青岛市南区：拔节起势，老城奔向春天

半岛全媒体记者　王一婷

一夜东风,崛起新机遇、新希望。

1月25日(正月初四),2023青岛·市南首届逛街里节在海誓山盟广场盛大启幕,持续至2月19日(正月二十九)。市南持续放大节庆效应,做好声量造势,以各种时尚创意又充满年味的玩法,聚人气、促消费、塑品牌,新场景、新经济、新体验如雨后春笋般涌现,游人如织、人气爆棚、实力霸屏……属于市南的高质量发展姿态与文化自信表达强势回归!一座活力、典雅、精致、欢动、人文的历史城区喷薄欲出。

聚人气

爆款“首发”解锁仪式感

首届新春逛街里节拉开帷幕,首场栈桥沉浸式“夜幕大戏”震撼上演,首个大艺术家互动装置揭开面纱……新春新景开新宴,市南抢占兔年“第一节点”,历史城区多个“首发”引爆新春、沸腾全城,将更多人流带到街区、提振实体。

历史城区喜庆氛围浓厚、年味十足。

新春逛街里节犹如一处任意门,解锁N种想象:以海誓山盟广场为核心主会场,大鲍岛、中山路串点成线,呈现一派繁华红火的景象；穿梭上街里寻找“大艺术家”,梵高、蒙娜丽莎、达利等七个“心宽体胖”的艺术装置,焕新年轻潮趣体验；太平路、肥城路、安娜别墅、复兴里、水龙池子、三江里等街头、庭院微演艺,舞狮表演、新春灯会、非遗市集等民俗,里院文化特展、新年红包墙、春联DIY互动等,年味浓郁。

“青岛老城来对了!”杭州来青的游客管雪霞称赞道,“昼与夜是两道风景。晚上霓虹与美食美景演艺交错,别有风情。”

夜幕降临,一场流光溢彩的光影拂过整个海誓山盟广场。从“一元复始,季节变化”“青岛年事,走街串巷”到“科技引领,别young新年”“百花齐放,万物生长”,科技与时尚相融、光影与现代交织,全面彰显上街里的活力与魅力。据统计,节庆期间,海誓山盟广场日均客流量3万左右。

此外,“七彩栈桥”光影秀、百盛3D大屏、“十二时辰”“繁花似锦”为主题的新潮、科技、传统“点亮”装置也圈粉无数。以节为媒,市南重聚历史城区烟火、审美与生态,满足人们对新春的美好愿景和热切向往。

促消费

老城“长”出青春产业

里院,天生有戏。作为2023青岛·市南首届逛街里节的重要组成,1月26日上午,三江里携商街特色IP“三江狸”焕新“出道”,成为继银鱼巷后的又一条正式运营商街。

经过保护更新,百年前的三江会馆蝶变为如今的三江里人才公寓,市南做实场景、优化业态,引进烘焙、书房、咖啡等“青春产业”,让老里院“长”出吸引年轻人的新经济。

节庆带动历史城区消费回暖。

“我们是三江里首批招商入驻的商户,去年四五月份入驻一直试营业,开街后正式营业。”無己茶堂店主耿鑫介绍,得知三江里缺少茶品业态,她就把店面整体从东部搬了过来。“我在这行做了十多年了,里院历史沉淀的环境与产品很适配。感受到节庆带动的流量攀升、消费热潮,对老城区复兴更有信心。”

春节前夕,市南围绕“亿惠青岛消费年”总体安排,发布2023年惠企惠民16条,促进文旅商贸资源整合,推动消费市场回暖、扩容升级。

新消费时代,场景即消费。除了商街,鲜明特色的市集遍布各处。“浪漫的缘起”海誓山盟广场作为市南历史城区八大招商场景之一,热红酒派对、爱尔&月亮市集,叠加演出,好玩、好看又好逛。肥城路石板路上,一辆辆MINI汽车打开的“后备厢经济”,仿佛一个个微缩店铺、创意工场。四方路新春市集,手捧美食的行人把幸福挂在脸上。而不远处的复兴里设计师品牌春季发布会展销、港式围炉BBQ,潮酷摩登又是另一番精致。

节庆带给老城的,远不止经济效益。曾经的历史城区业态结构单一、层次不高的“短板”加快改善。市南加大时尚业态和品牌项目培育,打造“旧里院+新经济”“老建筑+新消费”“原场景+新体验”,以业态新场景加深标签化印象,激发二次游览,让历史城区从“网红”变“长红”,热度持续下去。

塑品牌

文旅融合释放“乘数效应”

1月27日,同程旅行发布的《2023春节假期旅行消费数据报告》显示,今年春节,目的地为青岛的整体旅游订单量同比增长193%,门票订单量同比增长166%,跨省游订单量占比47%。兔年春节青岛热门景区TOP5:青岛德国总督楼旧址博物馆、青岛海昌极地海洋公园、中山路城市记忆馆、崂山、青岛啤酒博物馆。

新春逛街里节重聚老城烟火气。

老城焕新春,背后的“密钥”之一是文旅深度融合,而节庆是释放文旅活力最好的入口。从去年十一开馆即入选“山东十大热点”景点,到兔年春节再度“出圈”,中山路城市记忆馆成为历史城区文脉支点、游客流量新高地,便是最佳印证。

去年的上街里啤酒节,累计吸引市民游客近百万人次,是老城重归大众视野的成功尝试,为后续节庆爆品的推出“掌灯引路”。

新春逛街里节,则是市南顺势而为、应运而生的主动选择。市南举全区之力打造青岛“上街里”超级IP,深耕城市更新与招商引资,加快文旅融合与商业点爆,在将历史城区推向“C位”的道路上,塑造着市南人自己的爆款节庆品牌,延续“以节兴城”的流量红利与高质量发展的“留量”底气。

繁华之外,跃然眼前的还有历史城区各项目工地机械轰鸣,争分多秒火热施工、强烈危机感与紧迫感的加紧建设……与不远处的青岛湾遥相呼应,海纳百川、浪潮翻涌,历史城区全面起势,带着厚积已久的力量与人民群众的热切期望,奔往春天,奔向未来!