半岛叨叨丨 “我在XX很想你”，多地网红路牌被拆！为何必须拆？媒体纷纷发声

可能……

连路牌自己都没想到

最近这段时间

自己居然成了大家口中的“网红”

一系列“浪漫风”路牌在多地出现

掀起一阵阵拍照打卡热

这些路牌

就是大伙口中的“网红路牌”

形状外观基本上和真路牌一模一样

两侧会标注方向

内容一般是一句网红告白语

下方则是这句话的拼音或者是商家的店名

突然的爆火

让路牌有点不知所措

甚至有人在网上

专门整理这类网红路牌的打卡点合集

有不少买家

晒图说简直是“打卡利器”

甚至有评价表示，用来引流效果不错

然而

商家设置这种网红路牌

又是否符合相关规定

已有不少网红路牌因设置

在城市道路上涉嫌违规被拆除

这些网红路牌是怎么来的

又是哪里出了问题

多地拆除网红路牌

最近，四川乐山市中区一家烧烤店在店门口设置的“我喜欢乐山 更喜欢这个城市的你”的路牌吸引了不少年轻人拍照打卡。据烧烤店店主易先生向北京青年报介绍，他在某短视频平台上看到其他城市有这种类型的路牌，文字内容不一样，他就花六七百元定制了这样的一块路牌。

路牌安装半个月以来，人气超乎想象，一天平均有40人左右来拍照打卡，顺带着烧烤店的生意也更火了。

而对于这类路牌，有人认为是为城市增添一份浪漫，也有人认为这种跟风行为没必要，路牌上的方向标注不知道对不对，可能会误导路人。

对此，乐山市城管局法规科相关负责人表示，这种由商家自行设置的标志牌，属于特殊类型的广告设施，擅自设置此类标志牌属于违规行为，请商家朋友们不要跟风设置。对于已经设置此类标志牌的商家，请尽快自行整改，逾期不改正的，执法人员将根据相关法律法规依法处置。如果市民朋友需要设置户外广告牌进行商业宣传，请按程序办理相关审批手续，审批通过后方可设置。

8月20日，媒体从附近商家处了解到，此前确实有不少人到上述烧烤店门口的网红路牌处拍照打卡，但涉事路牌几天前已被城管部门拆除。

随后在8月21日，#多地商家立网红路牌被拆除#上了热搜。

据报道，今年7月以来，上海、宁波、南宁、柳州、咸宁、十堰、腾冲等地均拆除过这类违规擅自设置在路边的“网红路牌”，这些路牌多为商家或商业街私自设置，包括上海高科西路的“我在上海很想你”，湖北咸宁咸安区咸宁大道竹山里某餐饮店门口的“我在咸宁很想你”，十堰茅箭区民和东路“我在十堰很想你”，宁波星悦中心的“等夏天的风 等宁波的你”“我在宁波很想你”，广西南宁七星路“我在南宁很想你”，柳州柳北区广场路附近“我在柳州好想你”等网红路牌。

另据了解，在南宁七星路“我在南宁很想你”的路牌被拆除时，设置在南宁市内街文化创意园内、内容同样为“我在南宁很想你”的另一块网红路牌并未被拆除，该路牌是由商业区自行管理的。南京江宁区佘村的3块网红路牌也因为均不在城市市政道路两侧被地名办相关负责人认定不算违规。

网店打出“引流利器”广告

据报道，不少网店提供这类网红路牌定制服务，根据规格和配置不同，价格从几十元到几百元不等，有商家直接在产品页面打出“引流利器，某平台同款”“打卡路牌”的广告语。

为何这类“网红路名牌”会被称作引流利器？中新浙里报道表示，不论是“想你的风还是吹到了杭州”，还是“我在温州很想你”，抑或“我想在嘉兴拥抱你”，“网红路名牌”迅速吸引注意力、取得传播意义上的成功，就是因为它充分调动了人们的情绪、情感、欲望和认同。

