观澜亭丨“萌生意”如何借“熊猫热”走更远

“大熊猫热”，是近日颇受关注的话题。去成都看大熊猫“花花”成为潮流，“大熊猫和花周边”冲上电商平台的热搜榜，一周内上升674%……

山东菏泽市牡丹区胡集镇的仿真玩具商家们“忙到飞起”。在一家名为“熊猫工厂”的店铺里，3月龄的熊猫玩偶售价在1449元，5月龄的熊猫玩偶价格在1849元。创始人胡玉路称，店铺里3月龄的熊猫宝宝仿真玩偶正被抢购，但做一只公仔要30道工序，其中涉及做配件、裁皮、缝合、装配和修剪，时间较长，为此，他们开启了定金预售，并承诺消费者付尾款后40天内发货。

价格不菲的玩具公仔吸引这么多人“剁手”？据介绍，他们的公仔结合了菏泽当地的非遗裘皮技艺，并嵌入硅胶脚垫和硅凝胶填充，让毛绒玩具更逼真、更接近实物。尽管质量过硬，但受到追捧的原因和消费者的“情怀”密不可分。

大熊猫作为“国宝”，其形象本身就与中国消费者之间有着特殊的情感纽带。同时，大熊猫萌萌的形象也促使带有萌元素的商品受到消费者青睐。

实际上，“熊猫热”已有了相当长时间的积累。第十一届亚运会吉祥物“盼盼”、北京奥运会吉祥物之一福娃“晶晶”、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”等众多体育赛事吉祥物中不乏大熊猫身影，也成为一代人的记忆。尤其是去年“冰墩墩”的走红，让熊猫文化越来越受到年轻人的喜爱。

不只是吉祥物，现实中的大熊猫也有着庞大数量的粉丝。许多粉丝在网络上过着云养熊猫的生活，关注熊猫动向，通过视频、直播等观察熊猫的身体健康状况，还会前往动物园，自觉监督动物园的管护工作是否到位。

在国内火出圈的国宝熊猫，也获得了众多海外友人的喜爱。在海外TikTok上，带有#panda#标签的视频累计曝光率达97亿。

外国网友同样喜爱起熊猫周边。不少海外消费者购买带有熊猫元素的产品，笔记本、冰箱贴、钥匙扣、毛绒玩具等产品应有尽有。

熊猫经济产生的能量是可见的，但不能忽视的是，当前的“熊猫热”中仍然存在一些问题。例如，和花走红后，出现了商标抢注、盗版等问题；熊猫文创产品缺少“出圈”代表作，产品更新迭代不及时；部分“联名”只是流于表面，缺少深层次文化内涵。

而每当提起IP运作的范例，就不能不提起日本熊本县的吉祥物——熊本熊，巧借时尚走秀、综艺节目等，赋予其人格化色彩，让熊本熊深受全世界网友喜爱。

建立健全大熊猫IP运行机制是个值得探讨的话题。如何抓好内容生产，完善大熊猫形象标识？如何加强内核形象打造，促进大熊猫IP与国际市场的广泛链接和长效发展？这些需要认真琢磨并付诸实践。

网络发达的今天，每隔一段时间都会迎来一次“大熊猫热”。抓住每一次机遇，让“大熊猫热”持续并走得更远，还需更多努力。