望岳谈丨“黄河大集”澎湃新动能

□杨润勤

过了腊八就是年，元旦是腊月初十，在济南南部山区的商家大集上，已经感受到了浓浓的年味儿。四面八方涌来的熙攘人群，在热热闹闹中有买有卖，大红的春联、彩色的气球，诱人的年糕、黄面窝窝、炒栗子，红枣、草莓、圣女果，还有各种稀罕山货。吆喝声、还价声、笑声、邻里好友的问候声，声声相连，口罩挡不住人们欢愉的笑容，更挡不住过年的快乐心情。

一个小小的山里集市，竟折射出了那么多欢乐祥和的气息。此时，在山东，青岛的李村大集、烟台的福山大集、滨州的北镇大集、日照的安东卫大集、淄博的西关大集等等，想必也是年味渐浓，剪纸、根雕、吹糖人，烙画、纸牌、制陶艺，年糕、芝麻糖、冰糖葫芦等林林总总，让人沉醉在过年的愉悦之中，逛着、玩着，看着、聊着，买着、吃着，喜洋洋者亦。

是的，大集是乡愁的一个载体，也是一只可人的喜鹊，从古到今一直扑棱棱飞到今天。特别是年集，在这新旧交替的节点上，人们最想畅享一年劳动换来的轻松与惬意，因而城乡集市异常活跃与繁荣。其实，年集不仅仅是一种娱乐、一种享受、一种记忆，也是聚集交易的“金窝银窝”，更是传统文化生生不息的延续。美哉悠哉，何乐不为？

然而，不得不说的是，近年来，尽管大集上商品品种丰富、变化，但大体离不开当地居民的日常需求，“胸怀”小了；再就是有些“山寨货”钻了“不识货”人的空子。若让大集火起来、红起来，需要帮一把、推一把、扶一把，这当儿，山东创新性地推出了“黄河大集”主题系列活动，中心是品牌引领，突出品质；“线上+线下”相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合。显然，“黄河大集”让山东大集安上了飞高飞远的翅膀，澎湃起新动能。

“齐带山海，膏壤千里”，山东人用勤劳、淳朴、厚道、善良和智慧打造的好品迭继不断，指不胜屈，衣食住行应有尽有。让越来越多的“山东好品”走进大集，既拉动消费市场活力，提振消费信心，又提升了消费者的生活品质，一举多得。“山东手造”让山东人引以为傲，我省拥有联合国教科文组织认定的“人类非遗代表名录”项目8个，国家级名录186项，省级名录1073项，市级名录4121项，县级名录12758项。让杨家埠木版年画、烟台剪纸、临沂煎饼、淄博刻瓷、泰山玉器等，再度点亮大集盛景，结出文化的金果银果。

“黄河大集”涵盖的不光是年集，冬季“年货大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”，一季一个主题，全年皆有卖点。还有，“黄河大集”将以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，开展主题突出、内容丰富、饱含烟火气息、群众又喜闻乐见的文旅活动，打造体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区，助力社会经济快速复苏，打造全国黄河流域生态保护和高质量发展的新标杆。

黄河文化生生不息，“黄河大集”彰显底蕴，是传承与创新的载体，将省内的大集资源进行整合，按照“省市联动、沿黄举办、点面结合、散点布局”的原则打造“黄河大集”品牌，全省16市特别是沿黄9市25区县深度参与。眼下，在辞旧迎新的节点上抛出的这个大手笔已蘸墨挥毫，将徐徐写出经济、文化、民生提升的好文章。

人民群众的获得感，正是最好的答案。