电商平台上，不少买家收到货后在产品评论区晒出了安装后的路牌，有买家表示“效果挺不错的，放上去第二天就有很多人打卡”，有买家为农场定制“我很想你”+“想你的风”双面路牌，收到货后留言称“妥妥的网红打卡点”。但据报道，贵州遵义一肉蟹煲商家表示，他定制的网红路牌放在店内，并不是在店门口或者路边，但引流效果不太好。

另外，一位卖家向媒体透露，网红路牌的定制者主要是商家，每个商家的要求可能都不太一样，包括路牌上的文字、路牌颜色、尺寸、是否配备杆子等均可以根据商家需要定制，一块路牌的价格大约几百元。

最近

多地民政部门和城管部门提醒

路牌发挥指位作用

不恰当的路牌会造成误导

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光明网：

网红“想你”路牌风行：要疏堵结合

蓝底白字或绿底白字，外形酷似道路指示牌，配上“我在X地很想你”的文案，在社交媒体的加持下，这类打上地域标签的网红路牌，吸引了很多年轻人争相打卡，而网红路牌带动的打卡流量，也让商家跟风模仿，纷纷定制路牌吸引客流。

作为一种引流创意，网红路牌确实能拉近年轻人和城市的距离，营造一种浪漫式的氛围，但网红路牌并不是想设就设，一些设置在道路上的路牌涉嫌违规被拆除一点都不冤。

事实上，道路路牌本身是一种严肃的指路工具，它标记的地理信息，不管是南北方位、还是地名，都需要做到尽可能精准、精确，因此路牌的设置有严格的标准和流程，不是随便找个地方立一块牌子就可以了事。

而这类网红路牌，从文字颜色到整体外形，都是模仿道路路牌，这无疑容易造成混淆，给市民造成误导；此外，如果商家设置在道路两旁，其实也是占用公共道路资源，拍照打卡的人多了，影响正常道路通行，路牌的安装还可能破坏路面和绿化。

在各地的城市管理规定中，基本都提到不得店外经营、占道经营。而今年5月修订的《地名管理条例》则明确规定，任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。

因此，商家用仿制路牌来吸引客流，这种营销引流策略本身就有违规嫌疑。所以，尽管这类路牌深受一些年轻人的喜爱，但不少城市的管理部门，还是“不近人情”地进行了拆除。这也是规范道路路牌、加强市容市貌管理的题中之义。

当然也要看到，网红路牌的兴起，一方面是因为社交媒体带动了打卡风潮，另一方面，也和年轻人有希望和城市亲密互动的需求息息相关。人们在社交媒体上分享“我在X地很想你”的路牌打卡照，也包含了对这座城市的认同，所以网红路牌该管理，但不是要一棍子打死。

比如从各地的执法看，被拆除的路牌基本是位于公共道路上，而在商家的门店内部，或者在街道、园区内的一些特定区域，在不影响通行，不造成误导的前提下，设置类似的网红路牌来吸引市民打卡，并无硬性的禁止性规定，大可自由探索尝试。

另外，据媒体报道，有的地区对于类似的路牌，基于其宣传城市的公益作用考虑，在拆除时通常“原则上不予以处罚”，也体现了宽严相济和执法的人性化考虑。

城市管理需要营造秩序井然的市容环境，当然也需要形成包容的氛围，开放的空间。网红路牌的流行，本身源于一种城市互动的需求，对于这种需求，要加强规范引导，好的城市文创要积极鼓励，影响通行秩序的引流营销也及时制止，疏堵结合，既能避免网红路牌破坏道路指示牌管理的严肃性，也能够让市民有更多的打卡点，拉近和城市的心理距离。

北京青年报：

“网红路牌”要浪漫更要守规矩

从媒体报道看，“浪漫风”系列的网红路牌在全国各地都不少见，许多网友晒出了打卡这种路牌的照片，甚至有人专门整理了这类路牌的打卡地点合集。这种路牌多出现在城市路边或商家店铺门口。网购平台上，花几十元到几百元就能定制网红路牌。对商家而言，这无疑是一种成本低、性价比高的营销方式。在“流量效应”下，这种路牌的确满足了年轻人精神上对温暖、浪漫、想象等方面的需求，也为城市增添了浪漫气息。

