风口观察 | 全城时尚来袭 ,22年的时装周将带来怎样的新看点?

2022-08-17 22:29 大众报业·风口财经阅读 (60578) 扫描到手机

风口财经记者 娄花

  作为百年青岛的“母亲工业”,青岛纺织曾为青岛赢得“上青天”的美誉,2001年,承载着青岛纺织工业转型升级的使命,青岛时装周应运而生,如今,22岁的时装周即将闪亮登场。

  8月17日,记者从青岛市新闻办召开的新闻发布会获悉,由中国纺织工业联合会、青岛市人民政府主办的东方时尚季·2022青岛时装周,定于2022年8月19日-22日在东方时尚中心、纺织谷、海天中心、海信广场、万象城、丽达购物中心、金鼎广场、证大大拇指广场等8个会场举办,其中东方时尚中心为时装周主秀场。

  经过20多年的嬗变,青岛时装周已经逐步找到了适合自己的道路,聚焦“新锐力量”主题,进一步优化市场运营模式,提升专业化、市场化、国际化水平,突出“贴近市场、贴近产业、贴近企业”特点,构建“一主多辅、多点联动、全城时尚”格局。通过举办品牌发布、抖音购物节、体验展销和高峰论坛等系列主题活动,全面放大培育品牌、培养人才、拓展市场、服务企业的产业引擎效应,帮助企业和设计师获得实惠,营造纺织服装和时尚创意产业生态,助力纺织服装产业高质量发展,打造青岛时尚创意策源地和纺织服装产业转型制高点。

  22岁,青岛时装周正青春,在科技革命和产业变革的时代浪潮之下,一直肩负产业使命的她有着无限可能。

云上看秀,即秀即买

  一提时装周,很多人都会想起华丽的秀场,然而受疫情的影响,部分秀已经搬到线上,但这不但没有影响人气并且将时装周市场运营推向了新的高潮。

  “青岛时装周的一些活动比如开幕式,我们做的最大的一届是2019年在红树湾场面非常宏大,环形的背景,下面人山人海,无非也就是七八百人,一个时装周下来,线下订货交易也就是几千万。”青岛市工信局副局级领导干部冯伟感触比较深,“去年调整以后,线上开幕式当天晚上,因为受疫情原因,现场只准进100人,模特60-70人就把指标占掉了,但是当天晚上的线上点击量达到500万,去年三天的交易额,包括商场的加在一起统计下来是5亿元,这是很惊人的。”

  青岛时装周不断通过讲求实效的渠道开拓,特别是网上交易的开拓,出现了令人意想不到的效果。

  本届时装周将聚焦“买手时装周,时尚买手节”,强化原创交易,促进消费,举办“东方时尚季∙2022青岛时装周抖音购物节”,探索将“T台”风尚与大众消费相结合的新路径,带来“云上看秀、即秀即买”的多元时尚消费体验。

  青岛市工信局副局级领导干部冯伟介绍,一方面通过“发布秀+云交易+云论坛”的独特形式,让品牌在云端集结亮相,将时装周搬上抖音直播,线上销售品牌服装,帮助原创设计师品牌方及供应链端展示销售最新产品,打通从展示到销售各个环节。另一方面邀约供应链品牌和设计师品牌组织30场发布秀(线上25场、线下5场),其中,在东方时尚中心海语东方水系秀场组织开幕盛典发布秀和设计师直播发布秀,在纺织谷组织时尚服装服饰品牌发布和时尚创意品牌发布,在云上海天组织海天一线云端发布秀,在海天大酒店举办时尚慈善拍卖晚宴,在海信广场组织入驻商场品牌发布秀,都将通过抖音平台使线上营销与走秀活动有机结合,搭建产业供需对接平台,整合各方市场渠道资源,全面提升时装周服务企业的专业化、平台化和智能化水平。再就是在时尚买手环节,将组织买手论坛等活动,借助线下和线上两种方式服务于行业时尚买手洽谈与交易,全方位放大服务企业、促进产业的活动实效。

  通过创新性的 线上线下的叠加效应,本届时装周的市场运营预计会再创新高。

  本届时装周由青岛市工业和信息化局、青岛西海岸新区管委承办,山东省工业和信息化厅、中国服装协会、中国纺织工业联合会流通分会、中国服装设计师协会、山东省纺织服装协会支持,青岛中纺亿联时尚产业投资集团执行,纺织谷发展有限公司、青岛市纺织服装行业协会、青岛市时装设计师协会、青岛海发国有资本投资运营集团有限公司、青岛军民融合发展集团有限公司、青岛JOYLOOP女装品牌、青岛艾缪斯品牌管理有限公司协办。

瞄准特色 ,打造辐射东北亚的时尚平台

  时装周已经成为很多城市提升竞争力的重要筹码,目前在前排的为北京、上海、深圳、青岛等城市,西安、武汉、大连原来有时装节,后来停办,这些年又在重新恢复,在城市竞争中,青岛时装周如何进一步提升影响力?

