半岛政前方 | 独揽三项大奖的青岛夜经济 再定“小目标”加码国际时尚城建设(三)

2021-05-14 09:27 大众报业·半岛网阅读 (57252) 扫描到手机

半岛全媒体首席评论员 高书华

市南酒吧一条街。

晚饭过后,约三五好友,去欣赏一场高端的爵士乐演出,或者吹着奥帆中心的海风,听着酒吧里如丝如缕的萨克斯,或者一起撸串,半醉半醒间,任灯光如金在身上游移……在青岛,一千个时尚潮人便有一千种夜生活!

4月30日晚,“欢乐之春”爵士音乐会在市南浪漫开唱,演出增设的网络直播,通过全省16个城市同步推送,平台直播点击量达200万。

上月,《中国城市夜经济影响力报告(2020)》公布,报告评选出的“2020中国城市夜经济十大影响力城市”分别为重庆、成都、长沙、青岛、北京、西安、上海、深圳、广州和武汉,这是继2019年后,青岛第二次获评“夜经济十大影响力城市”。

值得一提的是,青岛是唯一同时赢得“2020中国城市夜经济十大影响力城市”“2020中国城市夜经济创新城市”“2020中国城市夜经济创新案例”大满贯的城市,也为全国“城市特色+夜经济”建设提供了极具代表性的范本。

创新引领,起步便是冲刺,培育改造46处具有引领效果的夜间休闲消费和餐饮休闲街区,让时尚消费深入走进青岛人的生活,成为今年国际时尚城建设攻势的“小目标”之一。

夜经济,青岛连续两年上榜

“灯火一亮,黄金万两”。《2021年中国商业十大热点展望》显示,随着消费新业态新模式不断涌现,我国夜经济已由以往单一业态的消费模式,逐渐进阶为产业多元、场景融合模式,并延伸到实体零售的各个环节,成为城市竞争的“新赛道”。

在多地政府出台的促消费政策中,“点亮夜经济”不约而同地成为关键词。发展夜经济被摆在重要位置,尤其是在去年疫情的大背景下,夜经济成为拉动消费促进经济发展的重要引擎之一,“培育夜经济”成为各地撬动消费回暖的“金钥匙”。

西海岸啤酒节开幕式。

热气腾腾的夜间消费,激发了商业活力,在促进消费回补和潜力释放方面发挥了重要作用。数据显示,2020年“五一”小长假,全国夜间消费金额占全天的29.92%。在重庆、长沙、成都等城市,夜间消费占比已经超过50%。

2020年全年,青岛市重点商场夜间销售额超过全天的50%,夜间餐饮消费贡献了全市餐饮业55%的营业额,新增加1万个就业机会。国庆中秋长假期间,全市13处以夜间经济为特色的重点商街揽金超过两亿元。

早在2004年,青岛便开始打造“夜间经济”。2019年,青岛通过了关于推动青岛市夜间经济发展的实施意见,明确提出以夜经济发展推动国际时尚城建设攻势。重点工作有“突出抓好夜间购物街区和餐饮休闲街区培育”“推介特色街区和店铺,不断完善都市服务功能,引导大众转变消费观念,推动青岛市夜间经济提质升级”。

青岛的灯光秀。

近年来,围绕打造“国际范、琴岛味、时尚潮”,青岛更是高质量发展夜间经济,营造了浓厚的夜间经济氛围,形成夜间消费新亮点,全市消费总量、结构、品质跃上新台阶,除了两度获评“中国十大夜经济影响力城市”,还多次在获得全国性大奖。

2020年12月,“中国十大夜经济影响力城市颁奖典礼”在青岛举行,荣获2019年度中国十大夜经济影响力城市分别为重庆、北京、长沙、青岛、深圳、广州、济南、成都、西安、石家庄。

2021年4月24日,《中国城市夜经济影响力报告(2020)》发布,并公布了“2020中国城市夜经济十大影响力城市”“2020中国城市夜经济创新城市”“2020中国城市夜经济创新案例”,青岛是唯一一个“连中三元”的城市。其中,“2020中国城市夜经济十大影响力城市”分别为重庆、成都、长沙、青岛、北京、西安、上海、深圳、广州和武汉。

颁奖现场。

青岛夜经济全国排名第四。

石家庄、呼和浩特和青岛荣获“2020中国城市夜经济创新城市”奖项。从2010年开始,石家庄用十年时间发展夜经济,成为北方城市夜经济发展的崭新力量;呼和浩特则打造了“夜青城”消费功能区,推动首府旅游业高质量发展;而青岛推出的“音乐酒吧一条街”,也进一步助力了国际时尚城建设。

城市消费券、滦州古城、青岛啤酒入选了“2020中国城市夜经济创新案例”。仅2020年“五一”期间,微信电子消费券就带动消费9亿元,用券消费成为假期新“日常”。滦州古城则着力发展夜经济,打造出“戴河日光浴,古城月下游”的旅游品牌。青岛结合城市特色,将啤酒与夜经济融合,为夜经济发展带来了新玩法,也为重塑城市的时尚感带来了新灵感。

