借助电商直播 山东这个“理工男”让非遗老手艺成为线上新时尚

2021-05-13 09:49 大众报业·大众日报阅读 (41091) 扫描到手机

  “年轻人有知识,心思活,肯定能带着我们越干越好。”这是2014年2月刘越刚到厂里时,工人们对他的期望。彼时,曾经风光无限的济南安琦工艺土布纺织有限公司(以下简称“安琦布业”)外贸业务一蹶不振,直营店关门,传统老粗布加工项目难挽败局,企业发展步履维艰。7年来,刘越从母亲手里接手企业后进行了大刀阔斧的改革,去繁取简,重塑品牌,借助直播平台,将商河老粗布这一济南市非物质文化遗产,打造成了“爆款”。

  “姐姐们,想要什么产品,截个图,然后去领券,再下单。”5月2日上午11点,在位于济南市商河县孙集镇的安琦布业厂房内,刚满30岁的刘越正忙着直播。伴随着不时传出的订单打印声,仓库内的工作人员开始打包、发货。

  试水短视频直播1年多,从0观看到2021年春节假期每天成交上千单,商河老粗布拥抱新媒体电商,迎来了跨越式发展。2020年,安琦布业全年营收增长80%,达到600多万元。

  2013年毕业于曲阜师范大学信息管理与信息系统专业的刘越,放弃了继续深造和很多工作机会,选择回到家乡,开始了与商河老粗布的故事。“上网拦,下网拦,中间坐个女儿官。脚一踩,手一扳,惊得鲤鱼来回窜。”让这个民间传统工艺继续传承下去,是他最大的心愿。

  在他掌管企业后,安琦布业再次聚焦商河传统老粗布加工,并逐步形成了以商河老粗布床品系列为基础产品、传统老粗布礼盒套装为高端系列产品,以粗布衬衣、粗布家居用品等为辅助产品的产品体系。刘越重新注册“泉城五彩”商标,并设计了品牌的VI系统,将目标客户瞄准了年轻人。

  2015年,商河老粗布在花博会惊艳亮相;也是在这一年,县城的直营店重新开业。同年,刘越开始摸索老粗布与电商的结合。“微商、阿里巴巴、京东、抖音……几乎所有的电商路子我都蹚了一遍。”拍照、批量处理图片、进行视频剪辑,作为“理工男”的他,玩儿起这些来,游刃有余。

  “我们现在还有了自己的直播团队。”刘越记得很清楚,2020年2月12日,他们开始了第一场直播,结果5个小时,0观看。但仅过了半个月,他们的坚持就换来了场均6000人次观看、销售额3600多元的成绩。企业逐步走上了电商销售模式,既节约了成本,又提高了效率,现在他们70%的订单都来自线上。刘越特意买了摄影机,经常记录老人们织布的过程。他今年还准备在村里打造一个活态博物馆,完整呈现老粗布纺织工艺。

  乡村振兴,关键在人。“如今,越来越多像刘越这样的年轻人带着知识和新的发展思路回到了农村,‘一村一品’农业产业体系正不断壮大。”商河县孙集镇组织委员尹鑫泉说。

  “去年3月,‘雁归商河15条’发布,从提供创新创业全链条扶持、拓展人才上升发展空间、推行‘上管老下管小’生活服务3个方面,提出了15条政策‘干货’,以最大的诚意向广大在外人才抛出‘橄榄枝’。”商河县委常委、组织部部长闫志强介绍,一年多来已经有1000多名青年才俊回到商河。

  “我们计划利用3年时间,力争到2022年回引人才达到2000人以上,其中,回商创新创业500人以上,回引高校学子500人以上,回调人才400人以上,回村任职100人以上,招聘乡村振兴工作专员500人以上。”闫志强说。(大众日报记者 王健 通讯员 张鸣 郑逢凯 报道)

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