半岛聚焦丨贾乃亮傅首尔道歉，董宇辉拉黑，趣店“招黑”离不开这些“黑历史”

曾靠校园贷起家的趣店近日靠直播卖菜火了，但也招来了大量网友的口水。

图片来源：视觉中国

7月26日，参与趣店预制菜直播的《奇葩说》辩手傅首尔通过其微博账号“傅妈”致歉：“我接到的通告就是试吃和讲解预制菜。接错了一份工作，疏忽又愚蠢，我满心后悔，真的，活该被骂。大家实事求是的批评我都接受，也一直在反思。”

同日晚间，演员贾乃亮也发布微博称，“关于趣店的品牌合作，没有背调清楚品牌前身的经历，是我们疏忽大意了。发现问题后，第一时间双方已经解约，也没有后续的任何合作。”

关于贾乃亮、傅首尔以及趣店罗敏也在微博热搜上霸屏。

记者了解到，网友的大部分“声讨”均指向趣店以往的校园贷业务。

“上市公司CEO卖菜”，进军预制菜领域

7月17日，趣店创始人兼CEO罗敏在其“趣店罗老板”直播间，以“上市公司CEO卖菜”“一分钱抢酸菜鱼”等噱头，热炒其进军预制菜领域 。直播期间，傅首尔和贾乃亮相继进行吃播带货，单场累计观看人数破九千万人次。凭借“1分钱抢购酸菜鱼，1500台iPhone13免费送”，让“趣店罗老板”的抖音直播间火出圈。当日，他的直播从早上6点半开始，累计时长超19个小时。

据抖音直播数据分析平台数据显示，7月17日，罗敏直播间总观看人次达9098.6万，累计点赞量超过6亿。抖音直播间账号“趣店罗老板”因此涨粉约458万。这场直播单场累计销售额达到2.5亿元，超过东方甄选，登上717直播销售额第一位。

销量火爆却不代表“赚钱”。多名业内人士指出，这或许是抖音有史以来最贵的一场直播。南都记者留意到，在当天的直播中，明星贾乃亮提到“20万单1分钱酸菜鱼，刨去物流和成本，罗总5分钟赔了500万。” 一不愿具名的MCN负责人向南都记者指出，“趣店罗老板” 抖音直播间当日的强大引流就可见价值不菲，再加上1500台iPhone和明星出场费，整个营销费用可能达到上亿元。

疑似“蹭流量”被董宇辉拉黑

这已不是罗敏首次开播宣传其预制菜。早在6月中旬，罗敏就在抖音开启直播，称“自己和新东方的俞老师一样，在做业务转型。”7月18日晚，他进入新东方在线旗下东方甄选直播间连刷十个嘉年华礼物，被网友质疑“抢流量”，被正在直播的董宇辉现场拉黑。

罗敏随后录制短视频，表示刷礼物是因为对直播的辛苦感同身受，“很遗憾被董老师拉黑后再也看不到直播 ”。

董宇辉在直播中回应称“东方甄选”为公司号，与个人无关，拉黑由导演决定，“ 导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完后觉得挺合理的。 ”

罗敏似乎依旧“野心勃勃”。7月18日，罗敏在“趣店预制菜”品牌战略发布会上宣布，将正式进军预制菜赛道，并称未来三年将帮助10万用户开线下店，且提供免费贷款。罗敏声称，即便没有足够资金开店，“我们可以为创业伙伴提供一年期免息贷款”。

目前，罗敏的抖音账号“趣店罗老板”粉丝量为494.4万，简介显示“趣店创始人2005年北漂创业，创业十二年，2017年带领公司趣店（QD）美国上市；为2017年美国第四大IPO；2021年二次创业预制菜行业，期望能为全球数亿消费者提供方便好吃干净的食品；也希望通过努力为人们的生活带来一些微小又美好的改变。”其商品橱窗里挂着的均为趣店生鲜旗舰店的预制菜菜品，其中最热销的产品是传统酸菜鱼菜品，单品销售量超200万。

