海评面丨哪有“幕后推手”，只有美好生活的正向奔赴

特约评论员 宋守山

按往年见闻，此时的海南等地往往会成为旅游热点。但这个冬天有些不同，冰天雪地的哈尔滨忽然“火了”，大有去年夏天去淄博吃烧烤的节奏。从淄博到哈尔滨，从夏天到冬天，面对“忽然”走红的城市，不禁让人思索是什么让这些城市忽然间走红?又该如何让这“火爆”更为持久?还有一些人则在猜测，热点生成的“幕后推手”是谁?

其实，哪有什么“幕后推手”，有的只不过是在网络时代，人民群众对于美好生活的向往，汇聚于网络间，在网上形成了热潮，变成了网民的“共识”；有的只不过是这些城市的管理者更加熟悉网络时代的特点，具备了更为优秀的网络素养。当然，这也可以为其他城市及组织的形象塑造与正能量汇集，提供更多可资借鉴的经验。

有关城市形象的营造、发掘、传播，最近几年也是学界与业界共同关注的热点，但研究的重点多是如何着力于发掘城市的特点，如何迎合互联网的传播特点，特别是对移动互联网时代的舆论生成更为关注。在理论上，基于短视频等媒介话语表达形式和方式的改变，熟练掌握社交媒体传播过程中舆论生成的特点，再加上对“流量”的人为干预，似乎制造出一个个传播“热点”、生成一个个“10万+”是可行的。但是，这些人为“制造”的热点并不具有持久性。能够长久的，不妨学习一下淄博和哈尔滨。

从两座城市的走红，我们可以很清晰地看到两个特征:首先是都走红于移动互联网，由线上走到线下，靠的不是“猎奇”，更不是一些“网红”的出位表演，靠的是实实在在的服务。这些没有“套路”只有“真诚”的服务，满足了人民群众对美好生活的向往。

其次更为重要的是，两座城市都体现出了地方政府务实、踏实的工作作风。无论是淄博还是哈尔滨，虽然提供的是服务，但支撑这些服务的，是地方政府在互联网时代执政理念的现代化。如果没有政府踏实的工作以及优秀的网络素养，则难以形成当前的这种“美好”局面。愿这样的网红城市更多一些，火遍大江南北、长城内外。