顶流基金经理受邀参加《天天向上》“逐梦娱乐圈”？多家公司已拒 中基协重磅发声

继饭圈后，基金经理距离娱乐圈又近了一步。

3月2日，网传《天天向上》节目组对顶流基金经理发布录制邀请，被邀请名单包括：华夏基金蔡向阳、永嘉基金李永兴、上投摩根孙芳、易方达张坤、景顺长城刘彦春、招商基金侯昊、中欧基金葛兰。据说，节目组会最终筛选出4位基金经理，组成基金经理团。

针对基金经理要上娱乐节目的传闻，中基协日前发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》（以下称“倡议书”）。倡议书中提到公募基金管理人在开展投教宣传活动时，应注重专业、诚实、合规，引导投资者树立正确的理财观念，坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

在中基协数次发声后，基金公司参与大众娱乐节目的希望看来已十分渺茫。基金公司为何大多拒绝节目录制呢？基金娱乐化的背后又是什么原因呢？

基金经理受邀“逐梦娱乐圈”？

多家公司表示已拒绝

3月2日晚间，一张关于《天天向上》节目组邀请基金经理参与节目录制的消息截图在网络流传。

来源：微博

该截图中的信息显示，湖南卫视《天天向上》节目组对顶流基金经理发布节目录制邀请。被邀名单包括：华夏基金经理蔡向阳、上投摩根基金经理孙芳、永嬴基金经理李永兴、广发基金经理傅友兴、易方达基金张坤、景顺长城基金经理刘彦春、招商基金经理侯昊、中欧基金经理葛兰。节目组会根据最终确认参与的基金经理名单，筛选出四位左右组成一个基金经理团。

消息中提及的多家公司表示，确实收到了邀约，节目组确实有通过相关人员牵线搭桥。但大部分公司在感谢了媒体界的认可后，表示暂不参加。招商基金表示公司未受到相关邀请，广发基金、易方达基金、景顺长城基金、中欧基金等公司明确称不会参与节目录制，公司也不希望基金过度娱乐化。

某财经大V在微博的消息也证实了这一点――“大部分顶流基金经理直接拒绝了。”

来源：微博

“这些行业‘顶流’们平时就很低调，轻易不接受采访，更何况这种面向大众的综艺节目。加之他们大多在过去一年里管理的规模增加了不少，面临的管理压力较大，个别基金经理甚至存在卸规模的想法，抛头露面去娱乐节目宣传自家产品的需求就更少了。”华南一位基金公司内部人士称。

不过，目前仍有个别中小基金公司，出于投教和营销等层面的需求，还在商讨参与大众综艺节目是否具备可行性，但目前还未决定最终是否参与。

监管出手

中基协重磅发声

在上述传闻中，有声音称此事由节目组联系中基协牵头。据财联社报道，3月2日晚间、3月3日上午，中基协就此事两次通过财联社记者向公众进行澄清，即协会不希望基金被过度娱乐化，也并未牵头或参与该综艺节目的组织和录制事宜。

几个小时过去，中基协通过官方平台正式发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》，再度明确提及“公募机构应发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动。各机构投教宣传禁娱乐化，不得开展、参与娱乐性质的相关活动”。这无疑显示出监管层对基金行业过度娱乐化、及其可能导致的合规等多方面风险行为的不满。

中国基金业协会表示，截至2020年末，公募基金管理机构发展到146家，运作公募基金7913只，管理规模合计19.89万亿元。2005年以来，偏股型基金历史年化收益率平均为17.04%，为投资者带来长期稳健的投资收益，为服务实体经济、发挥专业买方力量、改善市场结构做出积极贡献。与此同时，公募基金行业积极开展内容丰富、形式多样的投资者教育和宣传工作，引导社会树立正确的理财观念，营造良好的金融文化氛围。为了更好的承担行业的社会责任，推动公募基金发挥财富管理功能，协会秉持勤勉尽责之心，互助共进之责，向公募基金管理人发出以下倡议：

一、严格履行信义义务，忠实于投资者最佳利益。公募基金管理人应恪守“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化，坚持“受人之托、代人理财”的行业本质，践行投资者利益至上的立业之本，理性专业、勤勉尽责、严格自律，夯实投资管理能力，珍视社会公众和投资者信任，加强机构声誉管理，牢固树立职业使命感和荣誉感，切实为投资者创造长期投资回报。

二、发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动。公募基金管理人开展投教宣传活动时，应注重专业、诚信、合规，引导投资者树立正确的理财观念，坚持长期投资、价值投资和理性投资； 严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

三、完善公司内控管理，培育健康的公司文化。公募基金管理人应坚持持有人利益优先原则，加强公司内控管理，完善内控机制，从每个岗位和每项业务抓起，建立科学运营流程，提升内控管理的专业性和完备性；公司应确立正确的价值观、利益观，自觉地把社会责任和道德规范融入企业文化，持续强化底线教育，坚持依法合规、诚信经营，构筑以信用为基础的自律文化长城，提升全行业的社会公信力。

四、提升从业人员素质，打造“忠、专、实”的从业人员队伍。从业人员应贯彻以人民为中心的发展思想，坚持金融服务人民美好生活的初心和使命，一切以投资者利益为根本，诚心全力管理和守护好基金财产；应发扬工匠精神，苦练内功，努力提升专业胜任能力，审慎研判风险，以科学的理念、长期的视角驱动投资研究和投资决策，努力为投资者创造长期价值；应当敬畏法治，将守法合规意识融进血液、装进心头、深入骨髓，严守底线要求，绝不触碰法律和行政监管红线。

