品味高档红酒是件很奢侈的事。（资料照片）
肩上是GUCCI最新潮的背包，包里是兰蔻的眼霜粉底，手腕上是卡地亚手链，身上弥漫着CHANEL香水的味道……在岛城香港中路的高楼大厦之间，有着这样“配置”的白领女性已不少见。在青岛，顶级国际品牌正像蝴蝶迷恋鲜花一样从世界各地飞来，而商家看好的，当然是这里快速膨胀的消费“胃口”。市经贸委的统计显示，国际顶级消费品牌中，已经有八成在青岛登陆。随着市民家庭人均可支配收入快速增长，高端品牌消费也正逐渐走向成熟期。
“大牌”精彩与世界同步
7月15日，装饰一新的兰蔻百盛专柜以全球最新形象亮相，奢华明亮的设计风格，加入更多时尚多样化的设计元素，尽显浪漫气息。“兰蔻在青岛的一举一动已经与世界同步了。”兰蔻华东区销售经理周女士说，进入青岛10年，兰蔻取得了不俗业绩。几年前，兰蔻还将青岛作为在中国的二线城市，但是现在已经完全改变了。
也就在当天，作为世界上最著名的珠宝品牌，卡地亚进入青岛的第二家旗舰店在海信广场开业。卡地亚大中华区行政总裁陆慧全说，卡地亚从2005年进入青岛，这么快时间开设第二家旗舰店，足见青岛消费者对于卡地亚的认可。她透露，现在青岛消费者的平均购买力已经与其他一线城市相近。
在海信广场，LV在一楼设了一个面积超过1000平方米的专门店，这是其在世界范围内设立的最大的专门店之一。LV中国区总裁介绍说，海信广场里的这家LV店，是LV世界范围内最好的专门店。
高端消费成为“平常事”
“青岛的高端消费场所如今越来越多！这些场所追求的是高端定位，不求人流量，一般只看重提袋率和客单价。目前除了巴黎春天、阳光百货等传统的奢侈品聚集地，一年前开业的麦凯乐和刚刚开业的海信广场，让不少消费者对奢侈品有了更多更深刻的了解。”曾在某外贸公司工作多年的张先生这样告诉记者。“以前马路上看到辆宝马，奔驰，都觉得稀奇，现在即使看到法拉利、悍马、宾利也没有那么激动了。”对名车颇有研究的邱先生说。青岛保时捷中心市场公关部主管胡淼告诉记者，2007年，他们在山东地区销售的保时捷车有200多辆，而在今年的国际车展期间，一个月售出了20辆车，其中包括300多万元的跑车。“我们的酒店有6万元一瓶的世界五大名庄之一的拉菲红酒，有客人毫不犹豫买走了两瓶。”刚刚在石老人开业不久的拉图拉甘国际度假酒店，首次定位在高端红酒文化体验酒店，酒店的负责人说，虽然开业时间不长，迈巴赫、法拉利等国际顶级名牌已经在这里举行了展示会。
随着高端品牌不断撞击着人们的眼球，LV、GUCCI、Dior、CHANEL……早已成为人们耳熟能详的奢侈品牌。令青岛人耳熟能详的奢侈品牌远不止这几个，越来越多的高端消费品正成为市民身边的“平常事”。
全球八成“名品”登陆青岛
“高端化妆品的销售在百盛每年的消费增长超过30%，其他服装、鞋类等高端品牌的增长幅度也在20%以上”，青岛第一百盛店长张继宁对于高端品牌商品的销售增长情况感到非常满意。
不仅是单店的销售增长惊人，随着高端品牌对于市场占领的欲望不断扩大，他们开店的数量也在不断增加。卡地亚在青岛的专卖店已经开了两家、兰蔻在青岛的专柜也达到了3个以上……
