“我家狗狗吃得比我还好” 看“宠食经济”背后的“山东答案”

2022-08-28 21:42 新黄河阅读 (27685) 扫描到手机

“物质上我养猫,精神上猫养我。”这是一条最近流行的段子,背后是近乎疯狂的“它经济”市场。

近年来,持续升温的“它经济”成为消费市场崛起的新生力量。资本纷纷入局,掀起了宠物赛道新一轮竞争。作为其中一条分支,宠物食品市场也迎来了新的机遇。据了解,目前山东是拥有宠物食品上市公司数量最多的省份,“鲁字号”企业正以迅雷之势席卷宠物餐桌。

近日,新黄河记者探访本地宠物食品市场,采访了本土宠物食品公司,山东宠食的“市场答案”愈发清晰。山东省宠物行业协会秘书长李路遥在接受新黄河记者采访时表示,山东具备原材料优势,已形成有利于宠物食品产业发展的完整的上下游产业链。专家表示,群帆竞渡下,国内宠物粮企业要做好品质把关,相关部门也要进一步加强监管,注重养宠理念教育,营造规范的市场环境。

济南一大型商超内琳琅满目的宠物食品

疯狂的“它经济”

阿成养了一只蓝猫,除去猫粮、猫窝,她还购置了猫爬架等大大小小的宠物玩具,猫条、猫罐头更是塞满了橱柜。每天下班回家,阿成都会和爱宠聊一会儿天,甚至和它睡在一张沙发上。在她看来,这只蓝猫并非只是宠物,而是家庭的一份子。

《2021年中国宠物行业白皮书》系列报告发布会在北京举行 图片来源:中国畜牧业协会宠物产业分会官网

据《2021年中国宠物行业白皮书》显示,2021年全国城镇宠物(犬猫)主达6844万人,较2020年增长8.7%,全年城镇宠物(犬猫)消费市场规模达到2490亿元,较2020年增长20.6%。据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示,2021年中国宠物经济产业规模达到3942亿元,预计2022年将达4936亿元。

《2021年中国宠物行业白皮书》统计越来越多人将宠物视为家人

数千亿规模的市场背景下,“宠物即是家人”的观念也逐渐深入人心。越来越多人不再仅仅将宠物视作情感需求的供给端,而是真正将它们视作家庭的一份子,朝夕相处,耳鬓厮磨。

宠物行业也在市场的快速发展中,逐渐细分成宠物寄养、用品、医疗、美容、食品、保健、殡葬等多个赛道,覆盖宠物一生的“全产业链”愈发清晰,宠物生活变得更加有质有序、有始有终。

国内宠物食品市场规模预测趋势图 数据来源:《2021年中国宠物行业白皮书》、中商产业研究院整理

贯穿宠物整个生命周期的宠物食品,凭借其刚需、高频的特点,在宠物行业众多细分市场中脱颖而出,成为最重要的竞争市场。数据显示,目前我国宠物食品行业市场规模从2012年的157亿元,增长到2021年的1282亿元,年均复合增长率达26.28%,远超世界平均水平6.17%。预计2022年我国宠物食品市场规模将达1508亿元。

资本的嗅觉往往比人们的感知更加敏锐,中国宠物食品行业是近年来备受资本关注的领域。公开信息显示,2022年上半年国内宠物行业融资事件共15起,其中宠物食品获投4起、宠物用品获投5起、宠物医疗获投3起、宠物殡葬获投1起、宠物保险获投1起、宠物服务线下门店获投1起。资本的加持下,宠物食品赛道竞争愈演愈烈。

一只灰色泰迪穿着主人给它买的新衣服

“鲁字号”席卷宠物餐桌

新黄河记者了解到,截至目前,已成功登陆A股的宠物食品上市企业共有4家,分别是佩蒂股份(300673.SZ)、中宠股份(002891.SZ)、路斯股份(832419.BJ)和依依股份(001206.SZ)。上述4家上市公司中,中宠股份、路斯股份2家来自山东。此外,根据公开信息显示,山东相关企业的IPO也开始提速。今年5月,来自山东的帅克宠物获得的Pre-IPO轮融资,金额达到了5亿元。同样来自山东,主营宠物食品的乖宝宠物于今年7月27日创业板首发过会。

截至目前,山东成为拥有宠物上市公司数量最多的省份。在A股隆起的宠食山东“板块”,成为宠食产业发展的重要力量,并以迅雷之势席卷宠物餐桌。

山东本土宠物食品企业对于宠食行业发展的提速感受颇深。泰安泰宠宠物食品有限公司总经理李庆在接受新黄河记者采访时表示:“自今年开始,无论是从年产值还是销售额,公司都翻了几番。”

