青岛调查：KTV要靠大姨撑腰，年轻人都去哪儿了？

半岛全媒体记者　仲维莉

娱乐是生活潮流变迁的见证者。

卡拉OK这个词自带时光滤镜,几年前线下KTV还仍是年轻人线下娱乐的好去处,80后聚会必有一个项目就是KTV,青岛人哪个不知道大家乐?可如今,随着剧本杀、狼人杀、LiveHouse等多种娱乐方式的兴起,线下K歌已经从年轻人的娱乐选项中悄然消失,反而成了青岛大姨的潮流去处。数据显示,60岁至70岁年龄段的用户数同比增长了29.6%,18岁至21岁年龄段用户数同比下降了13.4%。

今非昔比

年轻人不愿去,大姨们来撑场

上世纪90年代,随着流行音乐一起崛起的就是卡拉OK厅,2000年后大街小巷的卡拉OK厅更是雨后春笋般出现。“那时同学聚会,保留项目肯定是KTV。”80后的小赵说。“那个时候娱乐方式有限,就那么几个选项。而KTV最可以一起互动,增进感情。合作交情、同窗友情,都在一首首歌曲中得到了巩固和升华。”

青岛本土KTV品牌大家乐就是在那个时候开始了创业之路。据大家乐企划总监王继尧回忆,当年的大家乐最火的时候,大厅走廊到处都是人,只要出一个房间,用抢字也不过分。每个人都渴望在绚烂华丽的包房里,拿起麦克风一展歌喉,抒发情感。

而从2015年开始,KTV开始走下坡路。网络的普及,使得人们娱乐方式趋于多元化。网络游戏、电影院、商场等的兴起,给KTV行业带来了不小的冲击。据企查查显示,截至去年底,我国已有4万多家KTV企业注销或吊销。企查查数据显示,KTV企业增长率自2015年开始,逐年下滑,2019年全年注册1.1万家,2020年上半年注册3206家,KTV这个选项逐步从年轻人的娱乐表格里消失。

但是如今的落寞,并不能抹杀它当年的辉煌。

时移世易,如今的KTV人气俨然已是过去式,有很多的年轻人表示,现在的KTV更像是自己父母去的那种地方。刚毕业的晓丹接受记者采访时说,她不太选择KTV的原因是因为现在有太多场所可以替代KTV了,甚至电影院、温泉休闲中心都有迷你K歌房。手机里的K歌软件也有很多,随处都是话筒,已经没有必要拿出时间和金钱单独去开一个房间。

小刘同学则表示,现在很多KTV价格相对来说还是高很多,一个房间可能要花两三百,这还是比较低档的。一些年轻人没有能力或者不舍得支付这些费用,如果说有这些钱的话,还不如去饭店吃饭,或是去LiveHouse放松放松。便宜的团购价格一般是在工作日的白天才有,上班族几乎又不能用。

相对来说,现在很多退休老年人,会更加愿意去KTV聚会。他们有着大把的休闲时间,19.9元三小时的团购价格也正中她们下怀。市民戚阿姨告诉记者,现在老姐妹几个聚会,吃完饭就爱去KTV唱歌。现在年轻人的很多娱乐方式她们不懂,但是KTV唱歌她们还是很热爱的。

两大主因

版权问题外加线上K歌平台出现

美团数据显示,60岁至70岁年龄段的用户数同比增长了29.6%,订单量也同比增长了24.1%,70岁至80岁年龄段的用户数及其订单量同比更是猛增了100%。

但是老年人的捧场并不会给KTV带来转机,因为他们除了唱歌,几乎不会在店内消费。戚阿姨坦承,每次来KTV唱歌都会自带瓜果零食,毕竟KTV里的东西溢价太高不划算。

另一根压垮骆驼的稻草,莫过于版权问题。据业内人士透露,音乐版权的使用大大加剧了KTV的成本压力。2018年,中国音像著作权集体管理协会发布公告,要求全国VOD设备生产商和卡拉OK经营商删除涉嫌侵权的6009首歌曲。许多经典老歌和流行歌曲纷纷被下架,年轻人喜爱的陈奕迅、张惠妹等都在列,如果要唱,每月需要为歌曲版权支付600多元的费用,一年下来需要支付近8千元。没有了年轻人喜欢的歌自然也无法吸引客人的到来。　

