风口研报 | 李焕英“唤醒”北京文化 国内电影市场或迎复苏

风口财经记者  孔敏

1.6亿观影人次，78亿票房表现，牛年春节档成为史上最强春节档。

2月18日，A股市场迎来牛年首个交易日，除《你好，李焕英》出品方北京文化一字涨停外，万达电影、中国电影、华谊兄弟，光线传媒、华策影视等纷纷高开低走。这些影视股后期能否逆袭？

春节档票房均过亿，票房为何火爆？

北京文化称，截至2月18日晚上6点55分，电影《你好，李焕英》在中国大陆上市6日以来，累计票房收入约27.25亿。据统计，初一到初五，中国电影市场首次连续5天单日票房破10亿，春节档七大影片票房目前均已过亿。

《你好，李焕英》在淘票票APP上的宣传海报

2021年春节档为何会票房暴涨？

中国电影评论学会会长饶曙光在接受媒体采访时表示，就地过年的政策起到了利好作用，这使得很多一二线城市有较强电影消费习惯、消费能力的人群没有回家过年，直接导致了2021年春节档的众多变化。

分析人士表示，票房暴涨离不开明星直播、短视频对电影曝光以及购票转化上的强势助力。据了解，今年春节档，抖音计划送出4亿元电影补贴，春节档7大影片均在抖音开设了官方账号。数据显示，《唐探3》在薇娅直播间预售出105万张电影票，为了宣传《人潮汹涌》，刘德华开启个人抖音号，开播一小时，观看人数破3200万。

值得说明的是，去年中国电影发行放映协会发布《电影放映场所恢复开放疫情防控指南（第三版）》，也就说今年的票房成绩是在每场观众的上座率均不得超过75%、影院内也不允许有暴露饮食的情况下取得的，可以说今年的电影消费市场所取得的成绩是非常了不起的。

后市分析：看好国内电影市场底部复苏机会

2月18日，A股市场也迎来牛年首个交易日，盘面上，影视板块呈高开低走态势，北京文化涨停，欢瑞世纪、华录百纳、横店影视分别涨8.81%、2.58%、1.83%，唐德影视、万达电影、光线传媒下跌3.29%、2.57%、0.61%。其中，分析人士预计北京文化有望借助《你好，李焕英》获得3个涨停板，该片票房有望突破50亿元。

截至2月18日收盘，北京文化股票走势。来源：同花顺

东莞证券表示，短期而言，今年春节档票房超市场预期，下游的电影渠道以及头部影片的主控将直接受益，建议关注万达电影、中国电影、横店影视等。中长期来看，看好国内电影市场底部复苏机会，建议关注经营效率好、具备产业链整合能力的相关标的。

华西证券表示，电影市场消费弹性巨大，行业应坚持内容为王，并预计2021年春节档观影人次将超过1.55亿人次，较2019年上涨幅度超过18%，由此估算全国平均票价上涨幅度超过10%。

国海证券则对院线行业分析表示，2021年春节档整体回暖下院线受益较为显著。在整体年度票房有望实现增长下，头部院线市占率若提升，其票房增速可期，伴随疫情有效控制的预期下，2021年暑假档有望接棒春节档再续佳绩，进而给予院线行业推荐评级，可积极关注万达电影、横店影视、博纳影业。