半岛聚焦丨买买买!“她经济” 站上新风口

2021-03-09 06:10 大众报业·半岛网阅读 (34848) 扫描到手机

阿里集团创始人马云曾说:

女性是消费主力军!

谁抓住了女性,就抓住了消费!

据国泰君安研报数据显示,我国25-40岁女性人口为2.9亿,近75%的家庭消费决策由女性主导,“她经济”在当下以及未来都是消费市场中的重要增长点。

据统计,中国有4亿20-60岁的女性消费者,每年的消费潜力高达10万亿元人民币,女性消费市场价值日益凸显。

除却女性的生理必需品,“她经济”覆盖多种行业。挖掘与刺激女性经济、俘获女性消费者的芳心,正成为市场的发展趋势。

>>买快乐,买自信!女性消费群体超5亿<<

根据中国音数协游戏工委数据,2019年女性游戏市场实现营销收入527亿元,占总游戏收入的22.8%,其中移动游戏端达到362亿元,占比68.5%,已超过男性玩家。

预计2021年女性游戏市场规模达到605亿元,移动端达到433亿元。女性游戏用户的市场十分可观。

研究发现,女性较于男性,更注重情感因素,也更看重购买物的附加价值,例如与虚拟角色之间的情感价值、与其他玩家交互的社交价值,以及能够在社交媒体中的分享价值等。

女性注重情感诉求,而对于美的追求同样强烈。

据统计,目前“她经济”市场中,75后、85后、95后的女性是消费主力军。

虽然是三个不同年龄段,但她们的消费重心都包含美妆护肤与美容。

市北区某大型超市内的“3·8”节日宣传

根据唯品会发布的《中国家庭精明消费报告》,女性月均购物频次7.2次,大幅高于男性的5.5次,有6%的女性几乎每天都要买买买。

随着女性经济能力的提升,她们也被赋予更多的话语权,自我意识也逐渐觉醒。根据CBNData发布的报告,对于大多数年轻女性来说,即使成为妈妈,她们还是会选择将更多目光投向自身,追求美丽,并且独立自信、有自己的规划。而盲目为家庭牺牲自我的状态,已经成为过去式。

健身塑形、轻食减脂、美容护肤……女性对自身的投资涵盖身体的各个部位,从健康到容貌,在追求更好的自己这条路上,每一种尝试都有可能。点击查看更多>>

>>互联网下的“她创”时代<<

在当代社会,创办并领导好一个团队或公司,早已不是男人们的特权。

近日,福布斯中国公布了《2021福布斯中国杰出商届女性榜》,第七次向世界展示了“她创”时代的“她力量”。

阿里平台数据显示,女性创业者占比已达49.25%;《AGER 2018安利全球创业报告》数据显示,中国女性创业指数(79)和男性创业指数(81)分数已基本持平。

女性撑起了创业的半边天。互联网经济下,女性的创业优势得以凸显,但消费话语权的提升,也让她们在“新女性”和“传统女性”的身份转化之间来回拉扯。

而谈到女性创业,自然就避不开一个老生常谈的话题:事业和家庭如何平衡?

女性创业到底面临着怎样的环境?又有什么样的机遇和挑战?万千个“她们”正在寻找着答案。点击查看更多>>

>>“她经济”正崛起,“隐形门槛”盼破除<<

“同一款式的商品,女款比男款花更多钱,”记者调查发现,“她经济”正在崛起,而背后的女性消费者却在消费领域成为了“弱势群体”。

“找工作先问有没有对象,何时结婚,招聘也有‘鄙视链’,”即使才华横溢,就业的“隐形门槛”也让女性无法在职场乘风破浪。

在消费和就业市场,女性正在期待和争取更加平等的消费和就业环境。

近年来,女性就业歧视逐渐被国家和社会关注,各方都在努力营造更加宽松更加平等的女性就业环境,为女性就业“搭台引路”。

早在去年2月份,人力资源社会保障部、教育部、司法部、卫生健康委、国资委、医保局、全国总工会、全国妇联和最高人民法院印发了《关于进一步规范招聘行为促进妇女就业的通知》。

该《通知》规定禁止招聘环节中的就业性别歧视,包括不得以性别为由限制妇女求职就业、拒绝录用妇女,不得询问妇女婚育情况,不得将妊娠测试作为入职体检项目等条目。《通知》一经公布,就引发了巨大讨论,不少女性网友纷纷表示该规定保护了女性在社会上的合法权益。

全国“两会”召开,不少相关提案在网络引发热议,全国人大代表、民建广东省委副主委、华南师范大学教授林勇今年第三次在“两会”上提出《关于夫妻合休产假的建议》,建议男性产假在42天以上。

今年1月份,上海市妇联向市“两会”提交《关于完善家庭政策、优化生育环境的建议》,强制男性休假不少于育儿假的1/3。点击查看更多>>

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