半岛观察丨 “跨境游”逐渐回暖，旅游市场能否迎来春天？

半岛全媒体首席记者 刘玉凡 半岛全媒体见习记者 王晓雯

近日，随着防疫措施调整，旅游行业在寒冬中积势蓄能，期待“春天”。12月29日，记者调查发现，在政策调整当天，热门海外目的地搜索量同比大增10倍，青岛位列国内热门出发地。业内人士介绍，随着跨境游逐步重启，旅游业的恢复按下了“加速键”，其中，短途游、近郊游或将率先复苏。

调查>>

“机票多了，价格下来了”

“之前从国外回来需要做两三次核酸检测，而且回国以后还得集中隔离。由于实行航班熔断机制，机票少而且很贵，回家很麻烦。”12月29日，从韩国回来的高先生告诉记者，优化调整后，航班熔断也取消了，“现在很方便了，机票也很多，价格也下来了，出入境很方便。”

高先生告诉记者，此前航班数量有限，当时他没抢到飞青岛的机票，所以只能先去杭州。“现在飞青岛基本每天都有票。”高先生说道，之前回国得提前好几个月抢机票，抢不到还要转机，现在直达青岛的票也多了，价格也相对下降了一些。山东某高校的一位毕业生介绍，现在飞英国的机票便宜了很多。

12月29日下午，记者在某票务平台上查看即时票价注意到，12月30日从青岛到韩国仁川机场，就有五六个直飞航班可选择。其中一个下午3点起飞的航班，在记者查看时，只剩一张机票，含税价格为1040元。而在12月30日从首尔到青岛胶东机场的航班，也有多个直达选择，所余票量为数不多。

记者注意到，该票务平台推出活动界面，可以选择请假和出行天数，将出发地选择为青岛后，平台自动更新从青岛到一些城市的往返总价。其中，往上海再返青岛，价格为480元；往南京再返青岛，价格为490元；往大连再返青岛，价格为556元……

数据>>

海外目的地搜索大增10倍

青岛位列国内热门出发地

据携程数据显示，在12月26日晚政策发布后，一名中国内地的用户就立马预定了马来西亚的一家高档酒店。政策发布半小时内，该平台热门海外目的地搜索量同比大增10倍，出境（包含中国港澳台）机票、海外酒店搜索均达到三年来峰值。12月27日，该平台上的海外酒店预定量同比去年增长近2倍。中国内地出境机票订单环比26日同期有大幅上涨，整体增加254%，机票平均价格环比下跌12.9%，出境机票整体呈现“量升价跌”的趋势。

携程数据显示，多个疫情前大热的出境目的地，在2023兔年春节时段的搜索热度开始显著增长。中国澳门、中国香港、日本、泰国、韩国、美国、新加坡、马来西亚、澳大利亚和英国，成为搜索量增长最快的前十名目的地。春节出境跟团游产品的相关搜索量，猛涨6倍。

从出境机票搜索量来看，排名前十的国内热门出发地有上海、北京、广州、成都、杭州、深圳、南京、厦门、青岛、天津。一个值得注意的现象是，目前入境的需求比出境上涨的要更快。澳大利亚、德国、日本、新加坡、中国香港是TOP5热门入境客源地。其中，澳大利亚和德国的入境机票订单涨幅在八倍左右，远超后三名的亚洲客源地。

观察>>

旅游市场或迎来复苏

短途游、近郊游成热门

在出入境政策优化调整的大背景下，旅游市场将迎来回暖复苏。记者了解到，今年五月底，青岛市为加快促进旅游业复苏，决定自6月1日至12月31日，新增11家国有A级旅游景区面向国内外游客免门票开放，包括崂山风景区、青岛海底世界、青岛啤酒博物馆等等。

记者调查发现，近日，青岛某4A级游乐园推出了“飘雪跨年季”的门票特惠活动。原价398元的夜场双人票，现在199元即可购买，需提前一天购买，且只能在12月30日至1月1日三天期间任选一天使用。在平台销售渠道，记者注意到，该活动套餐已售1.1万。此外，青岛海底世界等景区正在有序恢复开放，栈桥、小麦岛等热门景区也迎来游客的关注。

“最近我们做过调研，随着疫情形势的改善，这几年刚刚退休的人员将会是外出旅游的主力。”西海岸旅游投资集团小珠山片区文旅部经理王邵滨介绍。王邵滨从事旅游行业16年，对旅游市场有着敏锐的观察力和独到的见解。王邵滨表示，旅游业复苏需要一个过程，“旅游业不会像井喷一样马上复苏，短途游、近郊游这些复苏速度会快一些，可能马上就有一个比较大的涨幅，因为它们要求相对低一些，对经济条件的要求也低。”

业内>>

旅游业恢复按下“加速键”

12月28日，文化和旅游部2022年第四季度例行新闻发布会上，文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云介绍，发展旅游是扩大内需、促进消费的重要举措。尽管受疫情影响，近三年的旅游消费受到一定的抑制，但相信随着疫情防控优化措施的实施，旅游消费活力将会加快恢复。针对冬季旅游特别是即将到来的元旦、春节等假日旅游，将在供需两侧同时发力。

随着旅游业的恢复正式按下了“加速键”，业内人士直言，由于政策传导仍需时日，行业的整体复苏还需要一段时间。王邵滨介绍，单一的游览景区立体化是一种新趋势，同时，一些新的旅游方式也正在兴起。

“像房车游、营地露营，这些新业态都是因为疫情而火起来的，因为它们相对私密。现在政策优化调整后，我个人认为健康游可能会成为一些游客的选择。”王邵滨向记者介绍，“打个比方，以前只是单纯的住酒店，现在不仅是体验这个房间了，房间里还会提供其他的服务业态。青岛的一些酒店现在就经常开始搞活动了，比如通过美食节来撬动客户。”王邵滨表示，从长远看，旅游市场整体向好的趋势较为明朗，“现在很多老客户，咨询签证的情况开始多了。”

携程研究院行业分析师方泽茜认为，随着旅游供给侧的恢复，以及全球主要经济体对通胀水平的控制，出境游整体机酒价格有望回落至疫情前水平；但因供给侧设施、人力的恢复仍存在短期约束，因此价格的回落依然需要一些时间。“新规的发布从政策层面确保了跨境出行的环境更加通畅，将有效调动游客出行意愿。接下来我们也非常期待出境旅游政策的进一步落实，冰雪终会消融，出境游的春天已经到来。”