文/吴睿鸫
前几天，某公司的销售人员王先生因其公司的新产品需要在市场上打开销路，找到了一家网络推广公司，然而，该网络公司采取的推广方法，却让王先生吃了一惊。他说，只要他同意 ，网络推广公司就能利用任何手段，任何炒作方法，任何语言传播手段，在一两个月之内，让他的产品以至于品牌竞争力，快速得到大幅度提升。(本报11月8日A28版报道)
网络推广本来并无原罪，可时间一长，难免泥沙俱下，有些网络推手和相关公司更是见利忘义，利用舆论助力，形成变相广告，诱导消费者错误消费，从而牟取暴利。倘若他们推广的产品本身存在巨大问题，那么，网络推手进行的宣传不就是在欺诈消费者吗？这不仅会给市场经济肌体造成严重伤害，也影响了互联网的公信力。
在现实经济活动中，广告和推销是企业产品走出去的关健，这些广告和推销一般都是公开进行，而网络推手则不同 ，他们利用网络的虚拟性，隐匿自己所代表的利益集团的身份，故意制造舆论赢得不当利益。所以，要想破解网络推手负面问题，最为重要的就是公开透明。
这里所讲的公开，首先要做到被推广企业公开，其次是推手也要公开。而要真正做到公开和透明，还需法律“还手”。因为，无论是现行的《广告法》，还是既有的《商标法》，乃至我们很多用于商业推广的游戏规则，并没有在互联网领域及时跟进，存在一个巨大的监管漏洞 ，不但造成了消费者利益受损后得不到有效保护，也难以对网络营销进行有效管理。
有鉴于此，笔者认为，现在，必须要对现行的《广告法》文本进行修补，将网络推手行为纳入商业广告管理范畴，与此同时，增加广告参与者和网络推广者的法律责任，明晰处罚细则 ，以切实保护消费者的利益，有效净化网络营销。
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