“浪漫风”路牌的创意固然是好的，但设置路牌需要符合相关法规。从功能上说，路牌承担着指位作用，其设置是否科学规范，不仅影响人们的生活和工作，也关乎治安、交通、消防等城市管理秩序。多地民政部门和城管部门提醒，道路标志牌设置有严格的审批流程和国家标准，未经审批设置属于违规，不能因好玩、能引流、有网红潜质等原因就定制路牌，随意设在路边，不仅不能承担指位功能，还可能会引起误导和混乱。

今年5月1日新修订实施的国务院《地名管理条例》规定，任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。另外根据相关规定，道路标志是国家法定标志物。县级以上民政部门是道路标志的主管部门，负责本行政区域内道路标志的设置、管理和维护。正因此，今年7月以来，上海、宁波、南宁、柳州、咸宁、十堰等地均拆除过这类违规设置在路边的网红路牌，这些路牌多为商家或商业街私自设置。

透过多地整治网红路牌的情况，不难发现拆除的都是设在道路两侧的，商业区内和商家店铺门口的路牌并没有被拆除。比如，在南宁七星路上的“我在南宁很想你”路牌被拆除，而在内街文化创意园内、内容同样的路牌被保留;南京江宁区佘村的3块网红路牌也因为均不在城市道路两侧，被地名办相关负责人认定不算违规。同是网红路牌，设在不同地方命运不尽相同。可见，商家设网红路牌也得分场合，要浪漫更要守规矩。

一个城市需要一些美好和浪漫的地方，这不仅能展示城市的形象，还能吸引更多人前往打卡。“浪漫风”路牌不具有指位功能，而是满足人们情感的需要，相当于是一种有创意的公益广告，有宣传一个城市的味道。因此，对于这类路牌，有关部门不妨因势利导，加强规范和管理。比如，对其具体位置、宣传内容等作出恰当规范，并进行审核把关和后续监管。只要让这类路牌合法合规，那些浪漫创意就能达成美美与共的效果。

极目新闻：

多地“网红路牌”涉嫌违规被拆除，可以浪漫但不要添乱

凸显城市特色，表达对城市的爱意，是网红文创的一个重要思路。因为创建“网红”品牌的一大重要原则就是：激发人们的共同感受，从而推动更多人的加入和参与。“谁不说咱家乡好”就是一种非常容易激发共鸣的情感，直接而鲜明地“在此处”的纪念凭证，也是游客在社交平台打卡的刚性需求。所以，这种看上去没有什么技术和创意含量的路牌，能成为“网红”，也的确是顺应了时代潮流。

网红路牌之所以走红，就是因为外观跟正规路牌极其相似。很多年轻人觉得，在严肃的城市标识中，突如其来地表达个人情感，显得更有个性，给人惊喜，城管部门将其拆除是不懂浪漫。但事实上，这类打着“让城市有温度”“向所有人表白”的网红路牌，其设立的目的原本就不是那么浪漫和纯粹，而是有非常明确的趋利目的。

这些路牌的定制者一般都是路边的商家，之所以花钱树路牌，就是为了吸引人流来打卡，从而让自家的店铺客似云来。这种想法本身也没有什么错，但是如果随意跟风，触及了法律的红线，就不是制造浪漫，而是给城市添乱了。

社交平台上可以搜出很多相似度极高的网红路牌打卡照片（网页截图）

熟谙网红文化的年轻一代，或许一眼就能看出这只是个“打卡点”，并不是正规的路牌，但是对这类流行文化不太了解的人，很可能就会被各种林立的标识误导，找不到正确的方向；很多商家为了能有更好的引流效果，将网红路牌树在绿化带里，或是非常靠近大路，一旦发生人群聚集打卡，就可能造成破坏绿化，引发交通事故的不良后果。

正因为设置路牌是件严肃的事，国家才会专门出台法律法规来予以规范，今年5月1日实施的新《地名管理条例》规定，擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志的，由地名标志设置、维护和管理部门责令改正并对责任人员处1000元以上5000元以下罚款。

