解读“小众”运动出圈,听听专家怎么说

2022-08-10 14:43 大众报业·半岛新闻阅读 (42637) 扫描到手机

原标题:解读小众运动“出圈,听听专家怎么说

半岛全媒体首席记者  杜金城

疫情之下,不少曾经的所谓“小众”运动项目一改长期以来的不温不火,迅速“出圈”甚至大有席卷全国之势。腰旗橄榄球、浆板、陆冲、骑行、飞盘并称“新五大运动”。这些运动缘何能够火透半边天?在四个月内三次登上央视财经频道的北京体育大学白宇飞教授做了深刻解读。他认为其中最直接原因是疫情形势下很多传统体育活动参与形式受限。当然,很多小众运动具备的社交属性也是关键原因。

直接原因

传统体育活动参与形式受限

在现阶段的防控背景下,大型体育赛事的举办在不少城市受到严格限制,上规模的群众体育活动开展频次显著降低,室内场馆锻炼也存在一定的交叉感染风险,三个因素叠加确实对民众的健身休闲需求有所抑制,人们迫切地需要找到一些可在户外进行、组织召集较为容易、进入门槛不算太高、单次活动参与人数不会太多的运动项目,飞盘、腰旗橄榄球、陆冲、桨板、骑行等由此进入大家的视线。

间接原因

部分社交媒体主动发力

近年来,以微博、微信、抖音、快手、小红书等为代表的社交媒体已深度融入国人生活之中,头部平台的月活跃用户普遍过亿,以此为基础,其在造就了不少超级网红的同时,也催生了类型多样的现象级事件。部分小众运动在过去一段时间的“破圈”就与头部社交媒体的顺势而为、主动发力有所关联。

根本原因

消费升级多元体育需求暴涨

小众运动项目在这个时期的集中登场,跟国民收入水平的提升是有密切关系的。从业内的研究来看,一般一个国家人均GDP超过1万美元后,体育产业会迎来大爆发,人们对非传统型体育活动的接受程度也大幅增强,曾经不温不火的运动项目不仅有机会蹿红,个别项目甚至成长为不容忽视的细分产业。1978年后的美国和1981年后的日本等均是如此,在人均GDP突破1万美元后,包括露营、徒步、攀岩、骑行、滑雪等运动都实现了快速发展。2019年,我国人均GDP首次超过1万美元,并在2020年和2021年实现稳步增长,如此来看,一些所谓的小众运动在这两年的火爆其实是符合体育产业发展规律的,可以看作是收入水平上涨进而消费升级后的多元体育需求暴涨之结果。

社交媒体力推小众运动崛起

无论是骑行、飞盘,还是腰旗橄榄球、陆冲、桨板,都不是严格意义上的新生运动,也非过去两年才进入国内。但这些运动此前受众确实有限,曝光度也偏低。正是得益于头部社交媒体的力推,它们才在短时间内受到了海量关注,并带动一部分群体加入尝试,继而在平台上进行展示和分享。随着朋友圈的骑行照持续刷屏、小红书上飞盘相关笔记数量直线飙升,抖音上腰旗橄榄球小视频精彩不断等等,又吸引更多人参与到这些运动之中,如此循环,头部社交平台增加了注册用户、巩固了市场地位,大众找到了新的健身项目和情绪表达的出口,小众运动原有社群的运营能力大幅提升、相关俱乐部雨后春笋般涌现,最终形成了飞盘潮、骑行热等现象级事件。

简言之,小众运动项目于社交媒体上的凶猛发酵,带动了其在线下的快速发展;线下参与人群的扩增,又为线上内容的丰富提供了支撑,进而实现了线上线下的双赢,小众项目由此纷纷“破圈”。

骑行市场或成未来重点

从目前来看,相对于其他小众运动,骑行市场的产业化基础最为坚实,消费群体最为稳固,因此前景也最为广阔。骑行可以理解为从全面实现小康向共同富裕迈进的新征程上出现的一种生活体育潮流,它代表着一种生活方式的回归,同时也是在建设健康中国、体育强国背景下的一种覆盖全年龄段的体育运动方式,非常切合现代人的生活观和消费观。再加上《“十四五”体育发展规划》对户外运动产业的政策支持,骑行市场无疑还有巨大的增长空间。

从自行车行业的未来发展看,重中之重是解决如变速器等个别核心零部件被卡脖子的问题,这不仅是化解“一车难求”窘境的上选之策,也是用好超大规模市场和更有针对性满足国内骑行消费者需求的应行之举,更是培育具有国际竞争力的民族品牌进而推动整个自行车行业转型升级的必过之关。