半岛政前方丨最青岛、最文艺、最潮流！市南文化强区的“网红”路径

半岛首席评论员 姚绍毅

五一假期，青岛最热闹的当属沿海一线。记者这几天出行，都要先看一下手机地图。东西快速路以南的区域几乎全天车流量都很大。市南的人气毋庸置疑。

盘点五一这几天的旅游亮点，前海景区的几个市集格外抢眼。比如，全新升级的月亮市集在太平角海岸一线精彩亮相，短短两天，每天约有万余人次前来打卡。当下，人们不再局限于用“红瓦绿树、碧海蓝天”来表达青岛，定义市南，文艺，时尚、潮流、夜经济……正成为青岛的新的代名词。

市集：

当时尚遇上烟火气

市集，俗称摆摊。去年应对疫情复工复产，“摆摊”一词一夜走红，“市集经济”如火如荼。但传统市集已经不能满足人们日益增长的文化需求。市集如何玩出新花样？“好逛+好看+好玩+好内容”，才够吸引人。于是，五一期间，市南区旅游部门在沿海景点，推出了一系列高端的时尚市集。

在中山路商圈大教堂附近，尚街里嘉年华三大创意市集开街；在太平角海岸一线，融合异国风情的月亮市集全新升级，化身新的城市主题“巴厘岛”；在奥帆中心博物馆广场，海景市集再次集结，市民在游逛市集的同时，可以欣赏奥帆风光。

人间烟火气，最抚凡人心。当市集与海相遇，海多了熟悉的烟火味道，而市集多了迷人的浪漫气息。

定位：

高端文化聚集地

海滨时尚市集只是打造高端文化集聚的一部分。依海而生，向海而兴。这是市南的底气，也是市南与生俱来的优势。

五一前，市南区出台八大关周边区域高端文化集聚突破行动方案，提出对标厦门鼓浪屿等地经验做法，加快八大关周边区域高端文化集聚突破，努力争创首批“国家文化产业和旅游产业融合发展示范区”的奋斗目标。

不光有时尚市集，4月30日晚，“欢乐之春”爵士音乐会在市南举行，5月2日上午，“欢乐青岛”广场周周演市南区专场演出在五四广场举行。改造提升的八大关太平角区域，先后举办了方锦龙·国乐专场音乐会、国际水彩画联展、啤酒音乐节、月亮市集等高端艺术文化活动，这些活动和老建筑里的新业态，培育出多家网红打卡店。“养在深闺无人识”的太平角也成了抖音上的网红打卡地。

“十四五”期间，市南区提出要加快建设现代化国际大都市核心区，打造转型发展先行区、时尚特质引领区、美好生活典范区、现代治理标杆区。其中，着力打造时尚特质引领区，让文化之魂融入城市、赋能发展，让时尚要素嫁接产业、点亮生活，要擦亮市南时尚IP品牌，再打造一批“网红打卡地”，加快繁荣时尚经济，吸引更多的年轻人来到市南、留在市南、创业市南，让市南成为一座来了就不想走的不夜城、浪漫城、时尚城。

攻坚：

文化软实力提升

文化是一座城市的灵魂，是城市吐故纳新、转型攻坚过程中的精神原动力。

今年4 月，市南区制定了文化软实力提升工程行动方案。提出，让文化之魂融入城市、赋能发展，让时尚要素嫁接产业、点亮生活，全面提升市南区建设国际大都市核心区的文化软实力，不断展现市南区“最青岛”的标识度，“最文艺”的吸引力和“最潮流”的时尚感。

最青岛，最文艺，最潮流；这是市南的文化标签，也是市南作为首善之区的最鲜明的“人设”。

为此，市南聚焦打造时尚特质引领区，以争创全国文明典范城市标杆区、打造文化事业繁荣发展示范区、构建文化产业转型升级先行区为重点，将集中实施思想引领铸魂行动、城区环境改善行动、居民素养提升行动、舆论环境优化行动、公共文化载体升级行动、历史文脉传承行动、文化惠民提升行动、产业能级提升行动、产业布局优化行动和文旅产业高质量发展行动等十大攻坚行动，持续构建高质量文化体系，切实提升城区文化软实力，为建设现代化国际大都市核心区提供坚实的文化支撑。

风向：

文旅融合破题

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，当下文旅融合已成为旅游市场发展大势。

在2020东亚海洋文化和旅游发展论坛上，中国旅游研究院副院长李仲广曾表示，未来，文旅融合、创新发展是推动我国海洋城市文旅高质量发展的必然要求，青岛等城市应加快建设步伐，加快海洋文旅发展。

2021年两会，政府工作报告中也点出了青岛文旅产业发展的新路径。提出，发力精品旅游，整合提升浮山湾国际时尚商圈，鼓励发展影视制作、演艺娱乐等文化产业。

一座城市的文旅产业高质量发展行动展离不开产业的注入。而文旅产业便是带动消费转型升级，引领城市高质量发展的重要抓手。

回到日前市南提出的文化软实力提升工程行动方案，其中实施文旅产业高质量发展行动便是其中的一项。按照计划，市南将丰富特色旅游产品。创新旅游线路设计，开发“城市记忆”“最美海湾”“名人故居”等具有市南符号的主题线路，打造“微旅行、慢休闲、深度假”体现市南旅游特质的沉浸体验游。

同时，提升智慧文旅服务水平。加快文化和旅游产业智慧化建设，充分利用新型科技手段，以海滨风景区智慧建设为切入点，构建集VR全景展示、智慧导览、景区监测等功能于一体的智慧景区服务平台，不断提升市南区数字文旅服务水平。

文旅产业高质量发展行动还瞄准繁荣夜间文旅消费。提出将制定《市南区发展夜间文旅工作方案》，构建“六湾、四季、六大主题”全域全时夜间文旅消费发展格局，开展“领读者”培育、阅读沙龙、惠民书展等多层次“夜读”计划，丰富民谣弹唱、时尚民乐、爵士乐等“夜秀”形式，培育城市光影等海上“夜游”项目，推出海派美食、上合国宴、全息餐厅等十大主题“夜食”网红餐厅，集聚HI CITY、37号公园、简派聚会馆等一批“夜娱”项目，继续支持海信、万象城等高端商业综合体开展时尚夜购，举办星星市集、月亮市集、夜间购物节等“夜购”活动，打响“夜色市南”品牌。

在5月3日晚抖音热榜同城榜的排行上，《青岛海边的月亮市集》的短视频以接近700 万的阅读量占据榜首。大自然的馈赠让市南拥有了开放包容的城市品格，以及优越的资源环境，也拥有了天然的关注度。在新时代文化和旅游的碰撞下，市南将把这些优势和关注，转化成实实在在的流量。市南文旅，正在逐渐开辟它独有的“网红”之路。