风口研报 | 爱奇艺公布2021年一季财报:连续6年亏损 龚宇承认受短视频冲击

2021-05-20 11:44 大众报业·风口财经阅读 (17727) 扫描到手机

风口财经记者 孔敏

5月18日,爱奇艺公布2021年一季度财报。财报显示,爱奇艺一季度实现营收80亿元人民币,同比增长4%;然而,爱奇艺的亏损漏洞仍未填平,一季度净亏损达13亿元人民币,从2015年开始至今已连续亏损6年。

本次财报中订阅会员的数据也值得关注。截至一季度末,其会员规模达到1.053亿,虽较上一季度增加360万,但同比减少11.44%;此外,会员收入43亿,较去年同比减少7%。

对于会员数量和收入波动,爱奇艺创始人、董事兼首席执行龚宇在与爱奇艺财报同步发出的《致股东信》中表示,短视频等娱乐方式对用户时长的挤压是重要原因,不过归根到底仍然是目前自身的优质内容较为匮乏。

单季净亏13亿元

一季报显示,爱奇艺净亏损13亿元,风口财经查阅年报发现,爱奇艺从2015年开始至今还未盈利。2015年—2020年,爱奇艺亏损额分别达到31亿元、26亿元、37亿元、90亿元、103亿元、70亿元,至2021年第一季度亏损仍在继续。

业内人士表示,长视频平台对于内容的高额投入,是营收入不敷出的重要原因。财报显示,爱奇艺在2017年的内容投入为126.27亿元、2018年投入210.61亿元、2019年达到了222.47亿元。某影视公司高管直言:“爱奇艺的资金已经是一季度一季度地在烧。”

艾媒咨询集团CEO张毅则认为,随着直播、短视频、中视频的加入,长视频“吸睛力”下降,以至继续亏损,就不难预见了。

此外,风口财经盘点发现,从去年开始爱奇艺会员数量便一直走下坡路,直到2021年一季度末,爱奇艺订阅会员才实现新增360万,规模达到1.053亿。此前,2020年一季度爱奇艺会员数量为1.19亿,二季度1.049亿、三季度1.048亿、四季度1.017亿。对此,爱奇艺方面表示,减少的主要原因是新冠肺炎疫情逐步得到控制。

第一上海证券表示,会员自2020年第一季度高峰后一直下降,主要是由于内容缺少。进入2021年,此前受疫情影响导致的院线电影缺失、电视剧延播、综艺节目缺乏赞助停滞等情况都在不断改善,公司在今年有大量自制内容播出,利于拉动会员增长。

留客锁客依旧挠头

2021年一季度末,爱奇艺订阅会员实现新增,但较去年同期,同比减少近1400万。

行业普遍认为,目前国内主要长视频平台均面临着会员业务增长放缓的状况,重要原因来自短视频等娱乐方式对用户时长的挤压。

数据显示,2019年,中国短视频用户使用时长首次超过长视频。根据《2020中国网络视听发展研究报告》的数据,截至2020年6月,短视频用户规模达8.18亿,占网民整体的88.3%,人均单日使用时长已经达到了110分钟。

艾媒咨询集团CEO张毅认为,爱奇艺会员涨价这一变量,也让用户消费频次下降了,爱奇艺会员数量见顶只是时间问题。2020年底,爱奇艺统一上调了各级黄金VIP会员的订阅费用,连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡的价格分别调至19元、25元、58元、68元、218元、248元。

业内人士分析,行业竞争愈发激烈,自身又未能形成独有护城河的情况下,爱奇艺提高客单价的同时也势必会“逼走”一部分没有续费习惯、又对价格相对敏感的订阅用户,这对于短期内的用户留存相当不利。面对流失的平台会员们,爱奇艺只有从内容下手。

加码综艺和剧集

爱奇艺靠一部《赘婿》挽回了2020年流失的会员? “第一季度我们的订阅会员增长了360万,增长在很大程度上主要归功于我们本季度的优秀内容。”龚宇说。

公开数据显示,《赘婿》已经被超过1.8亿台设备播放,追剧会员账号数超6400万。从爱奇艺发布的股东函来看,为该剧开通会员的人数刷新历史新高。龚宇强调:“剧集《赘婿》,在收视率和货币化效率方面将成为一个标杆,印证了独家内容策略的重要性。”

事实上,除了加码独家内容、提高用户粘性,爱奇艺也一直在争夺内容高地。“面对与短视频的竞争,如果内容版权这一护城河一旦干涸,会造成更多的用户流失。长视频平台要想减少亏损,就必须要争夺‘内容高地’。”然而,相比已经拥有较高用户粘性的B站、抖音等,爱奇艺的短视频专区战略似乎并没有取得显著成果。

2020年4月爱奇艺打造的短视频社区“随刻”在APP、PC端等上线,然而记者发现,社区上影视博主的流量并没有在其他平台的好,以“宇哥讲电影”为例,其B站的粉丝数有68.3万人,微博粉丝数为225万,但在“随刻视频”上,他的粉丝数只有27万,类似情况的影视博主不在少数。对此,业内人士表示,能否靠“随刻”吸引、留住用户需要时间检验,当下来看,爱奇艺若想留住用户,自制优质内容仍然是重中之重。

龚宇表示,目前自制内容的数量和质量都还不能满足市场需要,此后,爱奇艺会继续加大投入和投资综艺和剧集相关的工作室。针对基础比较薄弱的电影和动漫工作室,从数量到预算的投资都会加大。

(本文观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎!

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