听珍姐说｜土味广告上热搜 椰树集团摊上事了！

椰树集团的广告又上热搜了！具体内容是这样的：

“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，简单粗暴土味十足的文案，加上黄底黑字，再配上特有的用“WORD”设计出来的版式，直接把正品做出了山寨的味道。

该条广告微博下有数千条评论，有人笑话广告土，有人觉得土久了就成了辨识度高的风格；也有网友评价：“简直就是少妇求子的广告风格”。

椰树集团对质疑广告的声音给出回应：这不是炒作，是企业一直坚持的宣传风格。

3月31日，海南省市场监管局就此约谈了椰树集团相关负责人认为，椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

这已经不是第一次受到行政处罚，2019年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元。处罚依据正是广告法第九条“广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。

据财联社报道，在国内市场，目前植物蛋白饮料并无领军品牌，但在细分领域内有很多超级大单品，其中海南椰树就占据了椰汁饮料80%以上的份额。

如此大的体量和知名度下，这家企业的广告一直堪称一股泥石流般的存在。如果仅仅是土味也能理解，但是近几年，这家企业似乎迷上了打色情擦边球的低俗轰动效应。

有媒体认为，椰树集团之所以屡罚不改，是因为罚得不够重。广告法规定，对违反第九条的行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，对屡教不改、明知故犯的，应该顶格严惩。

近期，在市场监管总局的统一部署下，全国市场监管部门集中开展整治行动，明确提出依法严厉打击含有色情及各类“软色情”内容的违法广告。

椰树品牌在本土市场上立足几十年，消费者依旧愿意购买椰树椰汁，不是因为低俗，而是因为品质，希望企业不要费心做这种低劣炒作，而是将更多的精力投入到品质和文化上来。

策划/一飞  执行/李珍 罗敏 任康