顶流基金经理受邀参加《天天向上》“逐梦娱乐圈”?多家公司已拒 中基协重磅发声

2021-03-04 11:21 大众报业·风口财经阅读 (25040) 扫描到手机

原标题:顶流基金经理受邀参加《天天向上》“逐梦娱乐圈”?多家公司已拒,中基协重磅发声…网友不买账:“谁去就卖谁”

继饭圈后,基金经理距离娱乐圈又近了一步。

3月2日,网传《天天向上》节目组对顶流基金经理发布录制邀请,被邀请名单包括:华夏基金蔡向阳、永嘉基金李永兴、上投摩根孙芳、易方达张坤、景顺长城刘彦春、招商基金侯昊、中欧基金葛兰。据说,节目组会最终筛选出4位基金经理,组成基金经理团。

针对基金经理要上娱乐节目的传闻,中基协日前发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》(以下称“倡议书”)。倡议书中提到公募基金管理人在开展投教宣传活动时,应注重专业、诚实、合规,引导投资者树立正确的理财观念,坚持长期投资、价值投资和理性投资;严禁娱乐化,不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背,各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

在中基协数次发声后,基金公司参与大众娱乐节目的希望看来已十分渺茫。基金公司为何大多拒绝节目录制呢?基金娱乐化的背后又是什么原因呢?

基金经理受邀“逐梦娱乐圈”?

多家公司表示已拒绝

3月2日晚间,一张关于《天天向上》节目组邀请基金经理参与节目录制的消息截图在网络流传。

来源:微博

该截图中的信息显示,湖南卫视《天天向上》节目组对顶流基金经理发布节目录制邀请。被邀名单包括:华夏基金经理蔡向阳、上投摩根基金经理孙芳、永嬴基金经理李永兴、广发基金经理傅友兴、易方达基金张坤、景顺长城基金经理刘彦春、招商基金经理侯昊、中欧基金经理葛兰。节目组会根据最终确认参与的基金经理名单,筛选出四位左右组成一个基金经理团。

消息中提及的多家公司表示,确实收到了邀约,节目组确实有通过相关人员牵线搭桥。但大部分公司在感谢了媒体界的认可后,表示暂不参加。招商基金表示公司未受到相关邀请,广发基金、易方达基金、景顺长城基金、中欧基金等公司明确称不会参与节目录制,公司也不希望基金过度娱乐化。

某财经大V在微博的消息也证实了这一点――“大部分顶流基金经理直接拒绝了。”

来源:微博

“这些行业‘顶流’们平时就很低调,轻易不接受采访,更何况这种面向大众的综艺节目。加之他们大多在过去一年里管理的规模增加了不少,面临的管理压力较大,个别基金经理甚至存在卸规模的想法,抛头露面去娱乐节目宣传自家产品的需求就更少了。”华南一位基金公司内部人士称。

不过,目前仍有个别中小基金公司,出于投教和营销等层面的需求,还在商讨参与大众综艺节目是否具备可行性,但目前还未决定最终是否参与。

监管出手

中基协重磅发声

在上述传闻中,有声音称此事由节目组联系中基协牵头。据财联社报道,3月2日晚间、3月3日上午,中基协就此事两次通过财联社记者向公众进行澄清,即协会不希望基金被过度娱乐化,也并未牵头或参与该综艺节目的组织和录制事宜。

几个小时过去,中基协通过官方平台正式发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》,再度明确提及“公募机构应发挥专业价值,审慎合规开展投教宣传活动。各机构投教宣传禁娱乐化,不得开展、参与娱乐性质的相关活动”。这无疑显示出监管层对基金行业过度娱乐化、及其可能导致的合规等多方面风险行为的不满。

中国基金业协会表示,截至2020年末,公募基金管理机构发展到146家,运作公募基金7913只,管理规模合计19.89万亿元。2005年以来,偏股型基金历史年化收益率平均为17.04%,为投资者带来长期稳健的投资收益,为服务实体经济、发挥专业买方力量、改善市场结构做出积极贡献。与此同时,公募基金行业积极开展内容丰富、形式多样的投资者教育和宣传工作,引导社会树立正确的理财观念,营造良好的金融文化氛围。为了更好的承担行业的社会责任,推动公募基金发挥财富管理功能,协会秉持勤勉尽责之心,互助共进之责,向公募基金管理人发出以下倡议:

一、严格履行信义义务,忠实于投资者最佳利益。公募基金管理人应恪守“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化,坚持“受人之托、代人理财”的行业本质,践行投资者利益至上的立业之本,理性专业、勤勉尽责、严格自律,夯实投资管理能力,珍视社会公众和投资者信任,加强机构声誉管理,牢固树立职业使命感和荣誉感,切实为投资者创造长期投资回报。

二、发挥专业价值,审慎合规开展投教宣传活动。公募基金管理人开展投教宣传活动时,应注重专业、诚信、合规,引导投资者树立正确的理财观念,坚持长期投资、价值投资和理性投资; 严禁娱乐化,不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背,各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

三、完善公司内控管理,培育健康的公司文化。公募基金管理人应坚持持有人利益优先原则,加强公司内控管理,完善内控机制,从每个岗位和每项业务抓起,建立科学运营流程,提升内控管理的专业性和完备性;公司应确立正确的价值观、利益观,自觉地把社会责任和道德规范融入企业文化,持续强化底线教育,坚持依法合规、诚信经营,构筑以信用为基础的自律文化长城,提升全行业的社会公信力。

四、提升从业人员素质,打造“忠、专、实”的从业人员队伍。从业人员应贯彻以人民为中心的发展思想,坚持金融服务人民美好生活的初心和使命,一切以投资者利益为根本,诚心全力管理和守护好基金财产;应发扬工匠精神,苦练内功,努力提升专业胜任能力,审慎研判风险,以科学的理念、长期的视角驱动投资研究和投资决策,努力为投资者创造长期价值;应当敬畏法治,将守法合规意识融进血液、装进心头、深入骨髓,严守底线要求,绝不触碰法律和行政监管红线。

基金公司为何大多拒绝节目录制?