市经贸委公布的统计数字显示，仅今年上半年，岛城金银珠宝的销售增幅达到32%、化妆品增加了28%，在上半年的居民消费中，市民享受型高端消费明显占“上风”。阳光百货、海信广场两大高级百货店和麦凯乐的销售增幅均在20%以上。“到目前为止，全球顶级的消费品品牌已经有80%在青岛开设了专卖店或者专柜，除了珠宝、化妆品、手表、皮具，还包括家居用品、饰品、服装、餐饮等”。仅海信广场，目前就有包括LV、HERMES、PRADA、VERSACE、CARTIER等819个世界顶级品牌和一线品牌进驻，世界级品牌的数量占全店品牌总数的80%以上。
市经贸委长期从事招商引资的一位负责人告诉记者，从自己几年来的招商引资的情况来看，最大的感受就是“越来越容易”。
各大卖场展开市场争夺
说到高端消费，肯定不能不提高端商场。1997年7月1日，青岛海信广场在山东路9号开业，第一次将“高端百货”这一陌生概念带入青岛。2008年6月21日，一个被称为“中国最好”的高端百货店——— 青岛海信广场，在紧邻奥帆基地的绝版地块盛大开业，为十多年来并无太大突破性发展的青岛商业。带来了质变性质的革新。
如今，巴黎春天、阳光百货、海信广场“三足鼎立”，共同“笼络”起青岛高端消费大军的主力。阳光百货销售负责人告诉记者，目前，岛城的奢侈品消费者主要是一些有经济实力的公司经营者、“金领”人群和在青的外国人，他们不仅对品牌的忠诚度高，且人均购买力也很不错；其次是对奢侈品的热爱度远高于自身财力的“透支”奢侈者；还有少部分是一些自身衣着未必昂贵，却不惜耗万元购买名牌衣物，作为体面礼品的送礼者。卡地亚华东区销售部负责人分析，在青岛，很多奢侈品消费者都是30岁～40岁的人，月收入在3000元至1万元，他们或花成千上万元买名牌，又或对一些顶级品牌的小配件情有独钟，如领带、皮鞋、皮包等。
海信广场用了500多万元装修洗手间，并且周到的区分出男婴和女婴的尿布间，将广场楼顶3000余平方米的空间开辟为空中花园，建设成会员的专属免费休闲会所，给导车员配备兰蔻的化妆品、SWATCH的手表作为工作装的必然配备。海信实业董事长周涛认为，引导一种消费习惯，是一个有品位的商场首先要做的事情。
奢侈品消费潜力巨大
青岛市市场经济研究会会长尹焕三说，改革开放以来，中国GDP年均增长率相当于同期全球的5倍以上。与此同时，拉动经济增长的“三驾马车”中，私人消费的力量正逐渐超越投资和出口，这给奢侈品消费市场发展提供了良好的宏观经济条件。
伴随着家庭人均可支配收入的增加和恩格尔系数的降低，尤其是城镇家庭人均可支配收入突破9000元人民币，购买奢侈品的消费者比例必定会升高。国外消费结构的这种变化规律正在中国发生作用。业内资深人士认为，这也意味着中国市场的奢侈品消费已进入初步成熟期。记者从青岛市统计局了解到，2007年全年岛城城市居民人均可支配收入17856元，比上年增长16.5%；2008年第一季度城市居民人均可支配收入为5412元，增长17.5%。不断增长的个人收入将为岛城高端消费提供更好的发展空间。
有专家预言，高收入群体的存在为奢侈品的快速成长提供了必要的前提条件，曾有某国际品牌商自信地表示“青岛的消费市场，就像是10年前的日本东京”。而在奥运来临之际，青岛的这种消费环境的成熟度大大提前了。
巴黎春天总经理梁汉瑞说，高端百货的发展提升了青岛的形象，高端消费群体的扩大，也说明整个城市的竞争力在增强。中国的百货业市场虽然有了很大的发展，但是占GDP的比重也不是很高，青岛的高端百货业发展还大有空间。本报记者 杨冰
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