家居市场春节销售差强人意,行业洗牌加剧

2021-03-15 16:39 信息时报阅读 (23521) 扫描到手机

依据惯例,每年的春节假期都有一波家具和家品购物潮,而在此期间各大家居企业也会紧握良机展开强势促销活动,求得新年“开门红”,今年也不例外。与以往不同的是,今年全国倡导的“就地过年”给家居消费带来了新机遇,家居品牌借此推出多种方式的促销活动,并延续2020年的直播热潮。

中国建材流通协会行业研究部表示,全国建材家居市场2021年平稳开局,市场已恢复至疫情前的弱平稳态势。不过,未来如何真正做到线上线下一体化的全渠道消费体验场景,仍是企业赢得市场的关键。

家居年货各种折 儿童家品最受宠

在今年“就地过年”的倡议之下,很多人选择留在城市过春节假期。今年的春节家居市场显得格外热闹,各个家居品牌也推出了多种花式促销活动。

索菲亚早早就打出了“年货合家欢”的系列促销,年后依旧围绕“惠新年合家欢”狂撒新春福利,有免费全屋设计、1元秒杀新年福利、19999元搞定全屋、免费升级无醛添加康纯板、抽奖赢全屋免单等福利;尚品宅配在春节前就推出了“焕新家,迎新年”活动,节后的“装新家,迎新春”主题,无不围绕新春展开促销,优惠力度大。

此外,多家品牌将目光聚焦于直播带货,将“直播热”延续到新年。欧派家居携手“国民舅舅”王耀庆带来“耀”送豪礼“庆”新年,广派新春福利,直播间不仅有全能套餐、大牌电器,最高直降19000元,还有机会获得免单福利;好太太则与好莱客一起联手音乐才女弦子直播送好礼,智能产品低至6.5折。

而大自然家居和志邦家居不约而同的选择以“儿童”为促销重点。大自然家居的一款天然护脊儿童床垫,专为儿童健康成长设计,并且作为公益宝贝,该产品每成交一笔即向益乐园计划捐赠1元。人情味+公益在新年到来之际,给消费者带来舒心购物体验的同时,也投身慈善事业,给更多需要帮助的人带去暖心春节;志邦家居专门推出了“儿童房扫年货热卖”,主打整体儿童房·汪汪队、儿童房·童趣王国,上下床+扶梯衣柜+储物柜+床垫,价格实惠适宜,以儿童喜爱的卡通为主题,亮点突出,对消费者十分具有吸引力。

还有一些企业以“公益牌”开年,如喜临门悄悄给用户赠送起了1亿只口罩,箭牌采购年桔送给留在佛山过年的环卫工人,九牧卫浴启动了春节“不限品牌换修服务”。

假期客流差强人意,恢复至弱维稳态势

上述情况是否代表2021年家居市场开了个“好头”?记者采访了多名广州家居商家,均表示春节客流差强人意。TATA木门广州分公司汪小姐告诉记者:“春节期间的客流还行,主要是因为假期期间有做活动,所以邀约效果不错。”靓家居的相关工作人员表示:“靓家居做了春节不打烊的活动,和往年一样春节有生意”。

留在广州过年的张先生说:“我们计划4月动工装修,正好今年过年没有回老家,放假时就带着一家人去挑装修材料、家具,地板、卫浴、沙发那些都已经订好了。”

中国建材流通协会行业研究部表示,全国建材家居市场2021年平稳开局,市场已然恢复至疫情前的弱维稳态势。据其公布的数据,1月全国规模以上建材家居卖场销售额为755.5亿元,环比下降8.59%。2021年全国房地产市场仍牢牢坚持“房住不炒”的定位,1月全国房地产市场整体走稳,市场分化仍然加剧。经历去年年底集中推盘后,1月全国楼市成交整体下行,二手房市场成交量也整体回落。由于去年春节较早,直接影响了2020年1月规模以上建材家居卖场销售额,而2021年春节又相对较晚,使得今年规模以上建材家居卖场1月销售额同比上涨达25.45%。不过,因2021年春节相对较晚,假期歇业集中在2月份,预计2月BHI(景气度指数)仍会走低。

行业洗牌加剧,或带来显著的“马太效应”

中国建材流通协会行业研究部分析表示,BHI各分指数当中,第一需关注的是其“人气指数”,开年“人气指数”下降,一是部分城市由于新冠肺炎疫情反复,影响消费者进店意愿;二是2020年以来疫情加速了消费者线上消费习惯的改变,传统线下流量确有下滑。未来,如何将多元化的渠道有机地利用,如何利用5G、大数据等技术,真正做到线上线下一体化的全渠道消费体验场景,仍是企业赢得市场的关键。

有业内人士指出,如果3月楼市出现小阳春,建材家居市场的成交高峰期将会在5月,“家具处于整个家居产业链条的最末端,行业的销售节奏与装修同步。”

艾媒咨询发布的数据显示,2020年全国规模以上建材家居市场面积约为22091万平方米,同比增幅为6.25%,增幅持续递减。艾媒咨询分析师认为,新冠肺炎疫情带来行业的洗牌,带来行业的转型升级。后疫情期,家居行业“马太效应”显著,头部企业的优势更为明显,竞争力弱的企业将被市场淘汰出局。

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