对KTV影响最大的,还有线上K歌平台的出现。如今,年轻人可以通过线上K歌展现自我,获得KTV没有的“唱歌社交”,在各方面满足了年轻人的心理需求。唱吧APP在2012年5月正式上线,首日注册用户突破十万,并迅速登顶各大应用市场榜首。在上线不到一年半的时间内,用户人数就已经突破了1亿人,2014年末,唱吧用户突破两亿,活跃用户数百万。

随后,另一位有力竞争者入局。同年,腾讯出品的全民K歌APP上线,独创歌曲段落重唱功能,并拥有智能打分、趣味调音、好友擂台、趣味互动等功能,在腾讯系的护航与腾讯音乐的版权夯实下,全民K歌迅速跻身头部K歌产品。迄今,唱吧和全民K歌仍然在K歌类APP占据数一数二的位置。而且,线上K歌几乎免费,不用像线下KTV一样花费大价钱,成本优势十分明显。

此外,年轻人不再选择来KTV消费,除了如今已不是当年华语乐坛如日中天的时候之外,便是在长久的工作中,他们很难与朋友找到一个聚会的时间。

久而久之,KTV自然被年轻人抛弃。

寻求破局

尝鲜LiveHouse等多种新模式

当下KTV行业最需要做的,就是尽快完成转型,从传统的KTV经营模式中找到新的增长点。比如拓展娱乐内容,广泛吸收热门游戏类型,打造一站式综合娱乐体；抑或开辟出大、小型包厢,以满足大型聚会、私人派对等不同需求,从而分摊经营成本,但这些模式能否走通,都需要时间验证,并非一日之功。

大家乐王继尧经理表示这几年大家乐一直在寻求转型和突破。今年刚把品牌做了升级之外,大家乐还引入了年轻人喜欢的LiveHouse。百度显示LiveHouse最早起源于日本,和普通的酒吧不同,LiveHouse一般都有顶级的音乐器材和音响设备,非常适合近距离欣赏各种现场音乐。由于观众和演员距离非常近,因此在LiveHouse中的演出气氛往往远胜于大型的体育馆,它成为音乐和线下两个赛道的交叉点,同时承载着年轻人对于社交与消费的期望,具有相当广阔的市场需求。

王继尧表示,LiveHouse引进是个小插曲,当时只是抱着试试看的态度没想到效果这么好。另外通过多渠道推广,包括线上团购网站销售,以及每晚都在不断变化的潮流多元演出,LiveHouse吸引越来越多的年轻人到场。

根据90后、00后轻消费者的特性,KTV目前也正在从传统单一、同质化严重的情境中走出,逐渐演变成KTV+模式,旨在通过全新的形式吸引年轻的消费人群。记者探访了永平路的重拾经典火锅餐厅,以及锅鼎鸿等餐厅,将KTV包间引入火锅餐桌,和吃饭相结合,无疑是KTV和餐厅之间的互相成就。除了K歌+火锅、还有K歌+影音、K歌+沐足等多元组合,搭配高端潮流与科技质感的装修风格,让大众看到KTV在转型上的积极尝试。而包厢场地更大、集合大型酒吧夜场特色的派对K歌更是发展迅猛,深受年轻人追捧。随着KTV场所互联网化的推进,以及AI、VR等新技术的应用,智能化、互动化是KTV今后的重要转型方向。

年轻人去哪了?

