风口研报 | 爱奇艺公布2021年一季财报：连续6年亏损 龚宇承认受短视频冲击

风口财经记者 孔敏

5月18日，爱奇艺公布2021年一季度财报。财报显示，爱奇艺一季度实现营收80亿元人民币，同比增长4%；然而，爱奇艺的亏损漏洞仍未填平，一季度净亏损达13亿元人民币，从2015年开始至今已连续亏损6年。

本次财报中订阅会员的数据也值得关注。截至一季度末，其会员规模达到1.053亿，虽较上一季度增加360万，但同比减少11.44%；此外，会员收入43亿，较去年同比减少7%。

对于会员数量和收入波动，爱奇艺创始人、董事兼首席执行龚宇在与爱奇艺财报同步发出的《致股东信》中表示，短视频等娱乐方式对用户时长的挤压是重要原因，不过归根到底仍然是目前自身的优质内容较为匮乏。

单季净亏13亿元

一季报显示，爱奇艺净亏损13亿元，风口财经查阅年报发现，爱奇艺从2015年开始至今还未盈利。2015年—2020年，爱奇艺亏损额分别达到31亿元、26亿元、37亿元、90亿元、103亿元、70亿元，至2021年第一季度亏损仍在继续。

业内人士表示，长视频平台对于内容的高额投入，是营收入不敷出的重要原因。财报显示，爱奇艺在2017年的内容投入为126.27亿元、2018年投入210.61亿元、2019年达到了222.47亿元。某影视公司高管直言：“爱奇艺的资金已经是一季度一季度地在烧。”

艾媒咨询集团CEO张毅则认为，随着直播、短视频、中视频的加入，长视频“吸睛力”下降，以至继续亏损，就不难预见了。

此外，风口财经盘点发现，从去年开始爱奇艺会员数量便一直走下坡路，直到2021年一季度末，爱奇艺订阅会员才实现新增360万，规模达到1.053亿。此前，2020年一季度爱奇艺会员数量为1.19亿，二季度1.049亿、三季度1.048亿、四季度1.017亿。对此，爱奇艺方面表示，减少的主要原因是新冠肺炎疫情逐步得到控制。

第一上海证券表示，会员自2020年第一季度高峰后一直下降，主要是由于内容缺少。进入2021年，此前受疫情影响导致的院线电影缺失、电视剧延播、综艺节目缺乏赞助停滞等情况都在不断改善，公司在今年有大量自制内容播出，利于拉动会员增长。

留客锁客依旧挠头

2021年一季度末，爱奇艺订阅会员实现新增，但较去年同期，同比减少近1400万。

行业普遍认为，目前国内主要长视频平台均面临着会员业务增长放缓的状况，重要原因来自短视频等娱乐方式对用户时长的挤压。

数据显示，2019年，中国短视频用户使用时长首次超过长视频。根据《2020中国网络视听发展研究报告》的数据，截至2020年6月，短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的88.3%，人均单日使用时长已经达到了110分钟。

艾媒咨询集团CEO张毅认为，爱奇艺会员涨价这一变量，也让用户消费频次下降了，爱奇艺会员数量见顶只是时间问题。2020年底，爱奇艺统一上调了各级黄金VIP会员的订阅费用，连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡的价格分别调至19元、25元、58元、68元、218元、248元。

业内人士分析，行业竞争愈发激烈，自身又未能形成独有护城河的情况下，爱奇艺提高客单价的同时也势必会“逼走”一部分没有续费习惯、又对价格相对敏感的订阅用户，这对于短期内的用户留存相当不利。面对流失的平台会员们，爱奇艺只有从内容下手。

加码综艺和剧集

爱奇艺靠一部《赘婿》挽回了2020年流失的会员？ “第一季度我们的订阅会员增长了360万，增长在很大程度上主要归功于我们本季度的优秀内容。”龚宇说。

公开数据显示，《赘婿》已经被超过1.8亿台设备播放，追剧会员账号数超6400万。从爱奇艺发布的股东函来看，为该剧开通会员的人数刷新历史新高。龚宇强调：“剧集《赘婿》，在收视率和货币化效率方面将成为一个标杆，印证了独家内容策略的重要性。”

事实上，除了加码独家内容、提高用户粘性，爱奇艺也一直在争夺内容高地。“面对与短视频的竞争，如果内容版权这一护城河一旦干涸，会造成更多的用户流失。长视频平台要想减少亏损，就必须要争夺‘内容高地’。”然而，相比已经拥有较高用户粘性的B站、抖音等，爱奇艺的短视频专区战略似乎并没有取得显著成果。

2020年4月爱奇艺打造的短视频社区“随刻”在APP、PC端等上线，然而记者发现，社区上影视博主的流量并没有在其他平台的好，以“宇哥讲电影”为例，其B站的粉丝数有68.3万人，微博粉丝数为225万，但在“随刻视频”上，他的粉丝数只有27万，类似情况的影视博主不在少数。对此，业内人士表示，能否靠“随刻”吸引、留住用户需要时间检验，当下来看，爱奇艺若想留住用户，自制优质内容仍然是重中之重。

龚宇表示，目前自制内容的数量和质量都还不能满足市场需要，此后，爱奇艺会继续加大投入和投资综艺和剧集相关的工作室。针对基础比较薄弱的电影和动漫工作室，从数量到预算的投资都会加大。

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