劳,“五朵金花”历经时代变迁,依旧基业长青。

海尔,从传统家电制造商进化为引领物联网时代的生态系统,打造高端品牌(以卡萨帝为代表)、场景品牌(三翼鸟)、生态品牌(卡奥斯)的三级品牌体系。海尔连续三年以全球唯一物联网生态品牌蝉联BrandZ最具价值全球品牌百强榜单,向全球展示了中国品牌新范式的引领。

出海30余年的海信,从寂寂无名到成为海外消费者最熟悉的中国品牌之一。2021年,海信稳居《BrandZ中国全球化品牌50强》榜单前十,排名家电行业第一名。Omdia英富曼数据统计显示,海信在全球激光电视出货量份额亦稳居第一,首次实现中国企业在全球新型显示领域的主导地位,激光显示也成为首次由中国引领的显示技术路线。

拥有“百年国潮”基因的青岛啤酒,行销全球100多个国家和地区。2021年世界品牌500强中,青岛啤酒的品牌价值为1985.66亿元,连续18年位居中国内地啤酒行业首位。

品牌历久弥新,城市同样破浪长虹。改革开放四十余载,青岛GDP增长超过370倍,品牌与城市的相互成就,细节更耐品味。青岛啤酒博物馆已吸引100多个国家和地区的宾客纷至沓来,开馆以来累计接待游客超过一千万人次,成为品牌与城市互动引流的典范。2021年,中国轻工业联合会与中国酒业协会组织专家成立联合考评组进行实地考评后,决定将品牌与城市链接,授予青岛市“中国啤酒之都·青岛”称号。

高质量发展的“品牌担当”

青岛品牌的基业长青,不止存在于“五朵金花”。山东首批“好品山东”品牌名单中,青岛有26家品牌入选,占全省的比重超过九分之一。

细看这26家青岛品牌,既有海尔、海信、青啤、澳柯玛等国民级品牌身影,也有中车四方、海湾化学、征和工业、酷特智能等在各自赛道处于引领地位的“行业明星”。经过近几年的发展,青岛制造凭借着质量第一、持续创新的能力,以及政府部门对品牌的培育,经形成新老“金花”争相绽放的局面,也再次印证了品牌广袤成长的“青岛范式”。

面对高质量发展语境下转型升级的经济发展需求,青岛企业的品牌力再度彰显。

日前,卡奥斯COSMOPlat与山东大学达成战略合作,立足国家“双碳”战略,双方充分发挥碳达峰碳中和领域科研和技术优势,建立互惠共赢的战略合作伙伴关系,将在绿色校园、碳足迹研究、双碳研究院等方面展开合作。

在今年山东省科技创新大会上,山东省科技进步奖一等奖的项目6成以上来自电子信息、高端装备与智能制造等新兴产业,为高技术产业助力新旧动能转换发展注入强大动力,而海信“超高清超短焦激光显示技术研发及应用”项目正是其中之一。

作为2021年国家发展改革委确认的第二批先进制造业和现代服务业深度融合试点企业,中车青岛四方机车车辆股份有限公司正发挥示范引领作用,以融合发展为契机,加强自主创新能力,聚焦关键技术攻关突破,引领行业转型升级,铸就“大国重器”核心竞争力。通过搭建数字化研发平台,支撑产品研发设计、工艺设计、质量策划全过程管控和一体化应用,打通产品数据链,实现供应商协同研发,工艺设计效率提升20%,有效缩短产品研发周期、提升制造效率。建立全生命周期服务技术体系,推进智能运维技术研究,实现数据采集、预警、远程监视和诊断分析,推动企业向产品全生命周期解决方案提供商转型。

加速品牌生长的青岛沃土

设立“青岛品牌日”,绝非一时兴起或突发奇想,背后是通过一系列政策举措持续引育的久久为攻。

在顶层设计上,青岛先后出台新一代“青岛金花”培育行动方案、加快以品牌建设引领高质量发展的意见等政策文件,不断明确新经济背景下青岛品牌培育新路径。

已连续开展三年有余的青岛制造品牌传播、去年首次试水的“青岛品牌日”系列主题活动,不断清晰着青岛品牌培育的新打法。

培育更多品牌企业生力军,青岛正渐入佳境。

2021年7月,青岛市委、市政府联合印发《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》。

这是青岛品牌建设的一次系统性、整体性发力,进行了科学的顶层设计,明确了工作体制机制,有效解决各部门“各自为政”的问题,推动形成品牌工作新格局,做大做强城市品牌的合力。

有了政策保障,青岛制造还需要源源不断的新生力量来保持旺盛的品牌生命力。

2021年,有66家企业上榜最新一批新一代青岛金花培育名单,其中制造业企业有31家；遴选124家企业进入“青岛制造”品牌建设重点企业名单,作为新一代青岛金花培育梯队企业进行重点培育。

在区域公共品牌建设上,青岛也做出了深度探索。

自2019年开始,青岛在全国范围内开展大规模的“品牌之都工匠之城”品牌整体宣传活动,通过国家级、省级、市级各大媒体向世界讲述青岛品牌故事,借助青岛沿海一线灯光秀、亮相央视、胶东五市媒体行等创新方式,全方位立体化扩大青岛品牌声量,提升青岛制造品牌影响力。

以城市之名,赴品牌之约。

青岛已有中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个,山东省名牌产品700个；中国驰名商标123件,中华老字号19个,国家地理标志保护产品6个,品牌总量位居全国同类城市前列。