如何提升微短剧内容生命力？青岛影视周首届微短剧主题分享会给出了答案

半岛全媒体记者 王悦 吴璟 孟达

4月8日，以“微短剧的‘大淘金’时代下，如何促进行业的可持续化发展”为主题的微短剧主题分享会在青岛西海岸新区举行。本次分享会是青岛影视周首届微短剧主题分享会，由中国移动咪咕公司咕咕工作室、青岛海发文化集团、青岛电影学院联合主办，汇聚头部平台机构、行业专家代表和优秀创作者，围绕微短剧行业可持续化发展的新未来展开深入探讨。

活动现场，青岛海发文化集团党委副书记、执行总裁张甲勇作为东道主致欢迎辞，青岛电影学院传媒管理系主任彭湛晖以“构建产教协同育人机制，推进创新创业人才培养”为主题发表了精彩演讲，来自业内各界人士围绕“短剧新格局，内容与模式的创新”“短剧新风口，内容生命力的升级”两大主题开展了两场圆桌对话，同时举行了校企产学研合作及微短剧框架启动仪式。现场观点频出、干货不断，氛围尤为热烈。

张甲勇对微短剧未来发展充满信心，表示微短剧行业在主管部门的高度重视和政策的大力引导支持下，在各位从业者的共同努力下，一定会越来越好。彭湛晖认为微短剧行业为影视传媒类学生提供了务实的入行发展空间，同时短剧创作的进一步提质升级，也需要引入更多高度专业的人才队伍，构建产教协同育人机制、推进创新创业人才培养意义深远。

芒果TV大芒短剧制片人湛亚莉，快手娱乐星芒短剧负责人陈一夫，中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪，国韵文化集团董事长任晓锋，两比特科技CEO、云合数据创始人李雪琳，火凤燎原影业创始人蒋翊，当燃东方董事长兼总经理林健，九州文化传媒CEO汪家城，仟亿传媒内容合伙人周沫，青岛古麦嘉禾内容合伙人李庆玲，十二升肖运营负责人宗楠，快手超级爆款微短剧《再婚》导演蒋承翰等多位平台、制作方代表，就两个细分垂类赛道进行对话分享，从平台政策、题材内容选择、爆款内容方法论、商业模式拓展、新团队入局切入点等方面各抒己见，进行了深度阐述。

围绕“短剧新格局，内容与模式的创新”，六位嘉宾深度畅谈。芒果TV大芒短剧制片人湛亚莉表示，微短剧赛道从0到1，用3年时间走过网剧、网络电影10年发展历程，经历2022年的爆发式入局，今年的市场变得更加冷静，微短剧市场在2023年底可能迎来拐点，真正的头部公司和平台梯队会有更明确的表现，更多元的题材、更开放的合作，是大芒短剧今年的核心重点。突破单部微短剧局限性，构建IP宇宙；创新多元题材，加强现实主义创作，重点发力推理、职场、文旅、科幻等领域，整体内容布局下，好内容永远是大芒短剧选择合作对象的金标准。

马迪认为，内容精品化和题材多元化是整个短剧市场的必然发展趋势，历经3年高速发展迭代，微短剧强大生命力的绽放在今年才刚刚开始。随着广电总局对于微短剧时长“单集20分钟以下的剧集”规定的调整，视频平台分账预算及项目制作成本的不断提高，找到三者之间的“平衡点”在今年反而至关重要。

国韵文化集团董事长任晓锋提到微短剧是时代和用户双重需求所催生的新型娱乐形态，已经成为内容产业最重要的构成部分。制作方应该坚持正确的创作方向，讲品位、讲格调、讲责任，传达真善美，同时不断了解短剧内容特点、传播特点和用户需求，提炼创作手法技巧和综合方法论，更好地寻找商业突破口。

两比特科技CEO、云合数据创始人李雪琳认为，微短剧的出现丰富了观众的内容选择，目前从客观数据来看，产业仍处于发展阶段。不过2022年微短剧正片有效播放为85亿，同比增长67%，已经展现出了内容、质量整体上升的趋势，相信在广大从业者的共同努力之下，微短剧行业会迸发出更强大的生命力。

火凤燎原影业创始人蒋翊认为微短剧的爆发增长期至少还有1到2年，但是制作成本较低、品质较差的微短剧肯定是越来越没有生存空间，今年会快速进入行业大洗牌期，近7成的公司将被淘汰。未来做项目，一定是要把钱花在视觉呈现上能加分的服化、美术、特效，甚至说ost（原声配乐）等的刀刃上。

当燃东方董事长兼总经理林健作为微短剧行业的新团队表达了自己的观点。作为以年轻人为主力用户的微短剧行业，年轻团队对于用户需求的感知和了解可能更有优势。“新”代表了创作的无限可能，微短剧行业正处在快速发展期，更多有创意、有活力、有脑洞的年轻人入场，对行业有正向积极的意义。当燃东方不仅为年轻人提供施展内容创造力的舞台，同时在专业技术执行端口配备行业经验丰富制片/拍摄/后期团队来保驾护航。对于微短剧的开发和制作，要在保证快速孵化制作上线流程的同时，给年轻内容创作者营造充分的创作空间，为年轻人打造小而美的“美好作品”。

