半岛叨叨丨刷抖音短视频要付费了?网友:防沉迷?戒!其实……

2023-11-17 13:35 大众报业·半岛新闻阅读 (182204) 扫描到手机

你能接受要花钱的短视频吗?

11月16日

“抖音测试付费短视频”

这一词条冲上热搜

引发网友热议

平台或将抽成30%

据了解,抖音于近期测试视频内容付费服务,即用户在平台观看部分视频内容时,需要付费才能解锁全部的内容。

不同于此前的短剧内容付费,此番测试的付费视频内容,不再局限于短剧这单一的短视频类目,包括日常、知识、娱乐等,只要是符合平台规定的短视频或者中长视频,都可以设置为付费可看,这也就意味着抖音内几乎所有的视频都可以被创作者设置为付费内容。

这些付费视频都会提供免费试看,结束后则显示“购买后可看”,价格由视频发布者自行决定,用抖币进行支付(1抖币=0.1元),平台在结算时会向作者收取订单总金额30%的技术服务费

在一位历史科普类博主发布的付费长视频中,一条视频全长44分28秒,提供3分钟试看,收费为120抖币(12元);另一21分53秒长的视频收费为80抖币(8元)。

而付费短视频的收费更低一些,1抖币、5抖币、10抖币等都有,标准不一、视频质量也良莠不齐。

根据“抖音付费内容购买须知”,用户购买后,付费内容可以在付费服务期内重复观看,付费服务期指的是,自付费之日起,至该条/该系列内容更新完毕后的7日内可观看,平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。

此外,这些付费视频无法进行截图、录屏等操作。同时,创作者也无法删除付费视频内容,以保障付费用户的权益。

抖音回应

对此,抖音客服表示,视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能,抖音无法干预,具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定,如果不想看可以划走。

客服称,目前这一功能针对10万粉丝以上、账号状态正常、无违规情况、原创度高的部分个人开放内测,后续可等待内测范围逐步开放。

网友热议

实际上

2021年抖音就开始试水短剧付费

之后又增加了“赞赏”功能

还推出了“付费直播”模式

为视频创作者提供内容变现的途径

如今对于短视频收费这一新变化

不少网友直言无法接受:

“打发时间的东西还付费?”

有的网友则质疑付费是否值得

认为“内容付费本身没有问题,

但要具体看是什么内容了”

“谁能保证花了钱之后值不值”

资本躁动

随着相关消息的释出,盘面上,抖音概念股午后走强,佳云科技、广博股份、引力传媒、丽尚国潮等近10股涨停。

投资分析师高嘉指出,随着内容社区类平台的发展,各平台进入存量竞争阶段,用户量增速也逐步放缓,平台需要更多变现思路,拓展收入渠道,也是平台缓解变现焦虑的重要路径之一。上线付费短视频背后也体现了平台在商业化道路上的新尝试,持续发展必然需要寻求更多可持续的盈利模式。

QuestMobile数据显示,截至2023年8月,中国移动互联网月活用户达到12.22亿,用户规模超千万的应用和App分别已经达到351个、272个,抖音月活用户达7.38亿。

内容付费并非首次接入抖音,公开资料显示,2021年,抖音曾启动短剧付费功能的内测,即每集最低1元起,按照集数付费,或一次性购买全剧。当时,抖音相关负责人就曾表示,短剧业务还在探索阶段,希望借此鼓励更多优质内容创作。目前,该功能已投入使用。据抖音《付费点播内容观看须知》,购买后不支持退款,已购买的付费点播内容可以重复观看,但不可转让租借、分享或售卖给他人或用于任何商业性、盈利性用途。

2022年,短剧市场大爆发,用十万成本撬动千万生意的例子数不胜数。从短剧到短视频,抖音试水付费的初衷没有变——激励创作者,鼓励更多优质内容的产生。

高嘉同时也谈到,长期以来,平衡商业化和用户体验之间的关系一直是短视频平台需面对的挑战,就用户接受程度而言,短视频付费刚刚起步,还需要经过优质内容加持,给用户一定的适应时间。

未雨绸缪

以优质内容为核心,长视频用了十年时间才跑通付费模式。以爱奇艺为例,实打实的钱砸进去,亏损了12年才盈利。短视频既甩不掉本身的娱乐标签,又无法将短剧的“爽文”框架贯穿全平台。不上不下间,短视频的付费之难可想而知。

王鹏分析称,内容平台通常都会面临质量问题,尤其是短视频平台,内容可能更加多样化,质量控制更为复杂。

在他看来,要调和短视频付费与内容良莠不齐之间的矛盾,平台需要建立一个有效的内容评估和筛选机制,确保付费内容的质量和价值。同时,抖音在做短视频付费时还可能面临用户接受度的挑战。用户是否愿意为短视频付费,以及付费价格如何设定,都是需要解决的问题。

而对抖音测试付费短视频的原因,解筱文还提到了一个情况,即增加盈利渠道。此前,因五花八门的收费模式,爱奇艺屡次陷入争议。究其根本,也被业内认为是会员数量正在触顶,平台收入增长即将陷入停滞期所导致。

流量方面,Quest Mobile数据指出,2020年1月-2022年12月,短视频行业的月活用户稳定在9亿左右,规模触顶。广告方面,根据今年初发布的《2022中国互联网广告数据报告》,2022年,中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元,较2021年下降6.38%,市场规模近七年首次出现负增长。

流量见顶的时代,抖音抓牢兴趣电商的同时,也必须不断开拓新的收入渠道,才能保证这家巨头在多领域的灵活调整。王鹏分析称,抖音试水短视频付费,更重要的是,它反映了抖音对于提供优质内容和用户体验的追求,以及对于建立一个健康和可持续的内容创作生态的期望。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力也对北京商报记者分析称,在留住内容创作者和培养用户付费习惯方面,两者其实是可以兼得的。这并不等同于抖音的内容焦虑和收入焦虑,而是平台发展的一种策略,旨在提高整个平台运营水平与用户体验。

“当然,这需要平台在运营过程中不断调整和优化策略,以实现长期可持续发展。”朱克力称。


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