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市北区宣传部长李建伟：引导力来自公信力

来源:青岛文明网              2016-04-12

       习总书记在新闻舆论工作座谈会上，提出了增强“四个力”的要求，其中首次提出的“引导力”格外引人注意，值得我们反复深入探讨。围绕新闻舆论工作的引导力，我有以下几点初步认识。

一、引导力来自亲和力

　　首先，要促进新闻舆论作品的大众化，提升亲和力。习总书记在中央电视台视察时指出，“要多设计一些融思想性、艺术性于一体的好栏目，要多创办一些脍炙人口、寓教于乐的好节目”。的确，开展新闻舆论工作，弘扬社会主义核心价值观，不能强加强予，要用之于无形，使人不厌。要坚持“三贴近”的原则，走大众化的路子，新闻舆论作品才有亲和力。其次，要增强新闻舆论工作的艺术性，提升亲和力。习总书记在2013年“8.19”讲话中就提出了“讲好中国故事”的要求，在新闻舆论座谈会上又提出来，可见习总书记对“讲故事”这种宣传方式的偏爱和重视，为什么要提倡讲述好故事呢？因为讲故事比喊口号更生动、有意思、更容易让群众入脑、入心。子曰：“言之无文，行而不远”，是一样的道理。我们写文章、搞宣传、开展舆论引导就是应该讲究文学性、艺术性，拿出“有思想、有温度、有品质”的作品来。再次，要在新闻舆论作品中表达真情实意，提升亲和力。习总书记在讲话中指出：党的新闻工作者“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情”。从这一句话可以看出，我们的新闻发布、舆论引导不但带有鲜明的政治导向、价值取向，还带有鲜明的感情色彩，这种感情当然是站在党和人民这一边的，从实践来看，基于真情的宣传也更容易引起群众的共鸣，把笔触伸向人民心里，新闻舆论才会更有感染力。

　　在提升新闻舆论亲和力方面，我们将以讲好“市北故事”为切入点开展好三方面工作：一是挖掘市北故事。市北区将通过开展“公益市北行”、“走进底蕴市北”、“走进智慧城区”、“走进邮轮母港”等集中采访活动，着力挖掘宣传市北区改革发展中的动人故事，提升重点主题宣传实效。二是传播感人故事。我区将开展道德模范故事微视频传播活动、“温暖市北”微视频征集传播等活动，用道德模范的事迹感动人、教育人、吸引人，增强媒体的亲和力。三是宣讲身边故事。我区将打造“百姓讲堂”品牌，组织开展三级“百姓草根宣讲团”进社区、进学校、进机关、进企业等宣讲活动，用群众喜闻乐见的形式开展理论惠民宣讲、民生宣讲，用百姓身边的故事做好群众思想政治工作，引导舆论。

二、引导力来自公信力

　　习总书记在讲话中指出，新闻舆论工作要提升“公信力”，“要察实情、说实话。”对于新闻舆论工作者，说实话这一条要求是底线、生命线，一个不说实话的媒体、喉舌，其公信力是成问题的，群众不相信、不信赖，就会面临信任危机，削弱乃至失去引导力。公信力的毁坏只需要一个事件，但公信力的形成与重建却不是一朝一夕之功，公信力来自对舆情的重视、对事实的尊重、对民意的敬畏，对线下问题的处置，其中线下处置则是舆情处置的关键。

　　今年，市北区将重点抓好三项工作，提升舆情处置能力、引导能力。一是着力完善工作体系。我们将制定实施《全区舆情处置工作实施意见》，进一步建立健全科学有效、反应迅速的舆情处置联动体系，构建领导有力、责任明晰、高效联动的大舆情管控格局。二是着力推进线下处置。进一步强化各单位在舆情处置工作中的主体地位，进一步健全本单位的舆情工作体系，对监督类舆情做到第一时间报告，第一时间处置，第一时间回应。在全区构建完善科学有效、反应迅速的舆情处置联动体系。三是着力抓好权威发布。强化长效机制建设，建立健全新闻策划会、通气会、发布会制度，围绕市、区重大决策部署、重点工作、重要活动进行集中宣传，特别在棚户区改造、大项目建设等工作中，同步组织好舆论发布，以正视听。四是着力促进良性舆论互动。官方舆论场与民间舆论场的良性互动，围绕重点主题引领正面的、深层次的社会讨论，充分体现主流媒体引领舆论、提升品位的职能，从而建立起新型主流媒体的吸引力。

三、引导力来自创新力

       当前，互联网正以其海量信息、实时更新、双向互动的鲜明特点，深刻改变着人们思维方式、学习方式、工作方式，同时也深刻改变着媒体传播格局，对我们传统媒体更加有效地宣传党的理论主张提出了更高的要求。习近平总书记在讲话中指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制”。在今年青岛市市北区的萝卜元宵糖球会中，各级各类媒体在创新上可谓是各显神通，通过“两微一端”等平台开专辑、设话题、连直播，乃至运用无人机航拍等形式，对节会盛况进行全方位宣传报道，也给我们上了生动的一课，“微市北”也有不俗的表现，头条点击量位于当周全市政务媒体排行榜首位。当然，创新永无止境，我们离新形势新任务的要求仍有距离，还需进一步开拓创新。

       今年，青岛市市北区将从三个方面抓好新闻舆论工作创新。一是构建市北区网络媒体联盟。组织协调中央重点新闻网站、全国知名商业网站参与媒体联盟，到市北开展“每月一专题”集中采访活动。二是创新网络媒体传播内容。适应分众化、差异化需求，制作一批市北特色、图文并茂、乐读易传的新媒体传播内容。三是创新网络工作体制机制。重点是促进两个融合，一方面是在传统媒体与新媒体深度融合，利用微信公众号、朋友圈、微博对青岛日报《市北专刊》、“市北传真”等传统媒体的的精华内容进行“二次创作”、“二次传播”。另一方面是抓微信、微博平台的“双微融合”。根据微博、微信、广播、报纸的自身特点，形成各方密切协作、互为补充、融合发展的新媒体发展的新趋势。

四、引导力来自战斗力

       习总书记在讲话中指出：“加强和改善党对新闻舆论工作的领导，是新闻舆论工作顺利健康发展的根本保证。各级党委要自觉承担起政治责任和领导责任”，“要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍”，“要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才”。从习总书记的讲话中可以看出，新闻舆论的引导力最终来自宣传思想战线的战斗力，而战斗力的形成依靠坚强的领导和一支强大的队伍。

       今年，市北区将采取两个方面措施，提升宣传思想文化战斗力。一方面，要着力加强新闻舆论工作的组织领导。结合《意识形态工作责任制》的落实，推动形成党委统一领导，党政齐抓共管，宣传部门组织协调，有关部门分工负责的大宣传工作格局。落实党委书记第一责任、分管领导直接责任和班子成员的“一岗双责”。强化责任担当，做到守土有责、守土负责、守土尽责。另一方面，要着力加强宣传思想文化工作队伍建设。加强业务培训和指导，定期举办新闻发言人培训班、网络知识培训班、思想政治工作培训班等培训活动，有针对性的提升机关干部宣传工作能力和服务大局的水平。(中共青岛市市北区委常委、宣传部部长 李建伟)