泰安泰宠宠物食品有限公司化验室 受访者供图

“公司秉承着创新设计、专业定制、精心制造、持续改善的理念,为全球客户提供极致产品。”李庆说,目前宠物食品市场是朝阳产业,“老百姓生活好了,都愿意养宠物来作为陪伴,市场无限大,前景也是无限光明。”

“山东是宠物食品生产大省,宠物零食方面,80%出口到全球各个国家。”山东省宠物行业协会秘书长李路遥在接受新黄河记者采访时表示。

根据中国饲料工业协会数据统计,2021年宠物饲料(犬猫粮)全国总产量112.98万吨。河北以2021年42.98万吨产量排名第一。位列第二的山东2021年山东宠物食品产量达26.8万吨,但同比增长了59.3%,远高于全国平均23%的增速。

“近年来,山东宠物主粮产量逐步提升。究其原因,首先山东的原材料优势明显。”李路遥说。新黄河记者了解到,宠物粮的原材料主要有鸡肉、鸭肉、动物骨粉、鱼类、蔬菜、各类淀粉作物等,山东作为禽类制品大省,金锣、得利斯、喜旺食品、龙大肉食等口碑品牌驰名全国,在原材料方面具备充足优势。

济南一宠物店内工作人员正在逗猫

“山东也形成了有利于宠物食品产业发展的完整的上下游产业链。目前省内上市的两家企业主要业务也都是OEM,出口为主。”李路遥说。此外,山东区位优势独特,交通便利,也大大降低了宠物食品企业的成本。

值得一提的是,行业协会的指导也为宠物企业提供了一定发展参考。新黄河记者了解到,山东省宠物行业协会成立至今已有5年多的时间,牵头制定各项团体标准,目前已发布4项,未来还将建立一套完善的标准化体系。

从原材料、运输,到政策支持,再到数据呈现,山东在宠食板块的崛起变得顺理成章。

监管不能失位

近日,新黄河记者探访济南本地宠物食品市场发现,如今宠物食品种类越来越丰富,冻干食品、鲜食、烘焙食品等新型宠物食品层出不穷,以满足不同品种、不同习性的宠物味蕾。

济南一大型商超内来自山东的中宠股份生产的宠物零食产品

在天桥区、历城区多家大型超市内,上架的均为国产宠物食品。多位受访者表示,他们愿意持续选择国产宠物粮给自家宠物喂食。其中有受访者表示,希望企业做好品质把关。

“好的原材料才能生产出优质的产品,这样宠物才能吃得健康,也能为养宠人士提供更优质的用户体验。”李庆说。

业内人士分析认为,宠物食品的服务对象是不会讲话的宠物,宠物无法就产品好坏“用脚投票”,饲养者依据宠物表现做出的判断也存在一定滞后性。“因此,宠物食品的质量检验,不仅要求监管部门做好监督,也要求生产者和商家诚信经营。”

济南一大型商超内琳琅满目的宠物食品

新黄河记者检索了解到,今年3月,葛冰倩、李俊等人在北大核心期刊《中国饲料》上发表论文《基于营养成分分析评价猫粮质量安全现状》。其中提到,参与研究的29款电商热销低价猫粮的营养成分含量均不符合饲料标签上的营养成分的分析保证值,且97%的全期猫粮中营养成分不能满足成年猫的营养需要,对猫的健康有潜在的危害。

此外,多个媒体报道,宠物食品行业内存在标签作假、违法宣传、偷工减料等乱象。

据了解,宠物食品行业起步较晚。2018年,我国农业农村部颁布了首部针对宠物饲料管理的专门性规定《宠物饲料管理办法》,开启了宠物食品管理专门化、制度化和规范化管理进程。自此后未再颁布其他规定,行业内也在呼吁更为细化的标准以及更为严格的监管。

不过,有地方性协会出台了相关规定,规范市场秩序,推动产业发展。比如,山东省宠物行业协会为加强宠物饲料管理,制定了《宠物饲料卫生规定》《宠物饲料管理办法》《宠物饲料规定》《宠物饲料生产企业许可条件》等规定文件。根据其官网信息,近期协会还起草了《宠物零食生产企业基本要求》等。

山东省宠物行业协会发布有关宠物饲料的多项规定

欲戴王冠,必承其重。专家表示,随着国内宠物经济不断发展,消费者更加注重品质与安全。“国内宠物粮企业仍需做好品质把关,相关部门也要进一步加强监管,注重养宠理念教育,营造规范的市场环境。”

“山东省宠物行业协会目前正在同山东省畜牧兽医局联合出台《山东省宠物食品产业升级专项方案》,针对宠物食品产业的标准化体系建设、产品溯源、品牌打造、产业带等,推出一系列举措。协会将协同政府部门,加强行业监管、规范行业发展,着力打造宠物行业优质品牌,树立模范带头作用。”李路遥说。