半岛政前方｜“好客山东”的下一拨流量狂潮在哪？民俗中寻年味青岛打头阵

半岛全媒体首席记者 高书华

“回家过年”是中国人最深的乡情、最浓的乡愁。对于山东人而言，“回家过年”除了看望父母、亲人，伴随自己长大的民俗，是另一种烙印在血液中的乡愁。

1月18日起全省将同时启动2024春节山东乡村文化旅游节，以“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回村过大年”为主题，以民俗文化展示体验为重点，让广大群众和游客感受热腾腾的烟火气和浓浓的乡愁年味。

旅游节将从1月18日（农历腊月初八）持续到3月11日（农历二月二），青岛启动仪式将于明天上午10:30，在拥有2500多年历史的即墨古城与省里同步举行。值得一提的是，由半岛都市报社联合山东芬想商旅服务有限公司举办的“龙腾盛世 烟火人间——2024青岛新春头彩花灯会”将于2月10日（大年初一）至3月11日（二月初二）在青岛市汇泉广场举办。

民俗里藏着儿时的年味。对于天南地北回乡过年的山东人而言，回乡就能撞上舞龙舞狮、高跷秧歌等特色民俗，关于春节的美好记忆会瞬间觉醒。新时代下民俗还是流量高地。比如从山东费县大集上红遍全网的拉面哥。

对于五湖四海来山东玩的游客而言，这个春节他们将记住“好客山东”“好品山东”，重点推出的省级12项、市级48项特色文化活动将上演花式宠客。到乡村中赏民俗、品年味，接下来的日子里，山东再迎新一拨流量狂潮。

由半岛都市报社举办的汇泉广场花灯会

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时代的快节奏，常常让人感叹年味渐淡，一部分原因是陪伴我们的长大民俗活动，少了很多。那就来山东吧！这里的民俗活动多到目不暇接。

山东是文化大省，源远流长的农耕文明孕育了丰富多彩的民俗文化，舞龙舞狮、杂技曲艺、踩高跷、耍皮影、唱大戏、扭秧歌、剪窗花、挂年画、贴春联等春节习俗各具特色、基础广泛。

2024春节山东乡村文化旅游节，围绕腊八、小年、除夕、正月十五、二月二等主要节点，以古城古镇、特色文化旅游村等为重点，组织春节民俗文化展演展示，重点推出省级12项、市级48项特色文化活动。

旅游节期间，只要你来山东，就能满足你对寻年味的所有想象。而且，来的时段不同，体会的年味也不同，但都足让人沉浸其中、乐享其中。

1月18日（腊月初八）至2月2日（腊月二十三）是“村村好戏迎新年”，举办“好客山东贺年会”“齐鲁农超·村村有好品”新春年货节、“网上年货节”“网络名人赶大集”等系列活动。

2月3日（腊月二十四）至2月17日（正月初八）是“回村过年庆新春”，开展春节“村晚”展演展示及各具特色的民俗文化活动，举办“潮起东方中国龙”山东春节联欢晚会，组织“俺村除夕年味浓”随手拍短视频和摄影大赛。

2月18日（正月初九）至3月11日（二月二）是“龙年村村气象新”，组织“村歌嘹亮”大合唱、全民健身等群众活动，围绕正月十五、二月二等节点，开展花灯会、风筝放飞等特色活动。

即墨古城里的戏曲表演

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全山东都在“回村过大年”，青岛更要“打头阵、当先锋”，策划推出一系列精彩纷呈的文化旅游活动。本次活动从1月12日（农历腊月初二）持续到3月11日（农历二月初二），历时2个月，分为四个阶段，为广大群众和游客定制了34项市级活动和820项区市活动。

可以看出，青岛人的春节，从腊月初二就开始了，并且分为了“迎新年”“忙大年”“过大年”“庆新年”四个阶段。

预热阶段从1月12日到1月17日，以“冰雪+温泉”为主要内容，已经推出“嗨游青岛 活力冰雪”欢乐冰雪巡游季、“嗨游青岛 畅享温泉”海洋温泉嘉年华等“冬游青岛”特色活动，活跃冬季旅游市场。

忙年阶段从1月18日（腊月初八）到2月2日（腊月二十三），举办冬季“黄河大集”“齐鲁农超·村村有好品”，还依托民俗大集，开展“腊八寻年味”百姓达人绝活展演、乡土文艺人才技艺展示、小戏小剧精品展演等活动，传承弘扬城乡特色民俗文化，让群众感受到浓浓年味。

过年阶段从2月3日（腊月二十四）到2月17日（正月初八），举办2024青岛春节联欢晚会、浮山湾灯光秀、市南区第二届新春“逛街里”节，市北区第三届花灯节，城阳区“喜迎新春”冬日采摘节，即墨区“来古城·过大年”，莱西市第十届糖球会等丰富多彩的活动。

庆新年阶段从2月18日（正月初九）至3月11日（二月初二），围绕正月十五、二月初二等时间节点，开展群众喜闻乐见的赏花灯、吃糖球、猜灯谜等民俗活动，举办精品剧目展演、萝卜·元宵·糖球会、第五届冬季全民健身运动会、“李沧之春”戏曲票友大赛、金沙滩啤酒城新春灯会、田横海洋文化节、胶州市新春秧歌会、平度市第42届元宵节灯谜会、莱西市第37届元宵节秧歌彩车巡游等活动。

曾经以为春节很短，好像真正热闹的就那么几天。原来春节可以这么长，只想你想热闹，总能找到属于自己的心灵归属。

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这个春节，对于回青岛过年的市民游客而言，因为叠加了冬游青岛的活动，可以享受“民俗+文旅”带来的双重年味，我们至少有24种方式打开青岛的春节。

这得益于文旅部门整合景区、酒店、节会等旅游资源，推出的2024青岛城乡文化旅游节5大主题、10条线路，共24种新玩法。包括山海康养之旅、冰雪运动之旅、老城漫步之旅、田园休闲之旅和民俗雅趣之旅，人们可以尽情地赏雪景、喂海鸥、走老街、游故居、品茶香、煮老酒、寻国潮、学非遗、逛夜市、赶大集等等。可以跟着主持人倪萍、朱迅去李村大集品尝美食，在韩家民俗村领略胶东渔盐文化，赏明月山海间的花灯世界，逛即墨古城听柳腔。

其中，有一条民俗雅趣之旅，能够尽享岛城浓浓的民俗风情，该条线路的一大亮点便是奥帆中心、汇泉广场的花灯会。

其中汇泉广场的花灯会由半岛都市报社联合山东芬想商旅服务有限公司举办这场名为“龙腾盛世 烟火人间——2024青岛新春头彩花灯会”将于2月10日（大年初一）至3月11日（二月初二）在青岛市汇泉广场举办。花灯会包含“共赏千盏灯秀”“五国皇家大马戏”“国潮正当红·新年庙会民俗市集”“新春嗨FUN嘉年华”四大板块内容，以传统民俗与现代时尚元素相结合，注重市民的“沉浸式”体验，融合“文体娱乐、特色餐饮、购物休闲”等不同业态，将给青岛市民和各地游客献上一场吃喝玩乐购一体的新春文旅“大餐”。

丰富多彩的民俗活动是一个地方的根和魂，时代在发展，民俗也在激活和创新中发展。只有这样，才能推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更好地展现新时代农村崭新风貌，营造喜庆祥和、昂扬向上的节日氛围。山东正在通过打造2024春节山东乡村文化旅游节，更好地丰富精神文化生活，增强群众的获得感幸福感安全感。