围绕“短剧新风口，内容生命力的升级”，七位嘉宾就“如何打造好内容，让好内容创造高价值”这一业内高度关注的问题展开讨论。

快手娱乐星芒微短剧负责人陈一夫表示，引领+满足用户的好奇心，是快手星芒短剧的内容创作核心，既正能量又能满足用户对好内容的需求，才是下一个短剧创作的风口。目前快手星芒短剧已经探索出了一条内容爆款与商业爆款相结合的路子，优先把内容做好，依托短视频平台更加多样化和规模化的变现手段，即平台内容分账、内容植入、品牌定制剧、达人直播带货等，快手星芒短剧的政策今年依旧会升级，高预算更愿意为好故事、好人设而买单，助力好内容有好收益。

马迪讲到，平台对头部内容的聚焦越来越多，精品内容的价值在不断放大，优秀内容创作应成为用户喜好的引领品和热门话题的缔造品，不断挖掘贴近日常生活、反映社会现实、引发深度思考的主题，使微短剧成为真正承载审美价值的大众文化艺术载体。未来咕咕工作室在内容创作和选择上，将会最大化发挥中国移动咪咕公司的新媒体国家队的作用，以用户至上，以短剧为媒，打造兼具社会效益和经济效益的好故事。2022年打造的微短剧《我和我爹和我爷》，是结合国家乡村振兴政策与咪咕公司的策略布局，同时也是对流量分账、广告收入、付费观看、专属定制、边看边买等变现手段之外的探索。

九州文化传媒CEO汪家城指出，用户愿意付费的题材类型是多种多样的，未来短剧还是要从内容出发，持续迭代内容质量，升级剧本能力，好的内容加上好的分发能力才能成就更好的商业化。

仟亿传媒内容合伙人周沫则完全走出一条产品的牌打造的思路。从出作品到出精品，总结出了3条内容创作的重要规律：一是明确表达自己的价值观；二是内容丰富不落俗套，卷内容不卷制作；三是一定要有核心看点。周沫表示，只要内容有明确的卖点，并且不断提炼和强化这个卖点，就一定可以捕获属于你的特色内容的商业机会。

青岛古麦嘉禾内容合伙人李庆玲表示，好的内容格式就是好的商业载体，转变的过程中可能会有一些互斥，但最终一定可以通过内容的强包容性和强塑造力给解决掉。创作者应该在创作之初就兼顾商业融合点，商业模式上依托内容平台的特性，未来一定会更加多元，不会局限于现在的招商冠名、付费点播等。谈及如何打造爆款内容，李庆玲表示用户需求变化非常快，是否能快速响应用户不断变化的内容需求至关重要，自嗨型内容绝对不可取

十二升肖运营负责人宗楠提到，作为行业内容创作者，应该有“领先”的意识，开发多元化的题材，不断“推陈出新”，十二升肖也在尝试育儿教育、悬疑推理、现实喜剧等更多元的新题材新内容，不断尝试开拓新赛道，为观众提供新鲜内容，并且表示未来温暖现实主义题材一定大有可为。多元的好内容会助力内容付费逐渐走向成熟，也会是微短剧和平台的新商业模式的风口。此外，微短剧作为“剧作+达人+直播”组合的产品，可以综合考虑各方面的商业价值，实现多元化盈利。

快手超级爆款微短剧《再婚》导演蒋承翰从导演创作者的角度，为大家分享了微短剧导演的基本法。微短剧的拍摄本身受限于资金和时间周期，就要求导演拥有丰富的经验和很强的把控质量的能力，需要足够明白到底实现什么才能真正为观众服务，要明白作品和产品的区别性。做爆款，前期准备工作的重要性远大于拍摄期，提前对不同类别观众喜好做判断，微短剧更看重的是导演的完成度。

分享会现场，中国移动咪咕公司咕咕工作室、青岛海发文化集团、青岛电影学院三方领导共同启动三方校企产学研合作，依托青岛电影学院在影视教育领域的优势，以及中国移动咪咕公司咕咕工作室、青岛海发文化集团在内容创作、制作和发行方面的丰富经验，通过整合各方优势资源，以合作共赢为原则，携手推动校企产学研的深度融合，为学生和创作者提供优质的学术、技术和资源支持，不断提高短剧行业的创新能力和发展水平。与此同时，中国移动咪咕公司咕咕工作室、当燃东方文化传媒共同启动微短剧框架合作，旨在扶持优质短剧项目，为青年影视从业者提供剧本开发、资金、制作、宣传、发行的“一站式”全面扶持，接引行业资源，共同打造一批高品质微短剧。