观澜亭丨只搭A4腰?女装岂能贩卖身材焦虑
□李洪翠
“不是童装,但真的觉得对身材有点苛刻了,100斤以上没有资格穿。”近日,某女演员发微博质疑一女装品牌,称她虽然很喜欢某个品牌的衣服,但却连这个品牌的大号衣服都穿不上。
该微博引发不少网友的共鸣,有网友表示,“明明是标准身材,买衣服却只能买大码。”#女装尺码越做越小##女装越做越小是在制造身材焦虑吗#等话题引发关注。有网友吐槽一些大众品牌的女装尺码缩水严重,不少均码的衣服只适合体型较小的女性。
女装尺码小到离谱,让一些女性陷入自我怀疑:是我不够瘦吗?为什么现在女装大小会变成这样?
不知道从什么时候起,社会上掀起一股“白幼瘦”的审美风潮。如果服装品牌专注发展小码女装赛道,那小尺码无可非议。但实际上,最大只做到M码、标着XXL的短裙腰围只有60cm的商家并不鲜见,更有某女装品牌推出凭腰围打折的优惠活动。
原本正常、多样化的服装,忽略了真实多样的顾客需求。衣服是为人类生活服务的日用品之一,服装业本该最注重的就是顾客需求,商家应当合理调查顾客真正需要的衣服尺寸,做正常且适合普通女性尺码的服装。
盲目追求瘦到极致是对女性身体健康的摧残,如果品牌故意贩卖身材焦虑、宣扬并引导“白幼瘦”审美,并以此吸引消费者,是其缺乏社会责任的表现。商家可以有自己的品牌定位,但不能为了一时的流量和关注度,去贩卖畸形审美。
从A4腰、直角肩到筷子腿、巴掌脸,一些所谓各类“审美定义”在社交媒体上一度受到流量追捧。这些不断出现的“花活儿”背后,实际上是不健康不理性的审美。
畸形的服饰设计追求,约束着女性的身材,更扼杀多元审美。美是多元的,苗条婀娜是美,圆润丰满也是美,胖瘦绝不是定义美的唯一标准,真正的美应该是以健康为前提。
迎合畸形审美,随大流追求小码服装,只会把自己的女装赛道越走越窄,最终面对的只能是被时代和消费者所抛弃的结局。