“国漫崛起”还有多远

2022-11-24 10:12 浙江宣传阅读 (683995) 扫描到手机

每个人的童年,都有一部伴随成长的动画片。

当《葫芦娃》《机器猫》《黑猫警长》的声音响起,总能勾起一代人的情感记忆。

今天,第18届中国国际动漫节如约而至,作为杭州这座城市一年一度的动漫盛会,人们再次将目光投向动漫、聚焦国漫。

走过18年,我们始终在思考,办好一个节展,对中国动漫的意义在哪?人们所呼唤的“国漫崛起”,还远吗?

第18届中国国际动漫节将于11月24日至27日在杭州国际博览中心举办

中国动漫可以称得上“出道即闪耀”。

1941年,万氏兄弟创作了亚洲第一部有声动画长片《铁扇公主》,“日本动漫之父”手冢治虫正是受此启发走上了动画之路。

随着上海美术电影制片厂的正式成立,国产动画的第一个“黄金时代”随之来临。首部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》惊艳世界屡获大奖,《大闹天宫》《天书奇谭》《黑猫警长》等动画陪伴了几代人的成长,“中国动画学派”成为世界动画学派的一股清流,蜚声世界。

《小蝌蚪找妈妈》剧照 图源:豆瓣电影

然而,巅峰太短。

上世纪七八十年代,海外文化产品随着改革开放进入国内。1980年,手冢治虫的《铁臂阿童木》成为首部引入的国外动画片。

文化产业的兴起、消费水平的提高,促进了动漫市场的红火。但最风光的,当属制作技术精良、叙事方式新颖、表现形式独特的日漫、美漫。《机器猫》《猫和老鼠》《圣斗士星矢》《海贼王》等等,吸引了大量观众尤其是青少年的注意力,陪伴了“8090”这一代人的成长。

而此时的国漫,在国外动画片的挤压之下渐渐式微、难拾往昔的风光,更别说抢夺市场了。

2004年,新华社一篇评论引发国漫界讨论,标题是《孙悟空难道不敌阿童木》:我们明明有最一流的画师,却没有自己的动漫产品,为海外市场做代工;明明有最大的动漫市场,却没有相匹配的动漫企业,也没有国家级展会,更没有产业链可言,难以摆脱低小散的小作坊式生产……

直面人心的评论,问出了国漫的问题,也唤醒了“国漫崛起”的执着梦想。

改变从世纪初开始。2004年起,国家广电总局相继出台多个文件,加大电视台播放国产动画片比例,大力扶持国产原创动漫,一大批优秀的国漫产品逐渐涌现。

观察国漫发展之路,我们不难发现,中国传统文化是其中贯穿始终的主流题材与精神内核。

失去天眼的杨戬和沉香驾驶飞船,共赴一场拯救亲人的冒险之旅;哪吒三太子化着烟熏朋克妆喊出“我命由我不由天”;威风凛凛的齐天大圣也有了从失意落魄到逆风翻盘的新故事……传统文化与现实生活的对话在时代的内涵中引发着观众的共鸣。

源远流长的中华文明是文艺创作取之不尽、用之不竭的宝库,耳熟能详的传统故事不仅能引起各年龄段观众的共鸣,也让传统题材有了新时代的新表达,这也是“国漫崛起”的内在动力。

爆款不断涌现,也体现了行业的蓬勃发展。数据显示,我国已经成为动漫生产第一大国,2020年我国动漫产业产值突破2000亿元。

然而,在动力和梦想之间,还横亘着现实的鸿沟。

中国动画学会会长马黎表示,“从产量和市场看,中国已然成为‘动画大国’,但从质量和影响力上来看,我们还远远谈不上‘动画强国’”。

对比日本、美国,我国动漫产业短板明显,如:

讲故事能力欠缺。文艺创作,内容为王。国漫视觉技术在不断攀升,讲故事的能力依然欠缺。同样是电影宇宙,相比美国的“漫威宇宙”,国漫的“封神宇宙”在故事的完整性和人物性格的延续性上,还存在明显的欠缺。此外,国漫题材着重在神话故事的重构上,类似《雄狮少年》这样的现实题材偏少。

《雄狮少年》剧照 图源:豆瓣电影

受众定位不够清晰。动漫不仅仅属于少年儿童,国漫的原创内容偏向“低龄化”,受众相对比较局限。但在追求“全年龄段”的同时,更需要精准定位,动漫作品能够适应市场需求,从而赢得更多观众。

动漫衍生市场不够成熟。衍生的文创产品开发在动漫产业链上具有极其重要的地位,与日本、美国等国家的动漫产业发展相比,因原创动漫IP缺乏等因素制约,我国动漫衍生产品开发还远未成熟。

呼唤“国漫崛起”,归根到底是要推动中国文化软实力的提升。应用动人的故事、美妙的创意、先进的技术、精良的制作、完善的产业链,提升国漫的整体水准,共同探寻崛起的路径。

国漫,与其说“崛起”,不如说要“奋起”。

浙江人文底蕴深厚、经济环境良好、民间资本丰厚,为国漫的生长提供了良好的土壤。

中国国际动漫节自2005年首次举办以来,一直以“动漫的盛会、人民的节日”为宗旨。“动漫的盛会”要点在于产业的提升,“人民的节日”则注重于文化的影响力,产业与文化,正如同国漫奋起的双翼。


人气超旺的中国国际动漫节

先说产业。没有产业的支撑,就没有行业的可持续性发展。中国国际动漫节正是一个架起产业交流交易的平台。有数据统计,全国动画片80%的交易都是在中国国际动漫节的平台上完成的。

因为动漫节,蔡志忠、朱德庸、敖幼祥、黄玉郎、夏达、慕容引刀等动漫名家落户杭州;东京电视台、法国戛纳电视节等在杭州拓展国际业务;很多爱好动漫的年轻人来这里读书、创业。源源不断的资金流、信息流、技术流和人才流向浙江汇聚,成为了行业发展的风向标。

再说文化。动漫是一种独特的国际化语言与文化生活方式。以中国传统文化为源,动漫最擅长以青年人的视角,讲好中国的故事。

如今的杭州以“动漫之都”闻名,声优大赛、COSPLAY超级盛典、动漫彩车巡游、国漫自由行等深受年轻群体喜爱的互动体验活动,让杭州这座千年历史文化名城更加彰显“年轻态”“活力范”“时尚感”。

疫情之下,第18届中国国际动漫节正揭开大幕。在“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的大背景下,一个安全、有序、圆满的节展释放着产业提振的信心,也让人们看到国漫持续发展的力量。

在本届动漫节中,一系列精彩活动轮番而来:《下姜村的共同富裕梦》等一批主旋律动漫集体亮相,动漫高峰论坛将携手央视《对话》栏目围绕“动漫里的中国”主题进行深入探讨;“宋韵风雅 幸会动漫”主题系列活动将陆续推出,其中包括在德寿宫举办一次“动漫+国风”快闪;全新推出“云上国漫城”平台,致力打造永不落幕的“国漫元宇宙”。

同时,本届动漫节还将发布《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》,杭州明确提出要打造国际动漫之都、电竞名城,每年计划划拨1个亿引领和支持产业发展。

“国漫十八载,一起向未来”。

每一部佳作、每一个爆款、每一次“出圈”,都让国漫朝着“崛起”更进一步,也朝着民族文化传承和交流创新更进一步。

“国漫崛起”呼声高涨的背后,是底气、是期待,更应是直面短板、提升硬核实力的勇气和决心。

“道阻且长,行则将至。”国漫崛起之路,就在脚下。