山东乡村文化旅游节里的“人文经济学”

“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年。”“二月二，龙抬头。”从今年腊八到来年二月二，是中国人传统意义上一个完整的年。回家过年是中国人最深的乡情、最浓的乡愁。利用春节这一有利契机，山东举办2024春节乡村文化旅游节，在腊八这天拉开大幕。

文化的力量总是“润物细无声”地融入经济力量之中，文化是推动高质量发展的重要支点。激活乡村民俗文化资源，展现新时代农村崭新风貌，活跃城乡文化旅游市场，举办2024春节乡村文化旅游节，让广大群众和游客感受热腾腾的烟火气和浓浓的乡愁年味之余，也推动乡村、文旅、经济交融互动、融合发展。

携带传统文化的基因，山东乡村文化旅游节里的“人文经济学”，既是一个观察窗口，也是一个市场风口。

一

海岱之间，人文鼎盛。作为名副其实的文化大省，源远流长的农耕文明孕育了山东丰富多彩的民俗文化，春节习俗各具特色、基础广泛。

舞龙舞狮、杂技曲艺、踩高跷、耍皮影、唱大戏、扭秧歌、剪窗花、挂年画、贴春联……一口气说出的这些民俗，是山东各地百姓过年必点的“文化菜单”。

过年，过年，过的是一种年味。年味是什么？说到底是人的一种感受，核心是“人”。“人文经济学”是经济学的人文回归，将实现人们对美好生活的向往作为经济发展的出发点和落脚点，核心也是“人”。

家是游子最温馨的港湾和最放不下的牵挂，俗话说“有钱没钱，回家过年”，每年春节是乡村最热闹的时候。当传统佳节遇上乡村文旅，唤醒人们的乡愁情怀，激活大家的消费欲望，最基础的条件就是人气足。乡村有了人气，才有浓浓的年味。

以“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回村过大年”为主题，这次春节乡村文化旅游节以民俗文化展示体验为重点，大体分为三个阶段：突出“村村好戏迎新年”，展现特色民俗、拉动春节消费；突出“回村过年庆新春”，营造浓浓年味、拉动春节假期旅游；突出“龙年村村气象新”，展现新风貌、提振精气神。每一个阶段，好戏不断、高潮迭起，满足人民群众多样化、多层次、多方面的文化需求，努力以文化的丰盈度赢得百姓的满意度。

济南鼓子秧歌的热烈、泰安泰山庙会的传承、菏泽国风汉服的风韵、东营威风锣鼓的雄壮、日照渔家号子的气势、淄博铁花飞溅的绚丽、潍坊龙年风筝的神采……通过一场场激活乡村文化旅游市场、展现新时代山东乡村新气象的精彩文化盛宴，乡村文化旅游节真正让乡村民俗文化活起来、火起来。

二

来山东，过大年。这是“好客山东”最朴素的表达，充满最真挚的情感，打上了强烈的地方印记。

文化因独特而具魅力，经济因特色而聚人气。以经济“活化”文化，以人文“浸润”乡村，山东广大乡村独特的文化气质为人文经济发展带来了活力。

还记得村口的小桥流水、夏日午后的声声蝉鸣、老屋上方缓缓升起的袅袅炊烟吗？这些最本真的乡土气，是乡村文化旅游独特的魅力所在。

回溯我国乡村旅游的兴起，从“一张桌子，几条板凳”的农家乐，到乡村市集、星空露营被人们频频“种草”，时代在变、形式在变，但乡土气息没有变，人们的乡土情结得以延续与传承。勾起人们心中积淀的乡土情结，激活乡村“沉睡”的文旅资源，乡村文化旅游节必将迸发出澎湃活力。

无论是文化搭台、经济唱戏，还是经济搭台、文化唱戏，这次乡村文化旅游节的重要目的是把最具特色的民俗文化展示出来，把最有年味的乡村市集活跃起来，把最受欢迎的群众文化丰富起来，把最具活力的乡村文化旅游热闹起来。

将冬季“黄河大集”、庙会山会等传统市集与电商直播等线上展示紧密结合，让乡村市集成为“文化大集”“年货大集”“惠民大集”，体验到山东赶大集、尝鲁味、买手造、看展演；公共文化场所春节期间免费开放，开展文化惠民活动，让群众在节日期间感受浓厚文化氛围；发挥基层创新活力和文化能人作用，举办特色“村晚”，同庆中国年；贯通融通文化活动与乡村旅游，打造乡村节庆习俗游、非遗体验游、古城古村游、新春田园游、民宿欢聚游等特色产品，以最大诚意让八方客人都能沉浸式体验到山东的好品好物、美景美食、风情风貌……

挖掘文化传统中的经济元素和商业契机，向经济活动中注入更多文化内涵，以文化和经济合力推动乡村旅游——人文和经济良性互动的“人文经济学”，不断丰裕乡村振兴的内涵。

三

如今，全国乡村旅游发展都驶入了提质升级的快车道。对于山东乡村文化旅游来说，关键在于找到人文经济学的正确“打开方式”，将人文精神润泽乡村发展的土壤，让人民群众共享乡村文旅融合的“红利”。

做好“年”字文章，让乡愁之情浸润。这次乡村文化旅游节成功与否，很大程度上取决于年味浓不浓。在这方面，主办方没少下功夫。节会期间，围绕腊八、小年、除夕、正月十五、二月二等主要节点，以古城古镇、特色文化旅游村等为重点，组织春节民俗文化展演展示，重点推出了省级12项、市级48项特色文化活动，引导城乡居民寻年味、赏民俗、过大年。

做好“特”字文章，让人文之花绽放。再好的美食，吃多了也会腻。让游客与平时看到的不同、听到的不同、吃到的不同、玩到的不同，有一种新奇的体验，游客才肯愉快地掏腰包。炒好这盘特色“文化菜”，既能丰富旅游“大餐桌”，又能让传统民俗焕发新生。节会期间举办的这些独具地方特色的文化活动，将绘就一幅五彩斑斓的山东乡村文旅风情画。

做好“融”字文章，让烟火之气氤氲。人间烟火气，最抚凡人心。“黄河大集”作为2024春节山东乡村文化旅游节的一项重要文旅活动，贯穿乡村文化旅游节三个阶段，将进一步汇聚消费人气、加速聚集商气、推动发展提气。将人间烟火与民俗文化交织相融的不仅黄河大集，一批接地气、聚人气的活动，通过线上线下相结合的方式举行。

寻诗何必远方！欢迎来山东、过大年，在浓浓年味中感受温暖惬意，在文旅体验中领略齐风鲁韵。