望岳谈｜出圈的山东“故事汇”

□李振 邵方超

这两个月，朋友圈里关于山东16市“三个十大”行动的新闻，不时登上热榜热搜，成为爆款，收获点赞。

正能量，澎湃如潮。透过“山东今年好，改革成效确实显现了”“黄河时代来了”“山东新变化，齐鲁新气象”等留言，不难看出网友对山东变化的赞叹、对山东发展的肯定和对山东明天的热望。

一串串新鲜又饱满的新闻果实，挂果于山东主流媒体“走在前 开新局”主题宣传的主干之上，虽然形态各异，但口味一致——紧扣山东创新推进“十大创新”“十强产业”和“十大扩内需”行动，汇聚“走在前、开新局”的强大力量和蓬勃活力。

在当前舆论场上，有两个词常常被提及：一个是“后真相”，多表现为态度立场过剩，事实却不够用；一个是“碎片化”，信息只言片语、一鳞半爪，既不系统、也不全面。这样的形势下，主动设置议程的能力，就成了一种关键能力。如果还是习惯于别人“设问”、我们“回答”，跟着别人的逻辑节奏走，难免陷入被动。

这次山东“走在前、开新局”行进式主题采访，就是一次“打好主动仗”的议程设置案例，就是一次关键时刻把弓拉满、集中释放信息的舆论引导创新。几百个采访点、上万篇次报道……以一种稳健持续的姿态，建构出的，正是属于山东自己的宣传逻辑和节奏。这样的信息披露是充分的，数据是可信的，案例是真实的，评价和效果是积极向上的。

唱响主旋律、壮大正能量，这些年，山东没少下功夫。比如，仅过去一年，就举办省级新闻发布活动221场，场次数量保持全国前列，全省各级举办新闻发布活动3100余场。山东每场省级新闻发布会平均观看直播人数约127万人次，全年观看直播人数达2.6亿人次，有120余条抖音短视频冲上同城热搜。抓住时机，把握节奏，第一时间发布，第一时间回应，第一时间阐发，为公众提供了一桌又一桌色香味俱佳的鲁味资讯大餐。

让正能量实现大流量，说到底，就是坚持人民至上，心里装着群众、装着用户，从内容生产到传播，都把群众需要不需要、喜欢不喜欢、答应不答应作为衡量标准。要遵循时度效传播规律，坚持质量第一、效果第一，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。要让“增量改革”和“存量改革”齐头并进，统筹推进传播体系一体化和组织机构一体化，构建适应融媒体生产的采编发网络和采编发流程。要突出传播手段建设和创新，大胆运用新技术、新机制、新模式，实现宣传效果最大化和最优化。

新时代新山东，不缺精彩的故事。1亿齐鲁儿女踔厉奋发的生动实践，为山东故事提供源源不断的源头活水。

把精彩的故事讲精彩，让正能量实现大流量，山东的文化宣传创新，让人满怀期待。