近年来，随着互联网的普及，与之相关的网络公关行业发展迅猛，地方新闻网站以其在地方的影响力成为各类网络公关的对象。由于网络公关行业鱼龙混杂，一些非法网络公关趁虚而入，他们往往打着民意的幌子行一己私利，地方新闻网站对此也深感其害。非法网络公关的存在，不仅破坏了正常的网络传播环境，给地方新闻网站维护网站提高了管理成本，更破坏了互联网作为新兴媒体的公信力。

        据统计，我国网民规模已经达到4.57亿互联网普及率攀升至34.3%，随着互联网技术的发展和应用，中国互联网的媒体效应日益扩大，大量信息通过网络传播，不少社会事件的真相因为网络和网民的积极介入很快得到澄清。然而一些网络营销和网络公关公司为了商业利益，雇佣“网络推手”和“网络水军”在网站论坛、微博中渗透力量，吸引眼球，操纵舆论，有时候造成了较大的社会危害。

        当前网络公关领域最突出、最严重的问题是无序和混乱，这些“网络推手”利用网络的开放性、匿名性，有计划有组织地策划议题、虚构事实、左右舆论以达到牟利的目的，其特殊的地下运营方式和强大的话题炒作能力以及日益组织化、专业化和规模化的发展趋势，给社会经济活动、舆论导向乃至国家安全都带来了不容忽视的负面影响。

        按照中央外宣办、工业和信息化部、公安部、国家工商总局等四部门联合下发的《深入整治非法网络公关行为专项行动工作方案》要求，山东网络媒体响应，迅速行动，立即部署，全面清理网上非法网络公关信息。

        在此，山东部分网络媒体联合呼吁：加强行业自律，共同自觉抵制非法网络公关，并发出以下倡议：
        第一、加强网络从业人员马克思主义新闻观的学习：马克思主义新闻观是指导采编人员从事新闻事业的指导思想，目前新闻业正在进行“杜绝虚假报道，增强社会责任，加强新闻职业道德建设”为主题的三项学习教育活动。网络媒体从业人员也要加强学习，从思想上提高网络编辑的责任意识。不给错误的思想、错误的行为留下空子。
        第二、加强对网络信息的研判，增强甄别能力：由于非法网络公关在炒作新闻的时候都带有很强的隐蔽性，很多网络媒体一旦把关不严就会被这些人利用，成为推波助澜的帮手。网络媒体要从中找到规律性的东西，找到非法网络公关炒作的特征，以便及时发现及时处理。
        第三、保证网站作为媒体的独立品格，不跟风炒作：如今互联网在我国社会和经济发展过程中扮演的角色越来越重要，互联网的影响力也越来越大。互联网的前途在于诚信，网络媒体的公信力来自真实、客观、准确。网站要成长为一个有品格的网络媒体，就必须加强行业自律，自觉维护互联网的公信力。
        第四、完善内部制度，加强流程控制：网站将加强内部的管理，形成有效的内部管理机制和制度规范，防止网站编辑被别有用心的人所利用。加强流程控制，网络编辑要对自己发布的信息负责，每一条上网的信息都能找到责任人。
        第五、支持企业正常经营活动：从严把关合作对象，支持有资质有实力且遵纪守法的公关企业从事网络公关活动。同时对网上出现的监督类稿件从严把关，做到出处明确、事实清楚，坚决杜绝虚假报道。
        第六、建立反馈机制，自觉接受社会监督：山东网媒发起此次联合呼吁活动，意在抵制非法网络公关对网络媒体舆论监督的干扰，树立山东网络媒体的形象。发起网站将互相监督，同时在网站上公开电话，接受网民监督，以期共同维护网络媒体形象，营造文明有序的网络媒体环境。