而据各地的报道，很多地方对待网红路牌都是先责令商家自行整改，屡教不改者，管理部门才会进行处理，也给商家认识法律严肃性，及时改正错误留出了空间。而且，并不是所有的网红路牌都会一拆了之，一些作为户外宣传广告牌，经过了正规审批，或是不在城市市政道路两侧，而是在商业园区或者是店内的路牌，经相关部门核实后予以保留，给打卡爱好者们留下了在平凡中制造浪漫的契机。其实，这样的柔性执法，比起几块路牌，更能体现城市内在的温情与文明。

网红地打卡这件事，一直以来都是争议不断，有人觉得这些可爱的创意让生活变得更加美好，也有人觉得看得多了不过是无聊跟风，而现在的娱乐休闲生活如此丰富，大家完全可以“各花入各眼”。但无论是打造网红点，还是打卡网红点，都必须在法律法规允许的范围内进行，要多考虑一下自己的行为是否对公共秩序造成影响，我们欢迎城市里有更多清新的浪漫，但是一拥而上变成添乱就大可不必了。

红星新闻：

引流不是错误，但不能突破法律底线

日前，一系列“浪漫风”路牌在多地出现，在很多年轻人中掀起拍照打卡热。在这样的路牌上，没有道路名称，只有“我在宁波很想你”“我在南宁很想你”这样的句子。

记者调查发现，网红路牌其实多是商家的“引流”工具，已有不少网红路牌因涉嫌违规被管理部门拆除。

若非网红路牌被拆除，大部分人不会注意到路牌设置的法律法规。路牌是城市管理中有专业用途的工具，规格、名称、放置的地点都有专门的法律规范，不是想怎么放就怎么放，想在路牌上写什么就写什么。如果是在商业区内，不存在安全隐患，不存在指示功能，由商业区自行管理；但如果是任意放置在道路边，就涉嫌违法。

地名管理条例规定，“街路巷的命名、更名，由直辖市、市、县人民政府批准”“任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。”公路法也明确：“任何单位和个人未经县级以上地方人民政府交通主管部门批准，不得在公路用地范围内设置公路标志以外的其他标志。”违反者要限期拆除，还有可能被处以二万元以下罚款。

正规路牌要依据国家标准统一设计制作，既保障对道路指示的准确，也对安全有要求。可是那些网红路牌却随心所欲，句子有长有短，路牌也大小不一，有的标注了地名，有的没有；有的标注了方向，有的没有；还有地名和方向标错了的，也得不到纠正。如果放在路口，不仅容易指错路，还会分散驾驶员的注意力。前来打卡拍照的人如果比较多，对路口的交通安全也会形成压力。

在社交媒体时代，“网红”是个令人五味杂陈的词。网红脸是千人一面的代名词，网红街区往往存在建筑与商业形态的高度相似，哪怕是以个性见长的景点，一旦成为网红，也免不了沦落为众多跟风打卡拍照的背景板。网红路牌也是如此，和许许多多的网红品类一样，暴露着流行文化的单薄和审美情趣的单调。网红和过气之间可能只隔着几天而已。

但“网红”也并非全无价值，很多能吸引人打卡驻足的地方，也许就只是一片涂鸦，或一个别有风情的装饰。“网红”带来跟风，但对于最初的设计者或发现者来说，它意味着创意和情感的投射。“我在XX想你”一经泛滥确实味同嚼蜡，但也不能不承认，在某个特定的场景下，这句话或许会与一些人形成情感共鸣。若非如此，它又怎么会被商业机构当成引流密码呢？

“网红”没有原罪，“引流”也不是错误，问题出在方式方法上。无论怎样的网红，都不能突破法律的底线，以公共秩序为代价。

大众报业·半岛新闻综合整理，素材来源：北京商报、北京晚报、北京青年报、中国新闻社、光明网、 广东公共DV现场、中国之声、光明网、红星新闻、极目新闻等