在中基协数次发声后,基金公司参与大众娱乐节目的希望看来已十分渺茫。

“参与娱乐节目在基金行业未有先例,监管层的背书还是很重要的。但协会今天发文倡导‘基金公司要坚持长期投资、价值投资和理性投资;严禁娱乐化,不得开展、参与娱乐性质的相关活动’,已经表明了协会对基金经理参与节目录制的态度,就是三个字:不支持。”华东一家基金公司人士坦言。

沪上一家基金公司道出了拒绝录制的原因。“公司觉得基金行业是一个严谨的行业,让公司的明星基金经理去参加综艺节目,即使通过节目吸引到了新投资者,但未必对投资者是一个负责的态度。”

华东某基金公司工作人士表示,顶流基金经理大多不喜欢抛头露面,此外微博等平台的网友关注已经给基金经理很大压力,在这种情况下绝大多数顶流基金经理不会也不愿意录制节目。同时,基金公司合规要求是非常严格的,平日里基金经理接受采访都慎之又慎,上节目很可能表现出的状况是“这也不能说,那也不能说。”

另有业内人士透露,“不只是合规原因,更重要的是基金破圈以后吸引来的投资者是不是合格投资者?会不会看涨就买,看跌就赎回?那样的话只会增大基金的波动风险。所以,鼓励基金经理出圈,可能只是想赚基金规模钱的一种短视行为,最后可能砸了基金的专业品牌。”

对于基金经理上电视节目,一些网友也纷纷表示不买账,“谁去就卖谁。”

来源:微博

不过并非所有的网友都反对录制。有网友称:“基金经理上《天天向上》无非也是出于基金宣传考虑,无需过度解读。难不成参加一期节目就会影响他们的价值理念和操作?”

来源:微博

对于基金公司参与综艺节目,另一位华南基金行业人士也表示,不能完全持有否定态度。在她看来,基金这种理财工具被更多人认识并不是一个坏现象。和美国等发达国家相比,我国基金行业的资产管理规模还有极大的发展空间,基金持有人数量在广大民众中的比例也有非常广阔的提升空间。因此,基金未来大发展,以及基金持续“出圈”将成为一种趋势。

“只不过,在此背景下,基金公司必须提前做好合规工作,做好投资者教育,不能过度将基金娱乐化,不能以扩大规模为唯一目标,要在热钱进来前充分提示好风险,教育投资者理性投资、长期投资、价值投资,并结合个人风险承受能力适当投资。”

上述华东基金公司人士也表示,哪怕未来基金经理参与到娱乐节目中,也不应该是为了发新基金和纯粹的营销,而是要生动有趣地做好投资者教育工作。

基金娱乐化因牛市露脸风险小

李佳琦、薇娅将直播变成带货的商业模式,正在席卷基金行业,尽管基金公司的直播,大多以品牌推广的形式为主。去年5月底,支付宝方面寻找金融机构做直播试验,国内一些大型基金公司即纷纷报名,一时间有约40多家基金公司迅速上线理财直播,直播间成为基金公司“标配”。

根据当时的媒体报道,有的招来了专业直播人才,有的成立了专门的直播团队,有的探索打造基金公司的直播IP……。数据显示,仅2020年6月28日至7月3日,就有近107场基金直播密集在支付宝上展开。场内外主持、限量抢购、红包雨……场面好不热闹!基金主播们弄潮博浪,认真地亮相,都希望成为金融领域的“薇娅”、“李佳琦”。

华南一家大型基金公司市场部负责人向券商中国记者表示,前段时间专门物色播音主持专业的人才。而另一家基金公司市场部人士也向记者表示,因为基金直播越来越火,希望能物色一些可以出境、并有才艺专长的人才。

在此背景下,基金的娱乐化倾向已无法避免,而基金娱乐化的大背景实际上建立在基金赚钱效应的基础上。

“基金公司愿意在直播间露脸,以及基金的娱乐化,都是2020年初开始。”华南地区一位基金销售负责人称,2019年的基金赚钱效应非常明显,2020年初的投资者对过去一年的基金收益情况印象深刻,而2020年当年的基金赚钱效应也非常不错,连续两年的牛市给了基金娱乐化的生存土壤。其中,尤以易方达基金经理张坤备受基民追捧,有投资者甚至为其成立“粉丝后援会”,口号“坤坤勇敢飞,iKun永相随”。

上述人士表示,如果连续几年遇到比较差的市场,基金想娱乐化也很难。

根据数据,在今年2月18日至2月26日期间,有518只偏股型基金的净值跌幅超过15%,其中,跌幅超过19%的基金有22只。张坤的易方达蓝筹精选回撤了近14%,个别追高的投资者已经在交流社区抱怨,称其“不懂投资”。这也意味着,基金的娱乐化之路,实际操作难度太大,当基民账户出现大幅度缩水时,这些基民是否还能以轻松娱乐的心态调侃基金经理,基金经理是否还愿意抛头露面,都是一个大大的问号。

大众报业·风口财经综合整理,素材来源:中国证券报、券商中国、财联社、智通财经网、三言财经、金融界、中国基金报

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