关于夜经济,青岛获得的荣誉不只这些。2020年10月24日,“2020中国夜间经济论坛”活动举行,发布了“2020夜间经济二十强城市”“2020游客喜爱的十大夜市”等系列标杆项目,青岛入选“2020中国夜间经济二十强城市”,青岛“银河市集”入选“2020游客喜爱的十大夜市”。

这当然不是青岛夜间经济首次在夜间经济论坛上斩获全国大奖。早在2019年11月,首届中国夜间经济论坛发布了“游客喜欢的夜间消费项目”等标杆系列项目。青岛台东夜市与上海城隍庙夜市、南京夫子庙夜市等“并肩”上榜“游客喜爱的十大夜市”。

创新之光照耀青岛夜经济

由中国旅游研究院发布的《2020中国夜间经济发展报告》指出,2019年中国夜间经济实现了从0到1的突破,2020年国内夜间经济将在1到100的发展进程中野蛮生长。双循环的新格局下,蓬勃兴起的需求、野蛮生长的现状、相机抉择的政策对我国夜间经济的发展提出了更高要求。

夜经济正成为推动新一轮消费升级的崭新力量。夜经济也被看作是城市竞争的新赛道,城市活力的新标志,更是打造城市品牌,促进产业融合,推动消费升级的新引擎。要想在这个赛道上先人一步,就一定要创新。

早在2019年,青岛出台了《关于推动夜间经济发展的意见》,提出通过建立夜间经济发展协调机制及“夜间区(市)长”“夜间片长”“夜间街长”和“夜生活首席执行官”制度,构建形成“购物休闲、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、观光旅游”五位一体的夜间经济新模式。

对于青岛来说,优势的旅游资源,活力的文化氛围,完备的服务经济,这些元素都让青岛这座城市能够从白昼热闹到深夜。而“夜经济”不断推陈出新,也让青岛迎来了全新的发展热潮。从夜间新业态到夜间文旅活动,这座海滨城市的时尚气息正在不断集蕴。

创新打法一:音乐酒吧一条街

酒吧音乐一条街,青岛已多达25条,分布在各个区市,以活力和热情吸引着年轻人,助力城市的夜经济繁荣。2021年,也是因为“音乐酒吧一条街”,进一步助力了国际时尚城建设,青岛被授予“2020中国城市夜经济创新城市”。

情人坝酒吧街

2019年6月,市南将奥帆中心情人坝、太平角遇见lounge酒吧、1907有戏音乐酒馆进行不同特色的打造,使“三地”遥相辉映,连接成市南区“音乐酒吧一条街”。通过开展系列丰富多彩的活动,形成东、中、西全域欢动氛围,为消费者打造繁荣活跃的夜生活集聚区。

市南酒吧一条街。

市南是青岛市夜经济最为活跃的区域之一,聚集了近20家大型商场购物中心、2000家余家餐饮机构、近百家音乐酒吧等夜间消费场馆。在奥帆中心情人坝酒吧街之外,还形成了麦凯乐商圈、万象城商圈、中山路商圈、中联商圈等特色酒吧聚集区域,以及闽江二路、澳门路、燕儿岛路、江西路等酒吧聚集街区,青岛市最著名的酒吧、咖啡厅多分布于此,成为岛城最时尚、最具发展活力的夜经济消费区,成为岛城市民夜间休闲、外地游客夜间游览的绝佳去处。

在市北,2020年,央视财经频道《第一时间》栏目《解码“夜经济”》专题,走进青岛市北区台柳路1907音乐街,带领全国观众感受岛城盛夏“夜经济”的独特魅力。漫步台柳路,沿街建筑上处处涵盖以汽车元素为主题构成的雕塑、文化墙,与记录百年历史风貌的台柳路博物馆交相辉映,构成了一条汽车公路主题文化街区;而在夜晚,历史与现代不断交融碰撞,1907音乐街为这条街不断注入时尚、潮流的经济元素。

台柳路酒吧音乐街。

截至2020年底,全市已打造酒吧街25条,总面积近百万平方米。酒吧(乐吧)街区涵盖了酒吧、咖啡吧、餐吧等多种业态,其中音乐酒吧110家,驻唱乐队109支。其中,市南区奥帆中心情人坝、市北区台柳路1907音乐街、崂山区协信星光里、西海岸新区青岛金沙滩啤酒城、李沧区乐客城、城阳区鲁邦风情街、即墨区即墨古城等还被评为夜经济地标。

这些都成为城市夜经济新的增长点,如奥帆中心情人坝“酒吧一条街”吸引了安娜咖啡、丹缇甘滋咖啡、胡桃里音乐吧等近20家酒吧、啤酒吧、西餐厅、咖啡吧、茶社入驻。城阳区“酒吧一条街”启动仪式当天,街区消费人数就达到5000人次,比上年同期增长150%。

创新打法二:文艺汇演入夜来

近年来,青岛还专题打造“夜青岛 更魅力”夜旅游产品,推出“音乐酒吧”“璀璨街区”“景区夜色”“书香夜话”“啤酒节会”“缤纷演艺”“深夜食堂”“夜淘青岛”等八大主题产品,发布了浪漫情缘之旅、休闲度假之旅、光影夜宴之旅、书香夜话之旅等四条夜间旅游线路。