  在20多年的摸索中,青岛逐渐找到了自己的定位,突出“贴近企业、贴近行业、贴近市场”的理念,突出“新锐力量”的培育、新锐设计师的打造,按照“一主多辅、多点联动、全城时尚”格局,其目的是想通过时装周活动来帮助产业更好的发展,同时也通过时装周市场化的运作,来提高时装周的影响力。

  时装周正在打造成有北方特色的能够辐射东北亚,以日韩为主的时尚平台。

  本届时装周继续坚持开放性、市场化和专业化的办会风格,“在着力强化时装周本土化方面,我们会做很多努力,去年开始和市纺织服装协会、市时装设计师协会组织青岛市的一些时尚发布,同时也采取多元化市场化运作方式争取本市重点消费品企业对本土设计师发布活动进行支持和赞助,逐步完善青岛市时尚化、本土化的市场运营生态。”冯伟说。

  值得注意的是,青岛市时装设计师协会在时光海岸精酿啤酒花园组织青岛十佳设计师作品联合秀,作为青啤倍增计划的重点项目,这是在西海岸啤酒城海边的产业MALL,由德国设计师设计,很有特色,包括前面的广场、啤酒屋、酒店,离海80米,非常漂亮,之所以把新锐设计师秀放在这里,就是整合青岛的时尚元素进行碰撞,丰富时装周活动内涵,为青岛的时尚和本土化再开辟一条新的渠道。

  青岛时装周进一步强大,就必须改善原创设计这一短板,打造行业创意设计策源地,培育更多的新设计师、新品牌。

  本届时装周重点依托东方时尚中心原创交易平台、纺织谷原创成品展销活动,以原创设计促进时尚创意产业发展,聚焦国内新零售市场需求,突显云交易模式。

  比如,在东方时尚中心举办原创设计2022秋冬订货会,增强设计师、供应链、品牌商的交流与合作,精准匹配买手需求,提升组货能力,通过渠道实现销售转化。在纺织谷举办全国第一届编织展、第六届青岛谷里时尚买手节,联合“谷内网红窦窦”进行直播带货,推动采购洽谈、抢抓订单、产需对接和市场合作。再就是聚焦培育高质量本土设计师人才队伍,举办2022年度青岛新锐十佳时装设计师评选大赛,聚力打造原创设计策源地。而为了进一步扩大时尚消费,拉近时装周与普通市民的距离,选择在云上海天、海信广场、万象城、丽达购物中心、金鼎广场、证大大拇指广场等会场组织原创品牌系列展销活动,推动原创设计产品和品牌发展。再就是接续推进胶东半岛五市纺织服装产业一体化发展,整合优化研发设计、展览展销和生态平台等产业资源,通过提升原创设计水平推进青岛纺织服装行业由“制造”向“智造”转型。

做长做强产业链,做大做优生态

  伴随形势的发展和产业的变革,青岛时装周在不断转型,青岛的时尚和服装产业也在不断发展提升,青岛着力打造24条重点发展的产业链,纺织服装产业链就是其中的一条,本届时装周如何进一步发挥促进青岛市纺织服装产业链高质量发展的作用?

  事实上,青岛时装周20多年一路走来,其目的是为了推动本地产业发展,从去年开始,青岛时装周就开始做了大的转型,原来叫“中国青岛国际时装周”,从去年开始把“中国”和“国际”去掉,体现的就是青岛的就是中国的,本土的就是国际的。

  而今年时装周围绕产业链也做了一些考虑,一方面围绕本土产业发展作为重点,另一方面围绕产业链做长和做强来发挥作用。

  比如,在今年时装周开幕式同一天上午,还将举办“纺织智能制造进园区·青岛站”活动,这是国家在纺机行业很有影响的一个活动,此前已经在浙江兰溪举行过一届,对纺织服装行业的提升具有非常好的作用。

  “这个会议是我们争取来的,就是从丰富青岛产业链角度考虑的,因为青岛的纺机行业在全国占有一席之地,怎么样能把这个产业做好?可以让上下游更连贯,可以不断探路。”冯伟说出了举办活动的初衷,活动定位是纺织智能制造进园区·青岛站,届时有很多专家、行业大佬、企业家都会来参加。通过这个会,在数字化、智能化改造当中,纺织企业遇到的一些企业困难问题,可以大家一起研究提出相应的解决方案,并组织供应商和企业进行一些专项对接,对纺机纺织过程当中遇到的一些问题大家共同研讨协商。

  时装周平台和国字号会议相互助力,势必会促进整个产业的转型升级以及行业的交流,并助推产业的招商引资。

  而时装周本身的发布秀、抖音购物节、体验展销等活动,无疑是全面放大品牌培育、培养人才、拓展市场、服务企业的产业引擎效应,助力产业链的高质量发展。

  时装周不仅让纺织服装产业站上C位,更让整个时尚创意产业生态更加丰满。

  聚焦零售转型,采取线上论坛直播形式+线下现场互动形式,在东方时尚中心、纺织谷举办2场主题论坛、1场沙龙活动,可精准回应传统零售店转型痛点,触达和引流潜在零售店B端客户,并实现意向合作客户的甄选和留存;在纺织谷举办郝建秀小组建组70周年庆典活动,纺织女工雕塑作品展、包豪斯原创品牌评选、谷里窑艺术广场涂鸦艺术创作邀请展;在云上海天举办中国·青岛时尚亚洲潮流艺术节;在东方时尚中心举办艺术潮流展、时尚潮玩活动、C端订货会、时尚公益等系列时尚潮流活动......一系列的时尚活动,激发时尚青岛新活力。

  今年青岛时装周的大幕即将徐徐拉开,在各方时尚元素的加持之下,相信必将会给这座时尚之城带来不一样的惊艳。