室内剧本杀+户外徒步飞盘

KTV不再是年轻人的主战场,有数据显示,18岁至21岁年龄段用户数同比下降了13.4%。那对于今天的90后和00后来说,聚会的地方在哪里?各式各样的线下娱乐分散着中坚群体的注意力,包括飞盘、露营、徒步、攀岩等户外运动,剧本杀、狼人杀、密室逃脱等新式消费。

而就在今年,商家把目光又投向了综合类游乐广场。记者探访了今年在万达广场刚开业的玩美攻略,团购价79元畅玩一整天的标语特别醒目。记者在周末前往,里面人气的确很旺。现在年轻人爱玩的VR游戏,7D战车、卡丁车、剧本杀等一应俱全,而作为80后90后的经典游戏项目碰碰车、轮滑、台球、迷你K歌房等也有一席之地。甚至小朋友喜欢的海洋球池、陶艺绘画、羊驼萌宠乐园都在其中,还有潮人喜欢打卡的星空馆、星空帐篷、篮球机、游戏区(ps5　switch)、麻将房、按摩椅、抓娃娃等,的确能做到一站式玩齐。据该项目负责人李彦军介绍,把领跑潮玩、敏捷创新的玩美攻略带到青岛,用全新的整合业态为青岛带来不一样的运动,致力于打造属于当代年轻人的潮玩街区,运用极致性价比和潮玩矩阵模式打造线下“快乐大本营”。而时下最流行的词就是“沉浸式”,通过创造沉浸式空间,让消费体验有质的飞跃。该项目12000平的潮玩空间,70+项目不限次畅玩,都旨在用沉浸式体验为年轻人带来更多元的消费体验。

随着国潮的崛起,相声,脱口秀等艺术形式也逐渐成为了文娱消费的热潮。过去一年,95后观演人均年消费高达893元人民币,年增长幅度高出整体人群11%,成为了观演市场的增长新动力。为脱口秀演员提供开放麦场地的bokys酒吧老板表示,从开始提供场地到现在,短短一两年时间里,上座率越来越高。不仅仅是年轻人喜欢,就连80后也喜欢点上一杯酒在这里轻松笑一笑放松一下。慢慢的,青岛本土脱口秀表演也从免费开放麦到收取一定费用,这都说明脱口秀这种形式正在逐渐越被大家接受并喜爱。

与此同时,古风潮流也是95后追捧的关键,汉服、古风妆、拱手礼这些都在95后热搜Top之列,各种汉服体验馆也如雨后春笋般崛起。

除了室内娱乐之外,越来越多崇尚时尚健康的年轻人把目光瞄向了户外运动。后疫情时代,在出境游、跨省游和场馆室内运动受限后,人们对于接触自然、感知世界的需求持续增多。如果说广场舞和玩单杠是50后和60后户外运动的集体潮流,那么露营、徒步等户外活动妥妥收割了70后之后所有的年龄代际。随着快速推进的城市化进程,“城市户外”的概念快速兴起。露营、飞盘、徒步这类活动的共性就是占用时间不多、参与门槛较低(与竞技性体育相比)、价格带宽泛以及范围集中在短途或近郊,且能够满足社交、运动和出行等多重需求。

95后小拉坦承,“与其玩剧本杀在那里坐一天,还不如玩玩飞盘,和朋友一起挥洒汗水,在草地上奔跑真的能治好的我的emo,而且也能交到更多的好朋友!”更广泛、多层次的交友圈,是诸多年轻人愿意长期参与户外运动组织的原因之一。

记者在采访时发现,飞盘玩家们或多或少都有露营、骑行、攀岩等户外爱好,这些户外活动正在成为年轻人解压的新方式。

娱乐方式与不同年代的文化背景和主流价值观的变化息息相关,这也决定了不同时代的人文娱消费行为的不同,而这十年,越来越多元的娱乐方式为大家的茶余饭后提供了更多的选择,也塑造了中国文娱消费领域的新格局。