小米拿下中国手机第一!“机皇”开售 1分钟销售超12亿

2021-04-02 19:35 中国基金报阅读 (20704) 扫描到手机

原标题:雷军笑了!小米拿下中国手机第一!“机皇”今日开售,1分钟销售超12亿

雷军终于如愿了……

根据Counterpoint最新数据显示,今年2月份,小米集团手机全球市场份额达到13%,成为中国第一大手机厂商。

去年还是中国第一大手机厂商的华为,在全球的市场份额跌至4%,排在OPPO和VIVO之后,而刚刚被华为卖掉的荣耀则以2%的市场份额,排在华为之后。

三星稳坐全球第一大手机厂商的位置,市场份额达20%,苹果以17%市场份额排在第二。

干翻华为,雷军终于如愿了

在2018年小米公司年会上,雷军曾放下豪言,小米会在10个季度内,重回国内市场第一。

2018年,小米线上一哥地位被荣耀取代,2019年更是成为小米战略放弃的一年,小米手机国内销量大幅下降。

现在小米不仅在去年疫情期间实现了国内市场重回第一,在今年2月更是在全球市场上取代华为,成为中国手机厂商第一名。

供应链断裂

华为出货量下降18%

Counterpoint Research日前发布了《2021年2月全球手机销量数据图》,三星全球份额依然有20%,出货量同比增长了17%,重新回到第一。

分析认为,主要是Galaxy S21提前发布、中低端手机普及所致。

苹果在全球的市场份额持续下滑,今年2月出货量下滑了20%。虽然仍然以17%的份额盘踞全球第二,但是随着小米高端机的发售,未来的格局会不会发生变化,仍需观察。

最让人惋惜的是华为。从2018年开始,特朗普政府开始了针对华为的漫长“消耗战”,试图对公司的高端手机业务实施“降维打击”。从去年开始,华为的手机份额就出现了下滑。

2020Q4华为(包括荣耀)在中国市场的出货量超过1900万台,虽然仍以21.3%的份额称冠,但出货量已经同比下降了42.9%。

2月份,曾有媒体报道称,华为已经通知供应商,2021年智能手机零件订单的降幅将超过60%。

数据显示,华为2月份的全球份额下降到了4%,跌出全球前五,出货量更是同比下滑18%。

而就在去年2月,华为消费者业务CEO余承东在西班牙巴塞罗那召开的发布会上表示,2019年,华为智能手机市场份额稳居全球第二,截至2020年1月,华为5G手机出货量超过1000万台。

如今的华为手机业务仍然受到供应链的制约,未来如何,还有很大的不确定性。

与此同时,去年底被华为剥离出去的荣耀手机在全球的市场份额达到2%,出货量增长了8%。

小米抢占高端市场

“机皇”1分钟12亿销量

显然雷军对小米成为全球第三手机大厂,中国第一手机巨头早有判断。

在最近的小米发布会上,近期布局高端市场,雷军乘胜追击,推出了小米的高端机型,小米11、小米10S、小米11Pro、小米11Ultra和小米MIX FOLD五款高端机。

小米创始人雷军在2020亚布力论坛年会专门提到,外界对小米有三大误解,包括小米产品都是中低端,小米的产品都是代工、贴牌以及小米没技术。雷军说,“干了十年,大家觉得小米还是中低端,我挺郁闷的”,因此,小米今年着重发力中高端产品线。

然而,一直认为小米卖不了高端机的网友们这次要惊呆了……为了占据高端市场,小米11Ultra的发布,5999元起步。

销量如何呢?

4月2日,售价4999元起的小米11 Pro和售价5999元起的Ultra被称为小米的“双机皇”正式开售,1分钟销售额12亿,相当震撼。

如果都按照6999元的价格来算,销售有17万台左右;如果按照均价来算,销售超过20万台。

最重要的是,即便首销超过20万台,小米11和Ultra依旧供货充足。在小米商城Ultra基本上很快就被抢光,小米11 Pro全系现货。

在京东上,除了小米11 Ultra的标准版无货,其他版本均有现货。

相比华为商城,一直没有货的状态,这样的购物体验实在好太多了……

WitDisplay首席分析师林芝曾表示,“小米机皇利润更高,可以帮助小米在线下渠道铺货,加速小米手机在线下市场的渗透,争取更多的市场份额。”

按照业界标准,售价600美元(近4000元人民币)以上的手机可称为高端手机。根据旭日大数据发布的全球畅销手机市场排行显示,以全球手机600-800美元畅销机型TOP20来看,在2020年第二季度时,小米10 Pro以第13名入榜。到了第三季度,小米10以79万部的销量成绩位列第五名。到第四季度,小米10仍在榜内,不过以27万部的销量成绩退至第十名。

从全球手机800美元以上(5000人民币以上)畅销机型TOP20来看,小米在2020第三季度时,以小米10 Ultra以41万部销量排名第14位,在小米之前,榜内只有苹果、华为、三星的机型。到第四季度,小米10 Ultra以19万部的销量排名第20位,排在前面的有苹果、三星、华为、索尼的机型。

旭日大数据董事长孙燕飚说,过去,小米的特点是新机多、热销周期短,但从以上数据可以看出,小米的高端机产品正在打破周期短的定位。

孙燕飚还表示,目前,小米已经进入全球前三,真正的竞争对手只有苹果和三星,如果没有更高价格的产品,则无法和这两家对标。

信达电子方竞团队近期报告表示,展望2021年,小米有望持续扩大其在国内和境外市场的份额。市场调研机构BCI数据显示,2021年1-2月小米手机在国内市场份额已经达到15.7%,将在国内竞争格局变化中持续受益。

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