评论区丨品牌亦是青岛的品质

2022-07-16 15:18 大众报业·半岛新闻阅读 (1342072) 扫描到手机

明天,是我们这座城市的首个“品牌日”,主题是“品牌与城市共成长”。今年6月25日,青岛市十七届人大常委会第一次会议审议了《青岛市人民政府关于提请审议设立“青岛品牌日”的议案》,出台《青岛市人民代表大会常务委员会关于设立“青岛品牌日”的决定》,将每年7月17日设立为“青岛品牌日”。这标志着青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式,设立品牌日的城市。品牌是企业、城市乃至国家综合竞争力的重要体现,是生产者和消费者共同的追求,是深化供给侧结构性改革的题中之义。设立“青岛品牌日”,体现出青岛对推动实体经济、加快高质量发展的决心,也是吹响了青岛在决战新一轮品牌竞争中的冲锋号。

品牌日:让青岛造永远“潮”

特约评论员 李光全

品牌,是青岛这座城市青春依旧、活力十足的一个重要致因。从青食钙奶饼干、金锚手表、大金鹿自行车、鸡牌味精、崂山可乐,到海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛,再到中车四方、特锐德、明月海藻,一代又一代的“青岛金花”织就城市的星光璀璨和名扬四海。毫不夸张地说,提到“五朵金花”,大家第一反应就想到青岛,“五朵金花”是青岛制造品牌的最强表征。

青岛制造的知名度和美誉度有赖于青岛人对质量的不懈追求。青岛的品牌不是广告营销换来的知名度,而是对品质的追求和为社会提高优质“青岛造”的执着。从海尔张瑞敏用锤子砸下72台冰箱,到中车四方600公里磁悬浮列车下线,青岛用高品质的制造让中国人民对美好生活的向往不断变为现实,在中国式工业化道路上形成了以品牌引领制造业不断高质量发展的“青岛模式”。

同时,围绕品牌的历久弥新,青岛品牌不断在制造的路上创新前行。从海尔卡奥斯工业互联网平台双跨赋能,到酷特智能、森麒麟、红妮、双星等一批行业性垂直工业互联网平台的行业赋能,青岛制造的品牌效应又增加了更多科技含量和现代意蕴,青岛制造进入了青岛智造阶段,青岛品牌进入了新的赛道和春天。

回望历史,青岛因对品牌的情有独钟和持续培育品牌,走出了一条从品牌产品到品牌企业、再到品牌产业,直至品牌经济的路子。青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式,设立品牌日的城市,标志着青岛在发展品牌经济、深化品牌建设上自此踏上了新的更高起点。

当然,“青岛品牌日”的设立,绝对不是突发奇想或一时兴起,而是多年制造业发展转型、多年品牌经济持续探索的必然结果。青岛市党代会提出筑牢实体经济根基和推动制造业优先发展。“新一代青岛金花”的培育方案和加快以品牌建设引领高质量发展的意见等政策正在不断明晰,“青岛品牌日”的设立将为培育更多品牌企业生力军不断加码助力,让青岛制造和青岛品牌在更广阔的舞台上绽放更加耀眼的光芒。

“青岛品牌日”的设立,是青岛制造在又一个春天里收获的新机遇。擦亮“青岛制造”名片,不断提升城市知名度和美誉度,持续激发企业创新创造活力,让青岛制造永远“潮”。

(作者为青岛市政协委员、青岛市委党校经济学教研部副主任)

实现商业品牌和城市品牌的有机结合

特约评论员 高存玲

品牌,这个对青岛经济社会发展发挥过重要作用的元素,再次获得高度关注。

重视品牌效应、打造知名品牌、提升品牌影响,是青岛这座沿海开放城市改革发展的重要理念。知名品牌,曾经对青岛经济建设发挥过重要支撑作用,是青岛城市形象的重要根基,也是岛城人民城市自豪感的重要来源。正是海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛这“五朵金花”为代表的一批先进企业,支撑起青岛“品牌之都”的美誉。

城市商业品牌和城市品牌形象相辅相成、相伴而生,有什么样的商业品牌,在一定程度上就会形成什么样的城市品牌形象。实施品牌战略,青岛要将商业品牌扶持培育和城市品牌形象打造有机结合,有计划地推广形成商业品牌集群,通过商业品牌集群打造城市品牌形象;借助城市品牌形象,发挥品牌集聚效应,吸引同类品牌入驻青岛。

在城市品牌方面,我们不得不面对的一个事实是,在数字互联网等新兴经济领域,青岛能拿得出手、获得“五朵金花”那般影响力的商业品牌屈指可数。在经济形态不断迭代的背景下,打造城市品牌、提振品牌经济,成为我们必须认真面对的新课题。设立“青岛品牌日”正是对这一课题的正面回答,彰显了青岛重塑城市品牌的决心。

实施品牌战略、打造城市品牌,首先要回答的一个问题是:究竟什么是品牌?尽管学者们对品牌的概念莫衷一是,但一个基本的共识是,品牌不只是一个名称或标志,品牌强调社会大众对企业、城市等形成的认知和感受,是在品牌主体和社会大众双向互动过程中形成的。品牌主体除了有“品”以外,还要努力塑“牌”。这里的“品”强调品牌主体自身的硬实力,而“牌”则突出了品牌营销、品牌传播的重要作用。

因此,实施城市品牌战略,需要整合新闻宣传、营销推广、城市研究等方面专家团队为青岛的品牌战略把脉问诊,强化品牌战略管理力度,开展适应移动互联网的传播规律的品牌营销活动,真正讲好青岛故事,谱写好青岛乐章。毕竟,社会化媒体时代,“酒香也怕巷子深”。