基金公司为何大多拒绝节目录制？

在中基协数次发声后，基金公司参与大众娱乐节目的希望看来已十分渺茫。

“参与娱乐节目在基金行业未有先例，监管层的背书还是很重要的。但协会今天发文倡导‘基金公司要坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得开展、参与娱乐性质的相关活动’，已经表明了协会对基金经理参与节目录制的态度，就是三个字：不支持。”华东一家基金公司人士坦言。

沪上一家基金公司道出了拒绝录制的原因。“公司觉得基金行业是一个严谨的行业，让公司的明星基金经理去参加综艺节目，即使通过节目吸引到了新投资者，但未必对投资者是一个负责的态度。”

华东某基金公司工作人士表示，顶流基金经理大多不喜欢抛头露面，此外微博等平台的网友关注已经给基金经理很大压力，在这种情况下绝大多数顶流基金经理不会也不愿意录制节目。同时，基金公司合规要求是非常严格的，平日里基金经理接受采访都慎之又慎，上节目很可能表现出的状况是“这也不能说，那也不能说。”

另有业内人士透露，“不只是合规原因，更重要的是基金破圈以后吸引来的投资者是不是合格投资者？会不会看涨就买，看跌就赎回？那样的话只会增大基金的波动风险。所以，鼓励基金经理出圈，可能只是想赚基金规模钱的一种短视行为，最后可能砸了基金的专业品牌。”

对于基金经理上电视节目，一些网友也纷纷表示不买账，“谁去就卖谁。”

来源：微博

不过并非所有的网友都反对录制。有网友称：“基金经理上《天天向上》无非也是出于基金宣传考虑，无需过度解读。难不成参加一期节目就会影响他们的价值理念和操作？”

来源：微博

对于基金公司参与综艺节目，另一位华南基金行业人士也表示，不能完全持有否定态度。在她看来，基金这种理财工具被更多人认识并不是一个坏现象。和美国等发达国家相比，我国基金行业的资产管理规模还有极大的发展空间，基金持有人数量在广大民众中的比例也有非常广阔的提升空间。因此，基金未来大发展，以及基金持续“出圈”将成为一种趋势。

“只不过，在此背景下，基金公司必须提前做好合规工作，做好投资者教育，不能过度将基金娱乐化，不能以扩大规模为唯一目标，要在热钱进来前充分提示好风险，教育投资者理性投资、长期投资、价值投资，并结合个人风险承受能力适当投资。”

上述华东基金公司人士也表示，哪怕未来基金经理参与到娱乐节目中，也不应该是为了发新基金和纯粹的营销，而是要生动有趣地做好投资者教育工作。

基金娱乐化因牛市露脸风险小

李佳琦、薇娅将直播变成带货的商业模式，正在席卷基金行业，尽管基金公司的直播，大多以品牌推广的形式为主。去年5月底，支付宝方面寻找金融机构做直播试验，国内一些大型基金公司即纷纷报名，一时间有约40多家基金公司迅速上线理财直播，直播间成为基金公司“标配”。

根据当时的媒体报道，有的招来了专业直播人才，有的成立了专门的直播团队，有的探索打造基金公司的直播IP……。数据显示，仅2020年6月28日至7月3日，就有近107场基金直播密集在支付宝上展开。场内外主持、限量抢购、红包雨……场面好不热闹！基金主播们弄潮博浪，认真地亮相，都希望成为金融领域的“薇娅”、“李佳琦”。

华南一家大型基金公司市场部负责人向券商中国记者表示，前段时间专门物色播音主持专业的人才。而另一家基金公司市场部人士也向记者表示，因为基金直播越来越火，希望能物色一些可以出境、并有才艺专长的人才。

在此背景下，基金的娱乐化倾向已无法避免，而基金娱乐化的大背景实际上建立在基金赚钱效应的基础上。

“基金公司愿意在直播间露脸，以及基金的娱乐化，都是2020年初开始。”华南地区一位基金销售负责人称，2019年的基金赚钱效应非常明显，2020年初的投资者对过去一年的基金收益情况印象深刻，而2020年当年的基金赚钱效应也非常不错，连续两年的牛市给了基金娱乐化的生存土壤。其中，尤以易方达基金经理张坤备受基民追捧，有投资者甚至为其成立“粉丝后援会”，口号“坤坤勇敢飞，iKun永相随”。

上述人士表示，如果连续几年遇到比较差的市场，基金想娱乐化也很难。

根据数据，在今年2月18日至2月26日期间，有518只偏股型基金的净值跌幅超过15%，其中，跌幅超过19%的基金有22只。张坤的易方达蓝筹精选回撤了近14%，个别追高的投资者已经在交流社区抱怨，称其“不懂投资”。这也意味着，基金的娱乐化之路，实际操作难度太大，当基民账户出现大幅度缩水时，这些基民是否还能以轻松娱乐的心态调侃基金经理，基金经理是否还愿意抛头露面，都是一个大大的问号。

大众报业·风口财经综合整理，素材来源：中国证券报、券商中国、财联社、智通财经网、三言财经、金融界、中国基金报