冲上热搜!宝马腰斩式大降价

2024-06-06 09:23 大众报业·半岛新闻阅读 (498697) 扫描到手机

6月4日,#宝马腰斩式大降价#话题冲上微博热搜榜首。

据媒体报道,市场传闻宝马i3、i5纯电车型出现大幅优惠,其中宝马i3车型5折促销,价格接近“腰斩”,包括北京、上海、广州等4S店均有所降价,优惠后裸车是17万多,折扣力度颇大。北京某宝马4S店销售人员表示:“i3 35L大概17万多,以前这价格都不敢说,现在确实是挺合适的,价格到店还能谈。”另外,宝马i5也给出了6万元不等的报价优惠。

另据了解,北京一4S店报价显示,入门级售价35.39万元的eDrive 35 L车型落地仅19.6万元,但需做60期分期,不做分期要贵2万元左右,而中配40 L 曜夜套装的价格在23万多;另一北京4S店则显示eDrive 35 L车型报价为裸车17.7万元,0首付60期分期;上海一4S店报价显示,eDrive 35 L裸车18.8万元,保险为1.1万元,不强制装潢,落地不到20万,但如果不做分期会贵2.5万元;广州一4S店报价显示,eDrive 35 L裸车价18万多,需要做60期分期,而中配40 L 曜夜套装的价格在22万。

宝马官网显示,目前现款宝马i3共有eDrive 35 L、改款eDrive 40 L 曜夜套装、改款eDrive 40 L 曜夜运动套装3款车型选择,售价区间为35.39万-41.39万元;宝马i5共有4款车型选择,售价区间43.99万-46.59万元。针对上述降价消息,截至发稿,宝马官方尚未作出回应。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

宝马i3是华晨宝马旗下一款中型纯电轿车,于2023年3月上市,该车可视为是宝马3系的纯电版,在华晨宝马工厂生产且仅在中国市场销售,动力上搭载一台最大输出功率为210kw,峰值扭矩400N·m的驱动电机,与之匹配的是70kwh的高镍三元锂电池组,CLTC标准下续航里程达到了526公里。

行业认为,宝马i3的推出是为了与特斯拉Model 3、小鹏P7、蔚来ET5等纯电中型轿车竞争,但作为中国特供车型,该车在中国市场发展前景并不好。零售数据显示,今年1-4月,宝马i3累计销量为16173辆,月均销量不足5000辆。

作为全球传统豪华品牌,宝马的燃油车可以说非常出色,但在新能源汽车领域尚无法与中国新能源汽车品牌相比,即便其拥有强大的品牌效应,且在豪华市场占据大量市场份额。当前,消费者的购车需求已发生改变,尤其是在今天新能源汽车时代,这也是宝马在中国市场整体承压的重要原因。

财报显示,今年一季度宝马集团营收为366.14亿欧元,同比下滑0.6%;净利润为29.51亿欧元,同比下降19.4%。其中,汽车业务营收同比下降1.1%至309.39亿欧元;汽车业务税前净利润同比下滑29.4%至2703亿欧元。销量方面,一季度宝马在中国市场销量为18.77万辆,同比下滑3.8%,成为宝马集团在全球范围内唯一销量下滑的主要单一市场。随着自主品牌借助新能源赛道强势崛起,传统汽车豪华品牌在国内市场的竞争力出现明显下滑,导致其终端售价发生松动。目前汽车行业正处于价格战竞争时期,而价格战的背后是通过降价求生存,车企不得不以低价争抢客户,以此刺激汽车消费欲望。