“收割”了大学生，又来“收割”宝妈？

相较于预制菜菜品的质量和口味，网友的关注点更多在趣店和罗敏身上。据悉，趣店预制菜的招商目标群体为宝妈，罗敏曾称粉丝级别高才有资格合伙，并在直播中呼吁宝妈们加入预制菜开店队伍，并号称宝妈们只要在小区几百米附近开一家预制菜门店，每天只需卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千的收入。

据罗敏介绍，趣店预制菜的线下门店并非传统的加盟模式，不会收取合作伙伴加盟费和保证金。在具体的合作过程中，趣店将向合作伙伴免费进行品牌授权和提供供应链服务，甚至还会提供一年期的免息贷款。

这一商业模式被质疑是“割韭菜”引发热议，开店提供贷款的服务更是让网友产生质疑，纷纷联想到趣店以往的校园贷业务。有网友犀利认为，趣店是在“收割”了大学生之后，又来“收割”宝妈。

校园贷起家，“上市即巅峰”

无论贾乃亮、傅首尔道歉声明里的“品牌前身”，还是董宇辉提到的“私人恩怨”，指向都是转型前的“趣店”——一家以校园贷起家的撮合贷款平台，以及饱受争议的转型历程。

记者发现，罗敏的“趣店罗老板“橱窗里均为趣店生鲜旗舰店商品，趣店生鲜旗舰店由厦门万里目科技有限公司认证。据天眼查App，该公司由厦门趣店科技有限公司99.9%持股，后者则由罗敏100%持股。

厦门趣店科技有限公司成立于2017年。同年，趣店（QD）登陆纽交所，上市当天股价即上涨至34.35美元，市值一度达到113亿美元。但“上市即巅峰”的趣店股价在半年时间就跌直10美元以下，随后长期徘徊在1美元之下。直到近期趣店预制菜直播，其股价才涨至2.18美元。7月26日，傅首尔和贾乃亮接连公开致歉后，趣店美股盘前跌近5%。

近期趣店股票走势图

趣店的上市还伴随着一个更广为人知的名字：趣分期。在社交平台上，罗敏自称是来自江西的“小镇青年”，80后连续创业者。然而2014年，罗敏着眼新风口，创立了面向大学生的“分期购物平台”趣分期，即趣店前身。据了解，当初罗敏为了快速占领校园市场，雇用了大批大学生发放传单，一月时间趣分期扩展到了全国300个城市。当时，“零首付”，“不用卖肾就能买iPhone”这些宣传吸引不少大学生。

随着深入校园市场，以及资本加持，趣分期在2016年实现了盈利，并于2017年改名“趣店”登陆纽交所。彼时，34岁的罗敏曾以125亿元人民币的身家列入《2017年胡润80后富豪榜》。

罗敏

好景不长，在校园贷各类产品愈演愈烈下，诸如女大学生“裸贷”丑闻频现。2016年开始，国内相关监管政策收紧，明确提出未经允许的机构不得从事校园贷业务。自此，趣店不得不放弃校园贷业务，转向职场白领等其他用户群体。

从校园贷到预制菜，罗敏在五年多里尝试了多个风口，包括创立大白汽车、奢侈品电商平台“万里目”、万里目少儿教育项目等，但均以失败告终。趣店此次尝试预制菜是否会迎来转机？

据艾媒咨询，2021年中国预制菜市场规模为3459亿元，同比增长19.8%，预计未来中国预制菜市场保持较高增长速度，2026年预制菜市场规模将达10720亿元。但不少网友似乎对趣店的转型依旧“不买账”。截至发稿前，趣店生鲜旗舰店仍在直播，不少网友在评论里多次提及“暴力催收”“借贷”等字眼，也有一些网友在评论其预制菜菜品及口味，呼吁理性看待。

大众报业·半岛新闻综合整理，素材来源：澎湃新闻、界面新闻、南方都市报、国际金融报、抖音等