马头琴表演。

4月30日晚,“欢乐之春”爵士音乐会在市南区浪漫开唱,演出增设的网络直播,通过全省16个城市同步推送,平台直播点击量达200万。

为进一步擦亮“夜经济”品牌,市南区将夜经济植入文化元素,打造全年不间断的大型演艺秀场,从国际马头琴大师齐·宝力高到GH爵士音乐团,演出领域涵盖民乐、爵士乐、流行乐,力争月月有演出,场场都精彩。除此之外,市南区还在文化供给方面精准发力,将戏剧、话剧、小型演奏会等高端文艺形式导入群众生活,推动高端小众艺术大众化,让公共文化服务精准匹配社区居民文化需求。

创新打法三:老城区灯光秀

冬天是北方城市夜经济的软肋,天气严寒,人们出门意愿不强,街上人员稀少,消费就火不起来。然而,2020年11月,一场“点亮青岛”的灯光秀,让天主教堂这个古老又迷人的建筑装点了科技炫目的外衣,成了市民和游人纷纷打卡的“网红地点”。这场灯光秀运用科技手段赋予大教堂时尚元素,“科技+文化”点燃了大教堂新的活力。

灯光秀点燃了市民出门的热情,每天到了晚6点,大教堂广场上已是人头攒动,每个人都拿出手机对着教堂的光影拍摄,中山路重现堵车场景。大教堂在吸引众多游客前来打卡的同时,也带动着中山路周边经济的复苏,中山路“夜经济”也成为拉动周边经济增长的新的增长极。

一家经营文创饰品的摊主告诉记者,前来看灯光秀的市民和游客都成了她的客户,灯光秀表演为她的摊位带来了火爆的生意。仅三天时间,夜间的营业额已超越国庆黄金周的总营业额。

作为夜经济创新城市的青岛,实现了从政策创新到实践创新,在政府的政策指引下,相关经营企业创新产品、业态、模式,开放共享、提速换挡,已成为发展夜经济的新动能。

夜经济,还有哪些文章可做

《2020年夜经济影响力城市榜单》从夜经济传播力、创新力、产业规模、商圈流量四个维度对中国城市夜经济影响力进行分析。在四个评价指标中,青岛夜经济的传播力、创新力居于第一梯队,产业规模和商圈流量居第二梯队。

城市夜经济传播力:分成两部分,包括机构媒体的传播指数和社交媒体的传播指数,从图文、短视频等内容上系统评价目标城市的夜经济传播影响力。综合数据分析,重庆、长沙、青岛、成都、西安、广州为夜经济传播力第一梯队城市。

创新力:主要是评价目标城市在政策、业态、模式等方面的创新,尤其是在2020年新冠肺炎疫情期间,目标城市在机遇与挑战之下化危为机发展夜经济的能力和担当。综合数据分析显示,青岛的夜经济创新力属于第一梯队。

产业规模:主要是结合夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健七大业态,综合比较目标城市在上述业态中的经营主体数量、从业人数、产值等经济指标。综合数据分析显示,综合数据分析显示,青岛的产业规模属于第二梯队。

商圈流量:主要是评价目标城市所辖商圈在一定时间内流通的消费者人数,包含各类消费者的总量、构成、层次、消费能力等指标的总和。综合数据分析显示,青岛的商圈流量属于第二梯队。

报告还针对中国城市夜经济发展的突出问题提出对策建议:第一要突出文化、地域、民族要素,赋予夜经济丰富的内涵;第二,激励企业创新,打造差异化的产品和服务,加快形成多元化、高品质商业形态,满足民众多样化的夜间需求;第三,因地制宜,利用现有基础设施,建设若干个夜间文旅消费集聚区,进一步激发夜间文化和旅游消费潜力;第四,顺应夜经济的发展潮流,相关企业应根据自身情况,着力在线上线下多元化布局。

报告认为,青岛夜生活曾被认为“不够夜、不够多、不够美”,这是青岛的短板,也是青岛着力解决的发展难题。以构建更有活力和更丰富的业态为基础,青岛不断丰富夜游、游赏、夜读等产品,以时尚提升烟火气,以烟火气反哺时尚。

在刚刚发布的《青岛国际时尚城建设攻势2021年作战方案3.0版》中,作为诸多“小目标”之一,夜经济方面也提出作战图:培育改造46处具有引领效果的夜间休闲消费和餐饮休闲街区,组织举办青岛城市购物节、谷里时尚买手节等时尚商贸领域布局,更让时尚消费深入走进青岛人的生活。

千灯照碧云,笑语远近闻。夜的流光,正成为夜间经济消费发力的标志。青岛夜经济的发展,既有顶格推进的政策助力,更有以人为本的精细化管理。青岛将发展夜经济与国际时尚城建设深度捆绑,通过全力搞活夜间经济,推动青岛开放、现代、活力、时尚的国际大都市建设。也通过国际时尚城市建设,进一步为夜经济发展赋能,让青岛越夜越美。

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