动画迷将和“顶流明星”面对面！奥飞娱乐携热门IP相约版交会

文/图　半岛全媒体记者　黄靖斐　实习生　梅韦

一场动画IP齐聚的“嘉年华”,为动画迷带来和“顶流明星”面对面的机会!7月22日～7月24日,“2022年第五届青岛国际版权交易博览会”将在青岛国际会展中心举行,奥飞娱乐携“喜羊羊灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等有着广泛粉丝群体的IP参展,引发业内人士和众多观众期待。

奥飞娱乐授权事业部总经理张其颜在接受半岛全媒体记者采访时表示,奥飞正通过长期、持续、稳定、多元化的优质内容产出,持续打造奥飞IP矩阵,授权业务覆盖多个领域。

升级经典激活动漫价值链

作为具有代表性的国产动画IP,“喜羊羊灰太狼”系列凭借幽默的台词和鲜明独特的人物形象受到孩子们的欢迎。今年春节档大电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》上映,成为打通两代人的IP。

张其颜透露,今年是奥飞娱乐第一年参加青岛版交会,带来旗下一系列明星IP,包括广受小朋友喜爱的《超级飞侠》《萌鸡小队》,面向全年龄段的《喜羊羊与灰太狼》《大卫贝肯》《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》等,还有即将上线的全新IP《超凡小英雄》,希望可以通过此次展会为观众打造一个了解这些IP以及IP授权业务的窗口。

“展位采用半开放式设计,以灯箱+大海报的形式展出奥飞旗下各个精品IP。两侧灯箱以一定角度倾斜向外,如同门扉一般,以示广纳宾客之意,也让观众可以从不同角度观赏精美的IP画面。”张其颜说道。

以经典动漫形象为引擎打造IP项目后,奥飞通过内容更新及相关社交媒体热门话题保持IP热度,进一步赋能授权项目。《喜羊羊与灰太狼》一直是微博热搜的常客,张其颜给记者提供的一份数据显示,目前“喜羊羊”相关微博热搜阅读量超过30亿次,抖音、B站、快手等平台粉丝超2000万,抖音相关话题讨论总数百亿。《喜羊羊与灰太狼》已经成为B站平台上最受欢迎的国内动漫原创第一。

对于最新一季《巴啦啦小魔仙之魔法星缘堡》,奥飞也进行了大幅度升级,在内容与制作上引入更华丽、更新颖的设计,成功为《巴啦啦小魔仙》这个经典IP再创高峰。新一季动画剧集上线后3周内全网播放量就突破一亿,收获不少粉丝对新画风的肯定。

商业衍生拓展受众年龄层

一直以来,奥飞以IP为核心竞争力,持续创作精品动漫内容,在既有IP的续集内容基础开发上,延伸孵化创作全新IP。除了“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”等IP的系列动画剧集、动画电影外,更多全新IP动画项目也将陆续上线。

奥飞推出的全新英雄冒险喜剧——《超凡小英雄》将于今年第三季度上线。全新IP《超凡小英雄》将积极推出许多衍生内容,持续扩大品牌影响力。张其颜表示,《超凡小英雄》作品目标受众是4～7岁的儿童,基于IP《超凡小英雄》的内容定位和受众群体,将为其寻找具有共同理念和定位匹配的被授权商,把握市场与产品趋势,挖掘多元产品开发方向。目前,食品、日化、服装、餐饮等全品类授权合作均已开放,衍生玩具线将配合动画的播出于年内上市多款产品。

张其颜介绍,奥飞持续和各行业龙头企业达成授权战略合作。例如,今年年初,《超级飞侠》与保健品行业知名品牌汤臣倍健达成战略合作,除了商品化的授权合作,儿童节期间和《超级飞侠12》热播期,双方共同进行了密集的线上线下联动宣发。线上通过定制动画广告片扩大产品传播；线下在奥飞旗下室内乐园奥飞欢乐世界开展“超级科学成长营”活动,并联合全国各大连锁药店进行集中动销。

“目前,我们一方面发挥在K12市场的优势来保持业务增长,另一方面则通过全年龄向IP、潮流向产品和设计等开拓年轻人市场。”张其颜说道。

数字化授权合作成新课题

近年来,区块链技术推动“数字艺术品”“数字版画”“元宇宙”等概念的兴起,给奥飞娱乐的授权业务带来了新机遇和新挑战。

张其颜介绍,2021年9月,奥飞与蚂蚁集团、站酷平台发起《喜羊羊与灰太狼》国漫二次创作大赛,该赛事旨在鼓励年轻优秀的设计师为优秀国漫进行再创作,描绘出创作者自己心中的“喜羊羊”,发掘该IP的更多可能性与立体面,以科技手段为经典国漫IP焕发新的生命力,当中的优秀作品就成为奥飞进军数字领域的重要一步。

“《喜羊羊与灰太狼》大电影上映期间,我们推出了各个角色球员卡的数字卡牌,以及星际主题的3D数字手办、数字纪念票,均获得了不错的反响。”张其颜说道。

对于《喜羊羊与灰太狼》这个有着广泛粉丝群体的经典国漫原创IP,近一年内奥飞设计团队通过风格多样的二次创作来拓宽边界,为之创造更多可能性。张其颜认为,在当前的趋势中,“数字化”授权合作已成为必修课题,奥飞也正在探索如何为“数字化”打造具有更丰富体验的使用场景和结合模式,为消费者带来更好的情感体验。

“行业未来的发展,将与消费群体的多元化需求和日益进步的技术息息相关。”张其颜表示,针对多元化的需求,除了自有IP矩阵以外,奥飞也为来自海内外的优秀IP进行代理,如针对“二次元”人群的《剑网3》,小众而独特的国内艺术家IP“藏克”,深耕K12市场的《恰恰特快车》和《熊宝美食战队》等。

打通IP矩阵实现深度合作

2021年,中国授权市场仍处于快速增长的阶段。目前市场消费群体,消费场景的变化、品牌升级、技术的发展,正不断刺激这个新兴市场发生日新月异的变化。

作为一家中国文化企业,在数字文化时代里,奥飞娱乐一直在履行“为新生代创造快乐与梦想”的企业使命。张其颜表示,秉承核心价值观“痴迷用户、持续创新”,奥飞将持续在未来的内容和产品中让用户超出期望。

奥飞拥有丰富的IP矩阵,满足不同年龄段消费者需求,并经过了市场的层层验证；同时盘活奥飞自身资源和授权伙伴的资源,实现深度授权合作。通过参加第五届版交会,奥飞将探寻更多样、更前沿的风格表达与作品形态,提升产品价值,增强社交属性,推动IP社交赋能,以期为消费者带来丰富体验。

“非常期待更多的展商、品牌、观众认识了解奥飞旗下IP,并以此为契机进一步拓展华北乃至国际市场的IP授权业务。奥飞建立了一支专业的授权业务团队,已准备好为各行各业的企业或品牌提供专业细致的授权服务。”张其颜说道。