(作者为青岛大学文学与新闻传播学院副教授、院长助理、硕士生导师)

品牌本质上就是口碑

特约评论员 宋守山

近期,某知名品牌菜刀登上了热搜,拍大蒜竟然把刀拍断了。虽然这可能仅是个例,但客服一句“菜刀不能拍蒜”,则让品牌的美誉度有所受损。即使现在厨房用具已经越来越精细化,可这种功能单一、只能切菜,不能拍黄瓜、拍大蒜的菜刀,总有些说不过去。

从字面上看,品牌是产品的牌照,也就是一种标记。品牌的出现是商品竞争的必然结果。同类产品越来越多,选择范围、难度也就越来越大。品牌的好处是尽可能方便消费者做出最优选择,对于商家而言,树立好品牌、大品牌,就是市场竞争力的代表。实际上,不仅商品有品牌,城市也有品牌,部门也有品牌。现在,很多城市被贴上标签,其实也是城市主动做好品牌营销的结果。

如何做好品牌?需要明确的是,品牌的成长是一个长期的过程,不能完全依靠短期的策划和宣传。在品牌传播中有一种现象,即越是国际大牌越呈现出“重品牌、轻资产”的特点。有些国际知名公司就只有一个品牌,产品生产完全靠代工。这似乎让人觉得,这些轻资产的公司只需要做好品牌推广就可以了,毕竟言及品牌往往与广告有关,与策划相连。于是,就有了很多所谓的品牌营销大师。的确,基于一定的策划和传播技巧,可以让一款产品迅速走向市场,家喻户晓。但是,一款产品如果想长期占据市场,最终还得让品牌成长与产品成长相互匹配。否则,就会带来品牌失速——产品的成长跟不上品牌的成长速度。

此种案例已经不是第一次出现了,伴随着品牌知名度的急剧提升,产品的产能远远跟不上,可能就会出现一些只顾数量不管质量的情况。最终结果是一个迅速成长起来的品牌,也迅速消失在公众的视野中。不能到了这个时候才幡然醒悟,那些知名品牌虽然自己不生产,但实际上对产品质量要求更严格,对生产工艺精益求精。

品牌的策划、营销,虽然的确能够促进品牌的成长,但不是一个品牌成长的根本。品牌说到底是靠质量、靠服务所形成的口碑,想必这也是青岛设立“品牌日”的初衷所在。

(作者为青岛科技大学传媒学院副教授、硕士生导师,媒介与社会发展研究中心负责人)

品牌青岛而今迈步从头越

特约评论员 盖彦

青岛从上个世纪90年代开始探索品牌经济发展道路,今天又以“品牌日”的名义,站在城市战略的高度,重启“品牌之都”的再发展、再创新,这既是对过去青岛品牌经济发展模式的承接和确认,又是对今天在新经济蓬勃发展的时代背景下,“品牌之都”新发展模式的探索和创新。

每年5月10日是“中国品牌日”,其设立将品牌引领作用放到了推动供需结构升级的战略高度,体现了国家意志。“青岛品牌日”的设立,是对国家战略和“好品山东”战略的承接,体现了青岛发挥品牌引领作用、推动供需结构升级、提升青岛城市发展品质和竞争力的雄心壮志。

青岛历来就是一个拥有优质品牌基因、高度重视品牌培育,在全国最早提出并率先实施“名牌带动、品牌兴市”战略的城市。1989年开启了创“金花”品牌模式,以“五朵金花”为代表的制造业品牌族群,形成了闻名遐迩的“青岛现象”。既成就了青岛“品牌之都”的美誉,也探索出了一条独具特色的青岛品牌发展之路。

今日的城市竞争,是一种综合实力和综合魅力的竞争,是发挥品牌引领作用实现“科产城人品”融合一体的竞争。过去青岛品牌经济的发展和竞争模式,尤其是“五朵金花”引领的模式,已经不足以支撑城市的高品质发展和高质量运行。品牌是供给侧与需求侧迈向高端化、高品位的桥梁和纽带,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业、城市乃至国家综合竞争力的重要体现。发展品牌平台、品牌链群、品牌生态圈,为城市立足品牌化产业链群融入都市群之间的竞争,发挥了充分的品牌整合和引领作用。以海尔、海信、青啤和中车等企业为代表的千亿级知名品牌产业链,占规模以上工业总产值比重超过75%,足以说明品牌产业链群的支撑对于品牌经济发展的重要带动作用。

同时,品牌还在需求侧引领高品位消费,在呼应新时代消费者日益增长的个性化需求、响应中国乃至全球消费者日益增长的高品位需求方面,起着举足轻重的作用。海尔卡奥斯工业互联网平台、酷特智能服装生产平台……基于物联网基础的供给侧和需求侧的闭环共生模式,正在引领青岛、引领中国迈向一个品牌创新的新时代。

雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。今日之青岛,实现这座城市的高质量发展,必须依靠一二三产业品牌生态的聚力齐发,必须实现重构品牌底层逻辑、重构品牌培育逻辑、重构品牌运营逻辑,而这样的“聚力”和“重构”,必须是立足于“政产学研企金智媒”八个方面品牌力量的一次集体出征。我们期待,品牌之都再出发,以城市之名、品牌之义、节日之形,同心共营,必将缔造品牌青岛高质量发展的新模式,迎来品牌青岛高质量发展的新时代。

(作者为品牌中国战略规划院专家、新华社民族品牌点评工程专家、品牌强国先行工程专家、青岛创想力品牌研究院创始院长)